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樂(lè)視網(wǎng)回應(yīng)上市質(zhì)疑：流量少照樣能有好收入
發(fā)布時(shí)間 : 2010-08-27 09:20:27 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
在成功登陸創(chuàng)業(yè)板兩周之后，視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)終于打破沉默，接受本報(bào)記者專(zhuān)訪，對(duì)此前備受業(yè)界和媒體質(zhì)疑的流量、收入等問(wèn)題做出正式回應(yīng)。樂(lè)視網(wǎng)副董事長(zhǎng)兼COO（首席運(yùn)營(yíng)官）劉弘表示，樂(lè)視網(wǎng)之所以能成為國(guó)內(nèi)成功登陸A股的首家網(wǎng)絡(luò)視頻公司，主要得益于6年來(lái)公司始終堅(jiān)持付費(fèi)和正版的戰(zhàn)略，“收入多少不是看網(wǎng)站流量，而是取決于變現(xiàn)能力。比較流量沒(méi)有任何意義，不能變現(xiàn)的巨額流量也是垃圾流量”。業(yè)界質(zhì)疑：流量排名靠后，為何能率先盈利？
樂(lè)視回應(yīng)：流量少照樣能有好收入
作為國(guó)內(nèi)第一家成功登陸A股的網(wǎng)絡(luò)民營(yíng)視頻網(wǎng)站，樂(lè)視網(wǎng)從今年6月10日上會(huì)到8月12日敲響創(chuàng)業(yè)板開(kāi)市鐘整整兩個(gè)月的時(shí)間里，一直備受業(yè)界和媒體的質(zhì)疑。質(zhì)疑最多的問(wèn)題是：一直籍籍無(wú)名的樂(lè)視網(wǎng)，流量在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站序列中比較靠后，為何能率先盈利并上市？
來(lái)自權(quán)威流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Alexa的數(shù)據(jù)顯示，8月12日上市當(dāng)天，樂(lè)視網(wǎng)的流量在全球排第1132名，在中國(guó)排第125名；優(yōu)酷在全球排第51名，在中國(guó)排第10名；土豆網(wǎng)在全球排第70名，在中國(guó)排第12名。優(yōu)酷、土豆網(wǎng)至今都未宣布盈利，上市事宜也是前途未卜。
劉弘昨天表示，實(shí)際上，樂(lè)視網(wǎng)之所以遭遇那么多詬病，是因?yàn)橛幸患腋?jìng)爭(zhēng)對(duì)手在“搞怪”，試圖阻止樂(lè)視上市。不過(guò)，劉弘表示不愿意透露這家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字，他同時(shí)表示，與其他國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站不同，樂(lè)視網(wǎng)一直堅(jiān)持收費(fèi)模式和正版策略，尤其是樂(lè)視網(wǎng)擁有30萬(wàn)活躍收費(fèi)用戶，每人每月至少付費(fèi)30元，可保證樂(lè)視有源源不斷的收入，令公司在資金上沒(méi)有壓力。
“收入多少不是看網(wǎng)站流量，而是取決于變現(xiàn)能力”。劉弘強(qiáng)調(diào)，樂(lè)視網(wǎng)從2004年成立至今一直堅(jiān)持的就是以收費(fèi)模式為主，其用戶大多為追求生活品質(zhì)、支付能力強(qiáng)的中高端用戶，這就決定了樂(lè)視網(wǎng)不可能擁有像優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站那樣龐大的用戶群，也就不會(huì)帶來(lái)巨量的流量，“網(wǎng)站定位根本就不同，比較流量沒(méi)有任何意義，何況不能變現(xiàn)的巨額流量也是垃圾流量”。
劉弘認(rèn)為，能把流量多渠道變現(xiàn)才是生存的王道，而樂(lè)視網(wǎng)正是開(kāi)辟了多元的變現(xiàn)渠道。樂(lè)視網(wǎng)的上市招股說(shuō)明書(shū)注明，樂(lè)視網(wǎng)的收費(fèi)業(yè)務(wù)主要有高清視頻付費(fèi)點(diǎn)播、版權(quán)分銷(xiāo)、廣告和手機(jī)電視等。在該公司去年1.4億元的總收入中，網(wǎng)絡(luò)高清視頻服務(wù)收入為7354萬(wàn)元，視頻廣告為3693萬(wàn)元，收費(fèi)模式帶來(lái)的收入在總收入中占比很高。
對(duì)于流量和收入的關(guān)系，劉弘還以美國(guó)視頻網(wǎng)站 YouTube和Hulu舉例。他稱(chēng)，最新的數(shù)據(jù)表明，Hulu的流量在美國(guó)市場(chǎng)只占1%，排名遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于YouTube，但Hulu一家的廣告收入?yún)s占全美國(guó)視頻業(yè)的33%，高于YouTube。“可見(jiàn)，流量多少和收入沒(méi)有必然聯(lián)系”。劉弘強(qiáng)調(diào)。
業(yè)界質(zhì)疑：版權(quán)不斷漲價(jià)，樂(lè)視網(wǎng)還能盈利？
樂(lè)視回應(yīng)：版權(quán)購(gòu)買(mǎi)時(shí)間早成本低
對(duì)業(yè)界提出的“在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)不斷漲價(jià)的情形下，樂(lè)視網(wǎng)還能盈利”的質(zhì)疑，劉弘表示，樂(lè)視網(wǎng)從2004年成立之初就確定了走正版路線，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字視頻版權(quán)概念基本還沒(méi)有興起，很多版權(quán)方都不明白網(wǎng)絡(luò)版權(quán)可以賣(mài)，所以當(dāng)時(shí)購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格比較低，樂(lè)視多年來(lái)打包購(gòu)買(mǎi)了3000多部正版電影、4萬(wàn)多部電視劇，以低廉的價(jià)格積累了大量正版影視劇資源。
對(duì)于去年以來(lái)被炒高的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)，劉弘認(rèn)為存在一定的泡沫，“不過(guò)版權(quán)費(fèi)越高，越考驗(yàn)視頻網(wǎng)站的變現(xiàn)能力”。他表示，樂(lè)視網(wǎng)有版權(quán)分銷(xiāo)業(yè)務(wù)，在版權(quán)漲價(jià)的時(shí)候，還可以獲得一部分出售版權(quán)的收入，以對(duì)沖公司購(gòu)買(mǎi)高價(jià)版權(quán)的開(kāi)銷(xiāo)。
此外，劉弘還表示，自從去年國(guó)家打擊網(wǎng)絡(luò)盜版、關(guān)停上百家BT影視下載網(wǎng)站后，許多用戶都轉(zhuǎn)移到堅(jiān)持正版的樂(lè)視網(wǎng)。而且，去年以來(lái)搜狐、優(yōu)朋普樂(lè)、酷6以及樂(lè)視網(wǎng)等堅(jiān)持正版的視頻網(wǎng)站聯(lián)合起來(lái)打擊盜版，并把很多在盜版網(wǎng)站投放廣告的廣告主告上法庭，也使得部分國(guó)際廣告主將廣告投放到樂(lè)視網(wǎng)。
業(yè)界質(zhì)疑：樂(lè)視網(wǎng)盈利模式能否持續(xù)？
樂(lè)視回應(yīng)：借助三網(wǎng)融合開(kāi)辟新業(yè)務(wù)
對(duì)于收入模式能否持續(xù)的質(zhì)疑，劉弘認(rèn)為，現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站不可能實(shí)現(xiàn)純粹的既高清正版又免費(fèi)，早晚都會(huì)收費(fèi)，不會(huì)對(duì)樂(lè)視網(wǎng)造成威脅。他表示，樂(lè)視網(wǎng)基于PC的收費(fèi)業(yè)務(wù)將會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，但他更看重三網(wǎng)融合背景下的網(wǎng)絡(luò)電視視頻業(yè)務(wù)和手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，他預(yù)計(jì)這兩塊業(yè)務(wù)將有超過(guò)千億元的市場(chǎng)，“中國(guó)用戶在電視和手機(jī)上有付費(fèi)的習(xí)慣，因此未來(lái)兩年內(nèi)基于電視和手機(jī)的視頻業(yè)務(wù)會(huì)呈爆炸式增長(zhǎng)”。
劉弘透露，樂(lè)視網(wǎng)將在三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)上加大投入，公司已率先在行業(yè)內(nèi)推出“樂(lè)視網(wǎng)絡(luò)超清播放機(jī)”，用戶將可使用該播放機(jī)在電視上付費(fèi)聯(lián)網(wǎng)看高清視頻。
