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阿里聯(lián)手魅族：YunOS能掀起多大的浪
發(fā)布時(shí)間 : 2014-10-24 09:07:40 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
作者：中國(guó)314
阿里與魅族扯上關(guān)系，最早是見于7月份的一則收購(gòu)消息，說(shuō)馬云已經(jīng)拿到了40%的魅族股份，但隨后此則消息就被辟謠。然后關(guān)于阿里云OS與魅族MX4不清不楚的報(bào)道就沒(méi)間斷過(guò)，前不久還報(bào)出來(lái)兩邊的高管在新浪微博隔空對(duì)罵的炒作事件，一直到今天正式發(fā)布基于Flyme powered by YunOS的魅族MX4手機(jī)，這兩家企業(yè)才算是真正的聯(lián)姻成功。
一個(gè)是堪稱BAT三大巨頭之一的巨鱷，一個(gè)是曾經(jīng)偏隅一方以“不買就滾”著稱的個(gè)性團(tuán)隊(duì)，為什么兩個(gè)風(fēng)格迥異的企業(yè)會(huì)最后走到一起？他們又能在手機(jī)圈內(nèi)掀起多大的浪？
YunOS3.0實(shí)現(xiàn)的是曾經(jīng)的理想
阿里昨天在北京正式發(fā)布YunOS3.0版操作系統(tǒng)，相對(duì)于前一個(gè)版本最大的賣點(diǎn)就是ClouldCard卡片式服務(wù)功能的出現(xiàn)。這個(gè)功能完全運(yùn)行在云端，不必如其他操作系統(tǒng)那樣分別去下載APP。用戶只要啟動(dòng)相應(yīng)的功能圖標(biāo)(這里叫卡片)，相應(yīng)的關(guān)聯(lián)服務(wù)就在后臺(tái)開始運(yùn)行并提供服務(wù)給用戶。
有朋友是不是覺(jué)得很熟悉，這不就是第一代阿里云OS提出來(lái)的Cloud APP模式進(jìn)化版本，只不過(guò)當(dāng)初的理念是采用云端實(shí)現(xiàn)APP服務(wù)，而在YunOS3.0版操作系統(tǒng)里演變?yōu)槌Ｓ玫膽?yīng)用場(chǎng)景服務(wù)，“通過(guò)模仿人的思路，也就是按照事件發(fā)展的流式思維去成為用戶的助手”。
可以把YunOS3.0的這個(gè)賣點(diǎn)看作是流式服務(wù)回歸用戶需求的表現(xiàn)，在這背后，是Cloud Card機(jī)制基于數(shù)據(jù)分析，對(duì)于不同的服務(wù)進(jìn)行全局整合運(yùn)籌，從時(shí)間流、事件流、信息流等多個(gè)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)與模型演算引擎為用戶建立更好的服務(wù)邏輯，使之成為有生命感的流式服務(wù)。
這樣的服務(wù)方式更加趨同于人類的樸素思維，而不需要手動(dòng)選擇 APP并判斷先后與銜接問(wèn)題。目前已有30多類生活服務(wù)集成到Cloud Card，后續(xù)將對(duì)更多服務(wù)開發(fā)者開放。
第一代阿里云手機(jī)折戟沉沙的原因
說(shuō)到第一代的阿里云OS，就不得不提到第一代阿里云手機(jī)，它還有一個(gè)名字叫天語(yǔ)W700。這款手機(jī)在2011年7月面市，采用TEGRA2的雙核CPU，480x800像素分辨率，這在當(dāng)時(shí)也算是比較頂級(jí)配置的產(chǎn)品，但是卻最后落得滑鐵盧似的下場(chǎng)，問(wèn)題就是在于：
第一、 理念太超前。第一代的阿里云手機(jī)采用的是云端APP模式，這是基于HTML5的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，能做到開發(fā)周期短、技術(shù)簡(jiǎn)單直接、跨平臺(tái)兼容性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，但是那個(gè)時(shí)候HTML5技術(shù)還剛剛興起，應(yīng)用熱度還欠缺質(zhì)的突破，所以對(duì)于阿里云來(lái)講有點(diǎn)生不逢時(shí)。
第二、 過(guò)高估計(jì)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)狀態(tài)和3G網(wǎng)絡(luò)配套情況。做死第一代阿里云手機(jī)最大的內(nèi)因就是不兼容中國(guó)移動(dòng)的3G網(wǎng)絡(luò)。因?yàn)樘煺Z(yǔ)W700是聯(lián)通3G手機(jī)，而當(dāng)時(shí)中國(guó)移動(dòng)占整體用戶數(shù)的80%以上，這些用戶用中國(guó)移動(dòng)的SIM卡插在中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)上只有EDGE的數(shù)據(jù)模式，當(dāng)然上網(wǎng)速率就慢，我有一個(gè)朋友獲贈(zèng)有一臺(tái)阿里云用了，用了一周就換回來(lái)安卓手機(jī)，就是這個(gè)移動(dòng)卡插聯(lián)通3G手機(jī)上的原因。而W700又是采有WEB APP的應(yīng)用模式，對(duì)于這些用戶來(lái)說(shuō)就是各種的軟件及功能難用、沒(méi)法用，他們根本不會(huì)去指責(zé)運(yùn)營(yíng)商，最后都遷怒到手機(jī)本身，所以第一代阿里云手機(jī)折戟沉沙也在意料之中。
第三、 合作伙伴挑選失策。阿里云OS當(dāng)初針對(duì)目標(biāo)用戶的定位不對(duì)，像這樣先進(jìn)的OS理念的產(chǎn)品，又需要流暢的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做輔助，就必須要定位于強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)需求的目標(biāo)用戶群，在選擇硬件合作伙伴時(shí)不一定是要求用戶基數(shù)大，更重要的是的用戶使用行為和習(xí)慣要有較強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用需求，這塊目前從友盟的數(shù)據(jù)看小米、三星、華為是排在前三位，魅族的單位值也不低，但是當(dāng)時(shí)阿里云OS選擇了天語(yǔ)，而天語(yǔ)主打的是性價(jià)比和中低端市場(chǎng)，這類用戶群需求更多是語(yǔ)音和短信，注定這次的合作前途渺茫。
為什么會(huì)找上魅族
阿里為什么會(huì)因?yàn)樵芆S3.0而找上魅族，這里面有幾個(gè)原因，總結(jié)起來(lái)就是生態(tài)圈需要、品牌屌性合適、目標(biāo)消費(fèi)群重合再加上魅族的自我救贖及黃章向現(xiàn)實(shí)的低頭：
第一，阿里云OS打造的是一個(gè)生態(tài)鏈體系。如果有人認(rèn)為阿里云OS只是安卓的一個(gè)分支就大錯(cuò)特錯(cuò)了，它與安卓能保持有95%以上的兼容性，這是為了共享安卓系統(tǒng)龐大的免費(fèi)應(yīng)用資源，但是其內(nèi)部核心技術(shù)協(xié)議從最底層開始就采用自主研發(fā)的思路，堅(jiān)持自己的開發(fā)策略和獨(dú)立的研發(fā)思路，所以說(shuō)阿里云OS與我們平常見到的安卓系統(tǒng)是完全本質(zhì)不一樣的兩套系統(tǒng)(例如小米MIUI、魅族FLYME只能說(shuō)是在安卓原生系統(tǒng)上的二次深度開發(fā)，本質(zhì)上還是安卓系統(tǒng))。
與安卓生態(tài)鏈相仿，阿里云OS也有建立自己上游應(yīng)用提供商生態(tài)圈的需求，同時(shí)也需要下游硬件平臺(tái)來(lái)進(jìn)行支撐。最早是天語(yǔ)，后來(lái)2.0時(shí)代又改變策略以“廣度換深度”，吸納了諸如卓普、HIKE、尼凱恩、大可樂(lè)、青橙等新興品牌的加入，但是因?yàn)榉N種原因，效果并不理想，這次3.0版本的發(fā)布，又重新拉攏了像飛利浦和魅族這樣的處于行業(yè)二流中等品牌廠商的加入，為自己的生態(tài)圈建立添磚加瓦。
第二，就是魅族的逼格和用戶群與云OS3.0正切合。前面說(shuō)到，云OS3.0強(qiáng)調(diào)的Cloud Card流服務(wù)模式對(duì)網(wǎng)絡(luò)要求較高，而且針對(duì)的也是重度網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶，特別是一些追求時(shí)尚，有一定學(xué)習(xí)和適應(yīng)能力的年輕用戶，同時(shí)這類用戶也是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力軍，與魅族手機(jī)的目標(biāo)用戶群重合頗多。 并且，魅族雖然以前的用戶群較小眾，但是其產(chǎn)品做工優(yōu)秀，產(chǎn)品理念時(shí)尚和超前，這是其它一些品牌所不具備而又是阿里的云OS所急需的氣質(zhì)。
第三，阿里能提供的也是魅族目前最想要的錢和渠道推廣平臺(tái)。魅族今年年初曾經(jīng)有過(guò)一段很艱難的時(shí)間，說(shuō)白了就是在小米、大神、榮耀等新興電商新貴的進(jìn)攻下節(jié)節(jié)敗退，核心人物黃章不得不重新出山站在前臺(tái)親自指揮，可見當(dāng)時(shí)局勢(shì)嚴(yán)重到什么程度。
實(shí)際上，這幾年國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展的黃金時(shí)間，魅族可以說(shuō)是荒廢了，不僅沒(méi)有質(zhì)的爬高，還被新品牌侵蝕了不少的市場(chǎng)份額，就每年那百萬(wàn)級(jí)的銷量，真的多年后就站在了行業(yè)的邊緣了，而且在資金鏈和渠道上都出現(xiàn)了大問(wèn)題。在這個(gè)時(shí)候，阿里強(qiáng)勢(shì)介入(魅族六月的融資方未知，據(jù)猜測(cè)可能與阿里有關(guān))，將淘寶系的資源拿出來(lái)與魅族合作，并且進(jìn)行產(chǎn)品補(bǔ)貼，于是才有了今天Flyme powered by YunOS產(chǎn)品的出現(xiàn)。
佐證這個(gè)觀點(diǎn)的證據(jù)很簡(jiǎn)單，采用Flyme powered by YunOS的魅族MX4將在11月11日魅族天貓官方旗艦店現(xiàn)貨發(fā)售，而且現(xiàn)貨在10萬(wàn)臺(tái)以上，對(duì)于天貓來(lái)說(shuō)有了一個(gè)招納用戶的金字招牌，一天就可能賣出來(lái)10萬(wàn)臺(tái)，對(duì)于渴望重新回到主流品牌行列的魅族來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)強(qiáng)心劑。
魅族有了一個(gè)抱渠道大腿并高速發(fā)展的機(jī)會(huì)，有了向小米復(fù)仇的資本，阿里也有了一個(gè)真正對(duì)味口的合作伙伴，云OS終于可以擠身主流手機(jī)產(chǎn)品的行列……一個(gè)有錢有渠道，一個(gè)有才有逼格有做工有粉絲用戶，這一切處處都顯示這是一個(gè)雙贏的局面，大家都在期待魅族能重新成為主流品牌手機(jī)生產(chǎn)商。
光明前景下的兩個(gè)致命傷
在光明前景下，我們也對(duì)這次合作有幾個(gè)深深的顧慮，也許這些細(xì)節(jié)就是真正左右這次合作是否成功的命門。
首先，是YunOS3.0的體驗(yàn)問(wèn)題。不過(guò)在當(dāng)前4G網(wǎng)絡(luò)紅紅火火的推廣宣傳下，網(wǎng)速的體驗(yàn)應(yīng)該不是大問(wèn)題，主要的問(wèn)題可能集中在Cloud Card模式的體驗(yàn)上，必竟是采用HTML5的網(wǎng)頁(yè)模式技術(shù)，在用戶體驗(yàn)上肯定不如APK這樣的本地應(yīng)用細(xì)膩和順暢，這將是影響用戶體驗(yàn)感受的第一個(gè)問(wèn)題。但是從目前的情況看，采用Cloud Card模式的應(yīng)用在使用步驟上比APP的要簡(jiǎn)單得多，例如，打車服務(wù)如果用App一共要點(diǎn)擊24次，而采用卡片只需要6次；購(gòu)物用App需要點(diǎn)擊45次，用卡片只需要14次。這個(gè)對(duì)于用戶而言是一個(gè)進(jìn)步，也是福音。
第二個(gè)就是阿里云OS和其它助手類PC端軟件的兼容問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題可是致命的。因?yàn)榘⒗镌芆S強(qiáng)調(diào)安全性，將安卓手機(jī)中常用的ADB命令予以封閉，所以采用360助手、百度助手這樣的PC端助手是無(wú)法連接手機(jī)，也就不能安裝軟件、備分、傳文件及圖片等，必須要用阿里云OS專用的助手軟件才能實(shí)現(xiàn)。這里面就涉及一個(gè)運(yùn)營(yíng)策略的原則問(wèn)題，你這樣封閉，就像WP一樣，表面上是為了用戶安全，實(shí)則是為了鞏固自身的利益，而不愿意與外人分享即得利益，這樣自私的行為會(huì)引發(fā)民眾公憤，同時(shí)也剝奪了用戶自由選擇的權(quán)利，造成用戶反感，這是阿里云OS最大的致命傷，也可能是將來(lái)毀了這個(gè)平臺(tái)的主要原因，WP手機(jī)和諾基亞就是最好的案例。
慶幸的是魅族自己沒(méi)有PC端的助手軟件，不然在黃章那樣的性格下，這場(chǎng)合作就真的會(huì)成為曠日持久的撕逼大戰(zhàn)而不是炒作了。
我們的預(yù)言
有人問(wèn)我們，是否看好這次的合作？說(shuō)實(shí)話，我們心里直的很矛盾。一方面是最好的電商平臺(tái)的鼎力支持，要錢給錢要渠道給渠道，一方面是倍受用戶關(guān)注的熱銷機(jī)型和不錯(cuò)的價(jià)格，看起來(lái)真的離成功很近了，但是實(shí)際上隱患相當(dāng)?shù)拇?，特別是我們前面說(shuō)的兩個(gè)致命傷，一個(gè)是要改變用戶使用習(xí)慣，這個(gè)還好一點(diǎn)，一個(gè)是要從根本強(qiáng)制改變用戶的使用習(xí)慣，這個(gè)才是引發(fā)用戶憤慨的核心原因。
我們也在想，為什么阿里云OS不吸取以前失敗的教訓(xùn)，或者借鑒一下WP系統(tǒng)的敗因，打開助手軟件的兼容共享，先讓用戶去重點(diǎn)感受一下云OS的使用體驗(yàn)，等用戶離不開云OS的使用時(shí)，再來(lái)進(jìn)行限制，這樣至少能在短期內(nèi)就能積聚相當(dāng)多的先期用戶，而不是把他們關(guān)在門外。
春暉，你說(shuō)是不是？
