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互聯(lián)網(wǎng)巨頭大戰(zhàn)移動分發(fā)平臺 遭遇瓶頸
發(fā)布時間 : 2014-10-31 10:53:37 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
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最近，百度、360、騰訊在移動分發(fā)平臺都有新“動作”：百度出移動分發(fā)平臺報告、360手機助手發(fā)布3.0社交版、騰訊在博鰲舉行全球合作伙伴大會高調(diào)宣布日分發(fā)量過億，并推出應(yīng)用寶5.0版本。
《通信生活報》采訪了三大互聯(lián)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，并出席了博鰲應(yīng)用寶媒體體驗會，獲知了他們對移動分發(fā)市場的看法以及目前所面臨觸達(dá)用戶難、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化難、用戶存留難三大瓶頸。
以下是相關(guān)信息整理以及各方觀點。
三大互聯(lián)網(wǎng)公司競相公開數(shù)據(jù)
百度最先發(fā)布了《百度移動分發(fā)報告2014H1》，360手機助手和騰訊應(yīng)用寶亮相了新的版本。
1、騰訊宣布應(yīng)用寶10月份日分發(fā)量突破一億。目前騰訊應(yīng)用寶分發(fā)體系包括應(yīng)用寶、微信、手機QQ等渠道，分發(fā)量過億為上述所有渠道總和。騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群副總裁林松濤介紹，應(yīng)用寶5.0具有社交發(fā)現(xiàn)、內(nèi)容直達(dá)和應(yīng)用部落三大亮點特性，使移動APP在提高用戶下載量和提升用戶粘度方面得到大力的改善。
2、360官方數(shù)據(jù)稱，截至目前，360手機助手用戶量超過5億，累積下載量突破500億次。最近，360手機助手開放了3.0版內(nèi)測，這個版本最大一個看點是增加了社交分發(fā)業(yè)務(wù)模式，包括好友分發(fā)、位置分發(fā)、當(dāng)面分發(fā)和個性分發(fā)等新功能，借助通訊錄好友、地理位置等新渠道，融入了“社交”概念;
3、百度移動云事業(yè)部移動分發(fā)業(yè)務(wù)總監(jiān)熊振向《通信生活報》提供數(shù)據(jù)顯示：百度分發(fā)平臺日均分發(fā)量達(dá)到 1.3億。易觀數(shù)據(jù)顯示，截至今年第二季度，百度分發(fā)平臺占據(jù)41.7%的市場份額。
點評：360手機助手向“社交概念”、(微信的優(yōu)勢)“位置服務(wù)”(百度擅長領(lǐng)域)靠攏。新版百度手機助手保留了對UGC內(nèi)容的引入，讓用戶可以直接在應(yīng)用詳情頁面進行討論并同步貼吧。而應(yīng)用寶面臨著整合微信、手機QQ等內(nèi)部平臺的重任，“弄不好就是一個框，啥內(nèi)容都要往里面裝”的局面。
大佬對移動分發(fā)市場看法以及扶持態(tài)度
移動分發(fā)平臺對于三大互聯(lián)網(wǎng)公司來說，已上升到移動互聯(lián)網(wǎng)入口之爭，筆者在《第三方應(yīng)用商店增速放緩，各方如此應(yīng)對》一文中有過描述。過了前期的資本大戰(zhàn)后，拉攏開發(fā)者也是重要舉措。
目前，應(yīng)用寶推兩大扶持計劃(靈聚平臺和雙百計劃)所謂靈聚平臺將主要分為三個部分，包括換量計劃，應(yīng)用寶效果廣告和“賺錢寶”返利計劃，承諾每年20億分發(fā)量。“雙百計劃”是指騰訊在三年累計投入100億流量，扶持100家市值過億的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。
熊振稱，安卓應(yīng)用市場隨著前兩年智能手機出貨量高速增長，享受到了人口紅利。但任何市場總會進入一個成熟期，增長速度就會隨之放緩。從去年百度收購91之后，國內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場格局趨于穩(wěn)定。在這一背景下，分發(fā)平臺之間的競爭從“跑馬圈地”轉(zhuǎn)變成考驗綜合實力、打通分發(fā)服務(wù)閉環(huán)的生態(tài)之爭。
360董事長周鴻祎則表示，目前國內(nèi)優(yōu)秀的產(chǎn)品比較少，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)有更接地氣市場嗅覺，把產(chǎn)品做到機制，這是中國互聯(lián)網(wǎng)所需要的，但他們?nèi)鄙儋Y源、資金上得支持。“蒲公英計劃”應(yīng)叫加速器，可以讓更多的APP加速成長。據(jù)了解，“悅跑圈”獲某投資機構(gòu)1000萬元投資意向，同時還有5家投資公司正在與他們接洽投資事宜。
移動分發(fā)平臺面臨三大瓶頸
其一、騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群副總裁林松濤表示，移動互聯(lián)網(wǎng)上如何分發(fā)用戶，目前還是一個現(xiàn)實瓶頸。應(yīng)用推廣成本越來越高，用戶觸達(dá)越來越難，留存越來越低，開發(fā)者在這個市場上同樣面臨越來越大的困擾，60%分發(fā)量集中在頭部應(yīng)用;
其二、用戶獲取應(yīng)用的需求多種多樣，可是獲取的方式比較單一。而且，獲取內(nèi)容的方式主要是靠主動搜索、排行榜、編輯推薦等;
其三、在騰訊全球合作伙伴大會上，一位開發(fā)者對筆者表示，目前三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動分發(fā)平臺上差異化不明顯。其實，百度的優(yōu)勢在搜索，360手機助手擅長安全，騰訊應(yīng)用寶則是“社交平臺”。而如今，在“跨界”的旗幟下，游戲、娛樂、社交等，幾乎都有，在走同一條路線了。
