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BAT爭相加碼文娛產(chǎn)業(yè)：娛樂有了，文化在哪？
發(fā)布時間 : 2014-10-30 11:30:49 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
近兩年市場風(fēng)向突然變化，隨著政策開始重視文化產(chǎn)業(yè)和市場對娛樂產(chǎn)業(yè)的需求進(jìn)一步被激發(fā)，BAT相繼加碼文化娛樂事業(yè)，一時間文娛行業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的重點領(lǐng)域。
不過，雖說是文娛產(chǎn)業(yè)，但其中娛樂為實，文化為虛，電影、電視、動漫、游戲、小說等多數(shù)都是打著歷史文化的旗號來娛樂大眾，真正有關(guān)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的項目并沒有得到充分的發(fā)展機(jī)會。
目前國內(nèi)正處于經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)一切，文化信仰喪失的時期，這是發(fā)展中國家都會經(jīng)歷的文化陣痛時期。不過，隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸步入發(fā)達(dá)國家序列，居民衣食住行得以充分滿足之后，對傳統(tǒng)文化的追求與信仰，自然也會回歸國民精神中。
文娛產(chǎn)業(yè)興起：娛樂盛行，文化待興
先來看幾組數(shù)據(jù)，就能明白為什么BAT都在加注文化娛樂產(chǎn)業(yè)了。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)到891.6億元，同比增長32.9%；
易觀數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場收入規(guī)模達(dá)46.3億元，較2012年環(huán)比大幅增長66.7%；
據(jù)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2013)顯示，我國動漫產(chǎn)業(yè)2012年總產(chǎn)值達(dá)759.94億元，2013年產(chǎn)值比2012年增長34%；
文化部發(fā)布的《2013中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報告》報告顯示，截至2013年底，網(wǎng)絡(luò)音樂市場收入規(guī)模達(dá)到74.1億元，比2012年增長63.2%，其中，在線音樂市場規(guī)模達(dá)到43.6億元（包含在線演藝收入），比2012年增長140%，無線音樂市場規(guī)模達(dá)到30.5億元；
藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國電視劇市場規(guī)模達(dá)到108億元，市場增速約為20%；
保利博納總裁于冬曾表示，去年電影票房為217億，今年有可能突破280億。
華麗麗的數(shù)據(jù)背后體現(xiàn)出了文娛產(chǎn)業(yè)帶來的巨大的經(jīng)濟(jì)價值，然而略感悲涼的地方在于，娛樂價值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于文化價值。文化娛樂產(chǎn)業(yè)中，娛樂先行也不是不能接受，畢竟娛樂行業(yè)更接近消費(fèi)市場，在娛樂經(jīng)濟(jì)帶動的市場消費(fèi)下，文化產(chǎn)業(yè)自然能得到充分的發(fā)展機(jī)會，但在目前這個民眾和政府對傳統(tǒng)文化仍缺乏足夠重視的時期，如何使“枯燥”的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，在獲得更多關(guān)注的同時，能給文化“捍衛(wèi)者”們帶來足夠的經(jīng)濟(jì)價值是需要業(yè)界關(guān)注解決的問題。
在快節(jié)奏的生活環(huán)境下，民眾需要的是輕松的娛樂感，而不是“枯燥”的文化沉重感，所以產(chǎn)生了娛樂至上、文化至下的尷尬景象。那些深受歡迎的影視作品、文學(xué)小說、網(wǎng)絡(luò)游戲，大多數(shù)都是取材于我們的歷史文化，但多數(shù)觀眾寧愿相信影視、小說、游戲作品中的故事情結(jié)，也不太愿意看史料中的真實事件。娛樂的經(jīng)濟(jì)價值雖然讓市場受益，但傳統(tǒng)文化的純粹性逐漸丟失，還是會讓一部分人感到遺憾。
馬親王“北伐” ：文人與企業(yè)能否聯(lián)合弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化？
有人會認(rèn)為“文化”遇到“經(jīng)濟(jì)”就俗了，但誰都不能否認(rèn)，經(jīng)濟(jì)對各行各業(yè)的推動價值，娛樂產(chǎn)業(yè)興盛的背后就是由消費(fèi)市場所推動的，而文化產(chǎn)業(yè)要想興盛起來，也必須依靠市場的力量。我們需要關(guān)心的是如何在娛樂經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)下，提高對傳統(tǒng)文化原汁原味的宣傳。娛樂主導(dǎo)文化并不可怕，但只顧娛樂吸血文化精髓就有些悲涼了。
事實上，國內(nèi)并不缺少對傳統(tǒng)文化關(guān)心的民眾，也不缺少愿意為傳統(tǒng)文化做一定努力的文人，缺的是文人與民眾針對傳統(tǒng)文化的互動方式。前幾日，新浪大V、80后著名文學(xué)作家馬伯庸搞的一次#文化不苦旅#重走諸葛亮北伐路線的活動受到了不錯的關(guān)注。7天左右結(jié)束的從成都至西安以“北伐”為名義的自駕游活動，在新浪微博話題討論量高達(dá)3.4萬，閱讀量破2億。
這個活動取得如此關(guān)注，首要原因是文人與民眾對于諸葛亮個人的推崇，最主要的還是有贊助商愿意提供資金支持馬親王實踐個人對歷史的追求，經(jīng)主辦方鼓山文化透露，這個系列活動的品牌所蘊(yùn)藏的商業(yè)價值，估計可達(dá)上百萬。不然就算再有精神追求的文人也抵不過現(xiàn)實的殘酷，沒有外部資金做支撐，一介文人有多少資金實力去實現(xiàn)這樣一次文化傳播活動。而且僅依靠個人的力量，活動的影響范圍可能會大打折扣，畢竟在傳播過程中還是需要一定資金去推動的。
自媒體時代講求個人品牌，但再有影響力的個人品牌也需要有資金支撐才能做事，馬伯庸這次文化之旅的嘗試算是給枯燥的傳統(tǒng)文化傳播事業(yè)開了個好頭，至少有企業(yè)愿意贊助這類文化事件。接下來沒準(zhǔn)會有更多的文人愿意為傳統(tǒng)文化傳播發(fā)揮自己的余熱作用，同時也就需要更多的企業(yè)參與進(jìn)來。
BAT積極布局文娛產(chǎn)業(yè)，但不能重娛樂輕文化
先說百度。2013年底，百度以1.915億元完成對縱橫中文網(wǎng)的收購后，自有多酷文學(xué)+縱橫中文網(wǎng)+91的熊貓看書的百度文學(xué)布局完成；另外，在視頻領(lǐng)域，百度已手握愛奇藝和PPS兩大王牌，掌握了大量的視頻內(nèi)容，同時還與華策影視成立了合資公司；另一方面，百度音樂一直占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)音樂市場的大半份額；雖然百度尚未整合文化娛樂產(chǎn)業(yè)事業(yè)，不過隨著這一市場競爭加劇，內(nèi)部統(tǒng)一是遲早的事。
再看騰訊。今年4月騰訊游戲更名為騰訊互娛，業(yè)務(wù)范疇也在游戲基礎(chǔ)上，增添了動漫、文學(xué)、影視等多個文化娛樂項目，其中由起點出走的吳文輝出任騰訊文學(xué)CEO。騰訊游戲一直占據(jù)著國內(nèi)大半游戲市場份額，為整個騰訊帶來了不菲的收益，騰訊游戲更名騰訊互娛，標(biāo)志著騰訊已將目標(biāo)鎖定在整個文化娛樂產(chǎn)業(yè)上。別忘了，除了游戲之外，騰訊QQ音樂也有上佳表現(xiàn)，另一方面的騰訊視頻今年也頗受重視，還一直與搜狐視頻傳曖昧。
最后說阿里。自去年底成立數(shù)字娛樂事業(yè)部后，阿里今年在文化產(chǎn)品布局變得更為積極，在去年收購了蝦米音樂后，今年初又宣布全面進(jìn)軍游戲行業(yè)，不久前又耗資62億港元控股文化中國（現(xiàn)已更名阿里影業(yè)），隨后又投資了優(yōu)酷土豆，時不時的還傳出盛大文學(xué)有意向阿里出售。另外，原多看副總裁、小米小說負(fù)責(zé)人胡曉東也加入阿里負(fù)責(zé)文學(xué)閱讀業(yè)務(wù)。此外，阿里推出的娛樂寶也曾掀起了一輪爭論熱潮。
在福布斯中文網(wǎng)發(fā)布的2014年中國富豪榜中，馬云195億美元，李彥宏147億美元，馬化騰144億美元霸占了富豪榜前三甲。三大首富愿意加碼文娛產(chǎn)業(yè)是好事，但在注重娛樂產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值時，最好還能帶動傳統(tǒng)文化的傳播，雖然這個事情對BAT的經(jīng)濟(jì)利益不足，但在網(wǎng)絡(luò)時代，除了能指望不差錢的BAT對中國傳統(tǒng)文化自我犧牲性的做點貢獻(xiàn)外，還能指望誰呢？
文化強(qiáng)國：強(qiáng)在歷史，輸在現(xiàn)在
我大天朝一向已文化強(qiáng)國自居，然而我們的文化強(qiáng)在歷史，網(wǎng)絡(luò)時代的文化以幽默搞笑、食色本能、謾罵攻擊為主，缺少了過去的內(nèi)涵。而影視作品中神劇、雷劇迭出，網(wǎng)絡(luò)小說多以YY為主，網(wǎng)絡(luò)游戲依靠暴力的視覺效果，真正依靠文化精髓的好作品真的不多。
春秋戰(zhàn)國的百家爭鳴，唐宋時期的詩詞歌賦，明清時的小說，這些都是中國文化繁盛時期留下來的精髓，若網(wǎng)民能天天為這些問題爭吵，而不是一味的謾罵指責(zé)，我大天朝或許能稱得上真正文化強(qiáng)國了。經(jīng)過10年的文化動蕩，我們不小心失去文化的傳承能力，目前我們都是在啃老祖宗留下的東西，中國的文化強(qiáng)國稱號也是打著老祖宗的旗號?，F(xiàn)在需要有更多的個人和企業(yè)站出來，為傳統(tǒng)文化做點實事了。
文娛產(chǎn)業(yè)興起，娛樂有了，文化也得有！
