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Facebook：默多克之后的“王者制造者”？
發(fā)布時(shí)間 : 2014-11-07 09:41:52 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
在《默多克傳位戰(zhàn)》文中有這么一句話：
在英國，默多克不但擁有《太陽報(bào)》和《泰晤士報(bào)》，還擁有天空電視臺(tái) 39% 的股份，對(duì)這個(gè)國家的政治有著強(qiáng)大的影響力——誰獲得默多克的支持，誰就能贏得選舉。的確，不論誰當(dāng)政，默多克都是唐寧街 10 號(hào)的?？?，從上世紀(jì) 70 年代的撒切爾到 2010 年的卡梅倫，屢次得到驗(yàn)證，因此，英國媒體封默多克為“王者制造者”，認(rèn)為默多克是真正的英國首相制造者。
如今帝國依舊，雄風(fēng)已衰，隨著竊聽丑聞的曝光以及社交媒體的興起，默多克這位“王者制造者”也已面露疲態(tài)，媒體集團(tuán)之外的另一種力量也正以自己的方式影響選舉。
不知諸位是否注意到，在 Facebook 上的主頁新聞提要頂部設(shè)置了一個(gè)紅白藍(lán)的選舉按鈕，這個(gè)按鈕被稱之為選民擴(kuò)音器，其實(shí)它早在 2008 年的美國大選上就已經(jīng)出現(xiàn)了，今年 Facebook 決定將它推廣給每一名年滿 18 歲的美國公民以此鼓勵(lì)更多的人參與選舉。
與此同時(shí) Facebook 還在一直進(jìn)行新聞?wù)獙?shí)驗(yàn)，希望借助某種算法為特定用戶推送更多新聞和問卷調(diào)查來吸引更多的人參與選舉。
雖然 Facebook 發(fā)言人一再表示：
我們一直保持中立態(tài)度，我們鼓勵(lì)任何候選者、群體和投票者使用我們的平臺(tái)參與投票選舉，但我們并沒有利用自己的產(chǎn)品影響人們的投票行為。
但是對(duì)于 Facebook 會(huì)干擾選舉的擔(dān)憂從來沒有停止過，The Verge 的 sell Brandom 就曾在文中表示出像是“Facebook 的做法是否會(huì)影響選舉”、“Facebook 是否會(huì)將這種選舉影響力以廣告形式外包出去”、“我們是否進(jìn)入了社交網(wǎng)絡(luò)競選的時(shí)代” 這些擔(dān)憂。
其中對(duì)于“Facebook 的做法是否會(huì)影響選舉”這點(diǎn)，sell Brandom 認(rèn)為這和 Facebook 的產(chǎn)品受眾有關(guān)系，就好像如果它吸引了更多民主黨人士，而非共和黨人士參與投票，這同樣會(huì)影響選舉的平衡。
不過這種擔(dān)憂也是有一定道理的。此前 UC San Diego 的研究人員在一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，社交媒體上即便是輕微的推動(dòng)都會(huì)對(duì)選舉結(jié)果產(chǎn)生巨大的影響，這些信息直接影響了數(shù)以百萬用戶的政治自我表達(dá)、信息搜集和在現(xiàn)實(shí)中的投票行為。
大眾傳播中的“議程設(shè)置”可能是其中一個(gè)影響因素。Facebook 或許無法直接決定選民的投票行為，但 Facebook 卻可以通過提供相關(guān)的信息來左右人們關(guān)注的重點(diǎn)和趨向，從而對(duì)投票決策產(chǎn)生間接影響。
最好的例子莫過于 2012 年 Facebook 那次涉及 60 萬人的秘密心理實(shí)驗(yàn)。為了驗(yàn)證情緒是否可以在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播，當(dāng)時(shí) Facebook 通過算法調(diào)整和改變了 60 萬用戶的 NewsFeed，對(duì)其中一組用戶盡量移除他們所能讀到的負(fù)面消息，而對(duì)另一組則給予更多的負(fù)面消息。后來 Facebook 為此飽受指責(zé)。不過，在選舉這件事上，F(xiàn)acebook 表示，它不會(huì)偏袒任何一個(gè)黨派，只發(fā)布常規(guī)新聞內(nèi)容。
當(dāng)然，更重要的問題關(guān)乎于社交媒體的平臺(tái)屬性，由于并非傳統(tǒng)的中心化信息傳播模式，F(xiàn)acebook 的受眾構(gòu)成、社交關(guān)系都是不同于現(xiàn)實(shí)世界中的圈子，這些因素的綜合作用才最有可能影響選舉的結(jié)果。
Facebook 等社交媒體的興起無疑讓資訊和信息更加透明、暢通，但我們并不能據(jù)此得出 Facebook 加速了政治民主的判斷。但無論如何，在參與公眾事件的過程中，擁有比大眾傳媒更復(fù)雜影響力的社交網(wǎng)絡(luò)正在成為越發(fā)重要的政治力量，而從這個(gè)角度看，坐擁 13 億用戶的社交帝國 Facebook 離下一個(gè)“王者制造者”越來越近。
