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谷歌去留中國(guó)背后的玄機(jī)
發(fā)布時(shí)間 : 2010-08-25 14:52:38 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
3月23日凌晨3時(shí)3分，谷歌終于做出決定，把在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)展的搜索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向香港。在宣布這一決定時(shí)，谷歌沒(méi)有提及其他業(yè)務(wù)的去留情況。不過(guò)，在稍早前，美國(guó)權(quán)威媒體已經(jīng)代表谷歌給出了可為各方接受的分析。
3月11日，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，“消息人士透露，谷歌可能在幾周內(nèi)停止在中國(guó)對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行審查，但是它可能不會(huì)完全退出中國(guó)市場(chǎng)”。筆者對(duì)此分析表示認(rèn)可。淺層次的原因很簡(jiǎn)單，谷歌不是“憤青”，它的背后有著由一幫全球頂級(jí)商業(yè)精英組成的董事會(huì)，他們的智慧決定了谷歌不能因?yàn)樯虡I(yè)理念上的沖突，就無(wú)視中國(guó)大市場(chǎng)的存在。
在這里，它確實(shí)落后于本土的百度，但只要留下，不必在乎時(shí)間的長(zhǎng)短，政策總有生變的一天，競(jìng)爭(zhēng)總有翻盤(pán)的可能，走了，那就真的只有“望洋興嘆”，成全了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
再者，與谷歌在商業(yè)理念上有瓜葛糾纏的遠(yuǎn)非中國(guó)一家。也是據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月10日，谷歌副總法律顧問(wèn)黃安娜（NicoleWong）在美國(guó)眾議院對(duì)外事務(wù)委員會(huì)的聽(tīng)證會(huì)上向議員表示，“過(guò)去幾年中，已有25個(gè)外國(guó)政府對(duì)公司的服務(wù)設(shè)置障礙。”黃安娜沒(méi)有指明何謂“障礙”，但她的措辭表明，這些國(guó)家正在做著和中國(guó)政府所為相同之事——對(duì)谷歌的搜索結(jié)果審查?？梢?jiàn)，谷歌不僅受到了中國(guó)政府的干涉，其他24國(guó)政府同樣容不得它無(wú)視自己的法規(guī)或文化傳統(tǒng)。
如此一來(lái)，如果谷歌因?yàn)閮?nèi)容審查而舍棄中國(guó)，那它也完全沒(méi)有向其他國(guó)家讓步的理由。退一步海闊天空，在中國(guó)停止審查搜索結(jié)果，是維護(hù)面子之舉；在華留駐其他業(yè)務(wù)，才是真正的商業(yè)考量。
當(dāng)然，谷歌真正在乎的，并非一城一池的簡(jiǎn)單得失。放眼全球格局，自進(jìn)入2010年后，谷歌的口碑和情勢(shì)大為不妙。光是一個(gè)數(shù)字圖書(shū)館的問(wèn)題，谷歌就全球遇阻，被搞得灰頭土臉。更為嚴(yán)重的是，在其至關(guān)重要的中美歐3大市場(chǎng)中，除卻稍顯平靜的美國(guó)，其他兩地都是警鐘長(zhǎng)鳴，狼煙四起。相比中國(guó)，令谷歌最為頭痛，最為緊迫的課題是擺平歐洲人。今年2月下旬，歐盟宣布將對(duì)谷歌涉嫌壟斷展開(kāi)初步調(diào)查。原因是，歐盟成員國(guó)中的3家網(wǎng)站以谷歌利用市場(chǎng)統(tǒng)治地位打壓潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為由，向歐盟提起訴訟。有預(yù)測(cè)稱(chēng)，如果谷歌真被判定存在壟斷行為，歐盟有可能向其開(kāi)出24億美元的罰單。這相當(dāng)于谷歌年收入的1成。
提到反壟斷，歐盟真不是吃素的，尤其是有“鐵娘子”之稱(chēng)的歐盟反壟斷專(zhuān)員尼莉·克洛斯（NeelieKroes），此女子可謂手段高明，下手兇猛。軟件霸主微軟在她面前沒(méi)了脾氣，不僅乖乖地在操作系統(tǒng)中卸載媒體播放器（WindowsMediaPlayer），把瀏覽器的選擇權(quán)還給了用戶(hù)，還奉上了累計(jì)18億美元罰款；倔強(qiáng)自負(fù)的芯片巨頭英特爾也自認(rèn)倒霉，心不甘情不愿地認(rèn)領(lǐng)了對(duì)方開(kāi)出的10億美元罰單，創(chuàng)下歐盟反壟斷中一次性開(kāi)具罰單金額之最。
相比微軟和英特爾，西部牛仔式的谷歌的不利處境有過(guò)之無(wú)不及。僅就搜索市場(chǎng)而言，谷歌在歐盟市場(chǎng)拿下了近90%的市場(chǎng)份額，歐洲的企業(yè)當(dāng)然對(duì)其咬牙切齒，恨之入骨。按照歐盟在反壟斷上的一向風(fēng)格，谷歌是理所當(dāng)然的受處理對(duì)象。因此，面對(duì)這個(gè)比微軟、蘋(píng)果、諾基亞和百度更兇猛更難纏的對(duì)手，谷歌絕對(duì)不敢大意。
從歐洲3家網(wǎng)絡(luò)公司的控告來(lái)看，訴求主要集中在谷歌操作搜索結(jié)果和壟斷廣告價(jià)格。谷歌對(duì)此均予否認(rèn)，稱(chēng)歐盟的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和廣告客戶(hù)可以毫無(wú)限制地轉(zhuǎn)投其他服務(wù)提供商。但是，谷歌或許忽略了一點(diǎn)：當(dāng)一個(gè)廠(chǎng)商在該行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)份額超過(guò)90%后，客戶(hù)還有什么選擇可言？當(dāng)客戶(hù)只能選擇一家廠(chǎng)商服務(wù)的時(shí)候，價(jià)格已失去對(duì)比，其是否壟斷的討論毫無(wú)意義。谷歌今日在歐盟市場(chǎng)的情形，堪比1984年之前的美國(guó)電話(huà)電報(bào)公司（ATT）。ATT本意上沒(méi)有壟斷全美長(zhǎng)途電話(huà)之心，但因所占市場(chǎng)份額之高，本質(zhì)上已具壟斷之實(shí)，導(dǎo)致美國(guó)用戶(hù)沒(méi)有其他的選擇空間，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只能在狹小的市場(chǎng)空間里生存。1984年，美國(guó)司法部依據(jù)《反托拉斯法》，按區(qū)域“肢解”了ATT。
具有長(zhǎng)期反壟斷經(jīng)驗(yàn)的歐洲企業(yè)很清楚谷歌的情況，也知曉美國(guó)政府“肢解”ATT的案例，所以，它們找準(zhǔn)了這個(gè)軟肋向谷歌發(fā)起攻擊。不妙的是，谷歌的解釋難以服眾，再加上谷歌的數(shù)字圖書(shū)館計(jì)劃給法國(guó)、意大利和德國(guó)等歐盟重要成員國(guó)留下的文化壟斷印象，可以認(rèn)為，相比微軟和英特爾，谷歌的前景兇多吉少。在此情形下，谷歌必先應(yīng)付好歐盟戰(zhàn)事，不可能同時(shí)開(kāi)打在中國(guó)和歐盟這兩場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。在更具決定意義的歐盟戰(zhàn)局不明的形勢(shì)下，谷歌不可能如一些同情者所言“有骨氣、有尊嚴(yán)、不留戀”地離開(kāi)中國(guó)。當(dāng)然，谷歌副總裁可以說(shuō)出“為了理念不要中國(guó)”之類(lèi)的話(huà)，但現(xiàn)在的谷歌，還得在商言商，意識(shí)形態(tài)的東西，先讓它靠邊站。
