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互聯(lián)網(wǎng)電視遭喊停一夜入冬 廠商接招自救
發(fā)布時間 : 2014-10-09 08:50:48 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)突然入冬。從6月起，國家新聞出版廣電總局(簡稱“廣電總局”)對未與牌照方合作的電視端視頻APP下達封殺令。
這一政策，在一定程度上，使互聯(lián)網(wǎng)電視失去了“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容”。十年前最早進軍互聯(lián)網(wǎng)電視的“盛大盒子”曾被叫停，如今小米盒子、樂視電視也前途未卜。不過，即使如此，客廳市場的龐大還是會吸引大批互聯(lián)網(wǎng)電視廠商前赴后繼，更多特色終端會肩負(fù)“曲線救國”的任務(wù)。已經(jīng)有廠商計劃推出55英寸的平板，實現(xiàn)手機視頻的大屏播放。還有廠商計劃繞開盒子路線，通過路由器或者從云端提供互聯(lián)網(wǎng)視頻的落地。
廣電總局“動真格”封殺
對互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的整頓，廣電總局這次動了真格。業(yè)內(nèi)人士表示，在三個月內(nèi)，廣電總局“連下重手”，下架了主要視頻網(wǎng)站開發(fā)的電視端APP。一位網(wǎng)友說，好不容易從電腦前回歸到客廳，一家人其樂融融的坐在一起看電視，但一棒子又把我打回電腦前。
6月23日，廣電總局發(fā)函地方廣電局，點名要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)傳媒和百視通進行整改，關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道。
此后，廣電總局針對互聯(lián)網(wǎng)電視最大技術(shù)賣點下手：下令要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒必須停止提供電視節(jié)目時移和回看功能。
不久，廣電總局又約見七家牌照商，稱每家都存在不同程度的違規(guī)，后續(xù)哪家不按總局要求做就收回牌照，如果七家都違規(guī)，就暫?；ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。同時，廣電總局還下達了一項盒子最嚴(yán)整改令：要求境外引進的影視劇、微電影必須在一周內(nèi)下線，未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場。
即使是被認(rèn)為廣電“嫡系”的也難逃整改。8月20日，廣電總局批TV旗下未來電視整改不力時，指出與之合作的小米、樂視的機頂盒UI違規(guī)。
9月18日，是最近一次“約談”，廣電總局對各家互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)提出要求，當(dāng)周內(nèi)所有視頻網(wǎng)站開發(fā)的電視端APP下架，下周還未整改的，將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽牌照，并停止服務(wù)器。“氣氛相當(dāng)嚴(yán)厲，前所未有”，當(dāng)天晚上，有知情人士對新京報記者稱。
據(jù)了解，9月18日中午的會剛一開完，包括優(yōu)酷、樂視、愛奇藝等在內(nèi)的電視端視頻APP緊急下架，應(yīng)用商店內(nèi)也完全找不到這類軟件。更為徹底的是，部分視頻企業(yè)剛剛上線的，企圖換個名字打天下的新版視頻APP也慘遭截殺，愛奇藝的銀河版APP，優(yōu)酷視頻XL版、土豆視頻XL版、搜狐視頻MAX版、百度電視云等都不能下載了。
“我們把電視端的服務(wù)都停了，即使下載了客戶端，也不能用”。優(yōu)酷視頻內(nèi)部人士對新京報記者稱。
有業(yè)內(nèi)人士表示，在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，始終有三原則，迎合產(chǎn)業(yè)趨勢，滿足用戶需求，與監(jiān)管政策博弈。
互聯(lián)網(wǎng)電視十年博弈
“雖然算不上是冬天，但互聯(lián)網(wǎng)電視又一個低谷期來了”。上述優(yōu)酷內(nèi)部人士笑稱，相關(guān)工作一下子就停了，國慶假期難得落個清閑。
互聯(lián)網(wǎng)電視從字面意思理解，就是連接網(wǎng)絡(luò)的電視機。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看來，電視屏一旦連網(wǎng)，就與手機屏、電腦屏、PAD屏一樣，是值得開發(fā)的大金礦。
大約十年前，盛大網(wǎng)絡(luò)的CEO陳天橋第一個看中這塊市場，提出“盛大盒子”概念，在業(yè)內(nèi)首次喊出“把電視變電腦”。當(dāng)時媒體對“盛大盒子”的描述是，連接在電視機上，接入寬帶和有線電視網(wǎng)絡(luò)，就可以把電視機升級為網(wǎng)絡(luò)終端、電腦終端，采用簡便的遙控器操作方式，實現(xiàn)以“娛樂、生活、求知”為核心的眾多功能和應(yīng)用。
聽起來，“盛大盒子”與現(xiàn)在的發(fā)燒友們追捧的小米盒子、樂視盒子就像孿生兄弟。
2005年，盛大推出“盛大盒子”，次年即被廣電總局叫停。廣電總局函件稱，凡是未獲得許可證而把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容搬上電視機的行為，均在被叫停之列。
此后近十年間，中國成長為全球最大的彩電生產(chǎn)國、消費國和出口國。中怡康數(shù)據(jù)顯示，我國彩電生產(chǎn)量已超一億臺，2013年我國彩電市場內(nèi)銷零售總量為4781萬臺。與此同時，目前我國網(wǎng)民數(shù)量已達6.32億人。截至2014年2月，全國光纖覆蓋家庭的規(guī)模已經(jīng)達到1.72億戶，全國固定寬帶接入用戶的規(guī)模達到1.92億戶。
市場的需求和技術(shù)的趨勢，推動著中國的互聯(lián)網(wǎng)電視蠢蠢欲動。這十年，包括彩電廠商、樂視網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先后進軍電視屏，前赴后繼。但十年間，關(guān)于廣電總局叫停的消息也不絕于耳。
2009年，再次萌芽的互聯(lián)網(wǎng)電視被廣電總局發(fā)函叫停，遭到TCL、創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)六大彩電商的聯(lián)合抵制，中國電子視像行業(yè)協(xié)會還曾代表六大彩電廠商，聯(lián)名上書廣電總局，力挺互聯(lián)網(wǎng)電視。
2011年，廣電總局頒布181號文(《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》)，文件規(guī)定，對于互聯(lián)網(wǎng)機頂盒上所播放的全部視頻節(jié)目，都需要通過廣電總局認(rèn)可的播控平臺落地。廣電總局下發(fā)了兩種牌照：互聯(lián)網(wǎng)盒子上播出的內(nèi)容必須由內(nèi)容服務(wù)牌照擁有方提供，同時要經(jīng)過集成業(yè)務(wù)牌照擁有方審核和管理后才能播出。
2012年，因為有七大牌照商護航，有彩電商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新舊兩股勢力共同參戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視熱潮再度興起。“若按照去年的發(fā)展速度，不出幾年，用戶規(guī)模就能做起來，商業(yè)模式也會落地”，某視頻企業(yè)內(nèi)部人士對新京報記者說。
在技術(shù)與政策的博弈中，還是技術(shù)敗下陣來。
硬件創(chuàng)新可曲線自救?
有家電企業(yè)內(nèi)部人士對新京報記者稱，互聯(lián)網(wǎng)電視未來可能會向兩個方向發(fā)展，要么它就是接入廣電機頂盒的顯示終端，要么它就變成一個單純的屏幕，所有的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都來自于手機或其他移動設(shè)備，將內(nèi)容投射到大屏幕上。
沿著第一種路徑，新京報記者了解到，目前所有視頻廠都在“抱大腿”，希望跟牌照方緊密融合，以達到廣電總局要求。為此，優(yōu)酷土豆砸了5000萬元給華聞傳媒旗下控股公司國廣東方，換來其16.6667%的股權(quán)和未來雙方聯(lián)合開展互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務(wù)的保障。樂視網(wǎng)也緊急牽手了重慶廣電，要聯(lián)合申請內(nèi)容牌照，希望以此擴大內(nèi)容運營上的自主權(quán)。
沿著第二種路徑，新京報記者了解到，在不久的將來，可能會有更多新硬件面世。一家國內(nèi)電視廠商對記者透露，他們已經(jīng)在準(zhǔn)備推55英寸的平板，凡是消費者的手機、PAD終端可以看的視頻內(nèi)容全部可以投射到這個大平板上觀看。目前，該產(chǎn)品尚未有正式名稱。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來智能路由器或成為家庭的終端，操作系統(tǒng)在路由器里，內(nèi)容也在路由器里，電視會變成一塊徹徹底底的屏幕。
“即使路由器也被管控，現(xiàn)在又興起了云盤，用戶可以通過電視登錄云盤客戶端分享視頻，這個領(lǐng)域是廣電管不了的”。上述業(yè)內(nèi)人士稱，總之，互聯(lián)網(wǎng)電視的趨勢不可逆，市場的需求存在，技術(shù)手段也很靈活，想要用一種方式管遍所有渠道，是不太可能的。
分析
廣電傳統(tǒng)商業(yè)模式受沖擊
商業(yè)廣告一直是廣電體系的收入支柱。電視臺從影視制作公司購買內(nèi)容，通過版權(quán)分銷和廣告獲得收入。這種模式正在受到各大視頻網(wǎng)站的沖擊。
業(yè)內(nèi)人士稱，在內(nèi)容上，視頻網(wǎng)站引進美劇、英劇等版權(quán)，與中超、NBA等體育賽事的合作，甚至通過從電視行業(yè)挖人，自制影視節(jié)目。
另一方面，在渠道上，通過互聯(lián)網(wǎng)把視頻網(wǎng)站內(nèi)容引入到電視屏幕上，廣電最重要的渠道廣電網(wǎng)絡(luò)受到?jīng)_擊。在兩方面的沖擊下，廣電體系已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告主們的興趣正在向體系外轉(zhuǎn)移。
據(jù)媒體報道，廣電總局一直想通過七大牌照方來控制整個互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，但事實并沒有按照預(yù)期發(fā)展。
不少牌照方為了利益，對終端廠商的做法睜一只眼閉一只眼，使管理者日益陷入到了被動境地。所以，廣電總局選擇了先從牌照方入手。
盡管對互聯(lián)網(wǎng)電視APP的整頓獲得立竿見影的效果，但隨著新技術(shù)的發(fā)展，廣電的政策籬笆可能會受到越來越大的沖擊。
互聯(lián)網(wǎng)電視整改大事記
6月23日
廣電總局點名要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)傳媒和百視通進行整改，關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻APP及視頻聚合軟件的下載通道。
7月8日
廣電總局要求有線電視網(wǎng)絡(luò)公司開展TVOS1.0規(guī)模應(yīng)用試驗，智能電視機頂盒等終端，不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)。
7月14日
廣電總局下令要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒必須停止提供電視節(jié)目時移和回看功能。
7月15日
廣電總局約見七家牌照商，稱每家都存在不同程度的違規(guī)，后續(xù)哪家不按總局要求做就收回牌照，如果七家都違規(guī)，就暫?；ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。
8月20日
廣電總局批TV旗下未來電視整改不力時，指出與之合作的小米、樂視的機頂盒UI違規(guī)。
9月18日
廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)提出要求，當(dāng)周內(nèi)所有視頻網(wǎng)站開發(fā)的電視端APP下架，下周還未整改的，將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽牌照，并停止服務(wù)器。
