-
來看看陳彤更需要小米的三個理由
發(fā)布時間 : 2014-11-10 09:39:03 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
在所有行業(yè)幾乎都重提“內容為王”的年代，小米能夠吸引這樣一位互聯(lián)網(wǎng)老兵的加入，無疑會給自己在未來進一步的發(fā)展增加了一顆重要的籌碼。然而，所有的合作都一定需要找到利益的共鳴點，雖然張川對陳彤有知遇之恩，但如果陳彤對于小米無所圖，相信就算雙方私交再好，都不可能有這段雷軍和陳彤聯(lián)合上演的蒂姆·庫克式聯(lián)姻，畢竟私交不能等同于利益，the iness is iness……
拋開陳彤與小米之間上演的各種“羅曼蒂克”的故事，從陳彤的角度來說，作為一代互聯(lián)網(wǎng)傳奇，沒有傳說中的“500萬年薪”，相信也不會輕易就為小米折腰。實際上，陳彤選擇離開服役長達17年的新浪，選擇加盟小米，做“內容投資和內容運營”，除了小米給予的豐厚回報不談，對于陳彤自身的發(fā)展也有莫大的裨益?；蛟S，陳彤正是看到了一些行業(yè)即將到來的變遷，才會做出如此決定。從這個角度來看，似乎陳彤也更需要小米。
同樣從三點來闡述陳彤需要小米的理由：
一、新浪的輝煌已成過去
陳彤在新浪的成績最為人津津樂道的主要體現(xiàn)在三個方面——新浪門戶、博客和微博。
首先，陳彤可以說引領了一代門戶網(wǎng)站的發(fā)展。9·11第一條新聞、“讓別人看看怎么報道奧運會”等等，新浪門戶每一次的閃光似乎都離不開陳彤的身影。主導“從嚴治軍”的陳彤，給新浪帶來的是一個快速、嚴謹?shù)木庉媹F隊，對老一輩的網(wǎng)民來說，上網(wǎng)看新聞指的就是新浪。即便到幾年前，在騰訊、網(wǎng)易、搜狐的強勢夾擊之下，新浪門戶仍然是很多人看“新聞”的首選。在陳彤出走的消息公布之后，就有類似這樣的評論：“老沉走后，最令人心疼的便是中國可能再無一家專業(yè)、靈敏、及時的門戶網(wǎng)站了”——這可以說是對陳彤在新浪門戶所做貢獻的最好的詮釋。
但是，行業(yè)的變遷終不會因為一兩個出色的人而多停留哪怕一秒鐘，屬于門戶的輝煌終將過去。在移動互聯(lián)網(wǎng)“得終端者得天下”的時代，新浪客戶端可以說落下了其它對手不止一個身位。在各大移動新聞客戶端的排名上，幾乎都看不到新浪新聞客戶端的身影。當然，我們可以理解為微博的強勢不需要新浪在移動客戶端上布局，但不可否認的是，在用戶目的性很強的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，看新聞第一時間進微博的用戶還是少數(shù)。
在另一方面，自媒體的強勢發(fā)展也開始讓新浪門戶“內容為王”的根基受到動搖，盡管新浪試圖通過開通類似于“創(chuàng)事紀”這樣的頻道來收攏自媒體，但在既沒有強流量支撐又無法夠到足夠細分的領域的情況下，新浪自媒體頻道始終沒能折騰出太大的動靜。
在客戶端和自媒體的雙重夾擊之下，新浪門戶想要再次達到10年前的輝煌，幾已沒有可能。對于經(jīng)歷過那段榮光的人來說，相信很難在門可羅雀的日子中生存。
其次，新浪博客現(xiàn)在唯一能喚起大家記憶的相信還只剩下新浪博客大戰(zhàn)博客中國、徐靜蕾和韓寒爭奪中國第一博客等等的零星回憶。新浪博客時代雖然沒能強大如現(xiàn)在的新浪微博直接將競爭對手逼出賽場，但在那個時代，新浪博客無疑是最大的勝者。僅僅9個月的時間，陳彤通過名人路線強行突破，新浪博客從用戶數(shù)、日流量、用戶評論等各個層面都成為了中國博客的第一品牌，陳彤功不可沒。
但是，博客終究只是一個過去時。博客可以說真正輝煌的時間只有4年——從2005年到2009年，而在此之后，博客逐漸淪為了微博的內容承載地，就包括徐靜蕾和韓寒的博客，不知道有多少當年的死忠粉絲已經(jīng)超過一年沒去看過了。
帶著深深陳彤烙印的新浪博客把自己化為了紅塵落在了每個人的心里，在午夜夢回，或許唯一能讓人記起的就是曾經(jīng)在在新浪博客里，那些讓你沉醉的文字。
最后，新浪微博的不確定性，相信也是讓陳彤決定出走的原因。曾幾何時，能夠在微博上得到與“老沉”互動的機會是多么的榮光，延續(xù)了博客時期名人路線，新浪微博從一開始就駛入了正確的軌道——即便騰訊微博和搜狐微博后面不惜一切的挽回，最后都沒能動搖哪怕新浪微博一絲一毫。而就在最近，騰訊微博和網(wǎng)易微博宣布正式退出，算是給這一場微博之戰(zhàn)畫上了完美的句號。
但是，勝出的新浪微博在步入穩(wěn)定期后，卻沒有找到一個適合的方向。粉絲通廣告、O2O等等，這些似乎都沒能讓微博看到掙錢的希望，直到阿里注資微博之后，淘寶和天貓強大的廣告需求才算是讓微博自食其力，也可以說正是憑借于此，微博也順利上市。
微博可以說是新浪現(xiàn)在唯一的救命稻草，但這對于陳彤來說，似乎并沒有那么大的吸引力。先不論微博與小米相比在發(fā)展、前景和現(xiàn)在的價值方面是否在一個量級，就陳彤自身來說，業(yè)內就有不少關于陳彤在微博地位尷尬的傳言……此情此景，換你，怎么選？
陳彤在新浪已經(jīng)經(jīng)歷過三段時期的輝煌，想要在原來的產品之上在此煥發(fā)新的活力，幾已沒有可能？而如果想要創(chuàng)造第四段的輝煌，難度似乎未可知。但不管怎樣，離開五道口的陳彤，再也不用受“一季度一套100平米五道口房子”這樣“無聊”標題黨的困擾了！
二、小米可延續(xù)陳彤的媒體夢
陳彤，雖然在產品、運營上都有很大的成就，但歸根結底，相信大多數(shù)人還是會以“一個資深”媒體人的身份來定義陳彤。相信即便在陳彤內心，也難以割舍從事了長達17年的媒體路線——雖然被冠以陳彤在小米將會負責“內容運營和采購”。
從把粉絲經(jīng)濟玩到極致的雷軍到暫時休息的黎萬強，小米一直以來所標榜的“企業(yè)自媒體”確實取得了很大的成功——幾乎小米的每一次動作，都會引來行業(yè)的爭相報道。小米微博、空間、論壇、微信……這些已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士不能不關注的帳號，就包括小米最普通的員工，在微博上“偶然”的吐槽諾基亞都有可能引發(fā)行業(yè)爭論。說小米是一家媒體，相信沒有多少人會站出來反對。
但是，小米畢竟不是一家媒體。媒體有著自己賴以生存的方式，靠內容賺影響力，靠廣告賺生命力。小米作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，歸根結底還是要商業(yè)為先、交易為先。在這種背景下，小米勢必不能卷入太多的非議之中，否則就算小米再多NB的死忠粉絲，都經(jīng)不起這么多席卷而來的“口水”。
所以，小米雖然有足夠強的話題引領能力，但缺乏輿論控制能力……但這恰恰是陳彤的強項，在媒體圈摸爬滾打了17年的陳彤，深諳輿論的傳播之道，在媒體行業(yè)也有足夠的影響力幫助小米鎮(zhèn)場。在小米提倡的企業(yè)自媒體的發(fā)展路上，小米的公關在一定程度上來說，和門戶的編輯其實并沒有太大的分別，只不過是，小米公關作為編輯，所造成的瞬間影響力范圍更廣也更深——更何況，小米公關本身就是很多前媒體人組成。
而且再把眼光拉的長遠一些，互聯(lián)網(wǎng)巨頭需要一家自己的門戶已經(jīng)成為了必備的發(fā)展之路。從當年馬化騰被新浪門戶連續(xù)欺負一氣之下在北京自建門戶開始，自有門戶就成為了自什么最好的公關。最明顯的案例莫過于騰訊和百度，如果沒有騰訊門戶，3Q大戰(zhàn)騰訊究竟會成為什么樣，真的不可預料？而百度自從建了自媒體聯(lián)盟百度百家開始，針對于百度負面的新聞明顯少了很多。類似的還有阿里投資虎嗅等等，這些都在暗示小米需要一家屬于自己的強勢發(fā)聲平臺，能夠在輿論失控時及時扭轉方向。
如果有一天，我們忽然發(fā)現(xiàn)小米推出了一個科技博客或者自媒體平臺，大家一定不要感到驚訝，那一定離不開陳彤的影子。到那時，陳彤的媒體傳奇之旅或許又是一個新的開始。
三、十億美元可以讓陳彤有更多施展的空間
為一個高管加盟專門照開媒體見面會，雖然不很新鮮，但如果能夠享受到如此規(guī)格，一定代表著對這位高管的重視。從這個角度而言，陳彤無疑是受到小米和雷軍尊重和禮遇的。但比禮遇更能打動陳彤的，相信是“十億”這樣一個更容易讓人注意的數(shù)字。
內容為王的時代，內容是昂貴的。曾經(jīng)的巨頭新浪已經(jīng)很難讓陳彤再有一展身手的機會，而十億，能做的事情很多。一位朋友在朋友圈發(fā)狀態(tài)：新浪市值才二十多億美元，小米一下就給陳彤十億美元，這怎么能不動心。
無論是視頻、電視劇、電影，還是一些自主運營的欄目，這些都需要花費很多的錢去買版權，就包括現(xiàn)在優(yōu)質的文章，也是一時洛陽紙貴，各大公司恨不得花比之前高幾倍的價錢去搶一個能寫文案的人。這種情況下，經(jīng)歷過新浪視頻名不見經(jīng)傳的陳彤，一定想要通過這次來實現(xiàn)一把自己在視頻領域的能量。
而且，在視頻之外，電視行業(yè)變遷的浪潮已經(jīng)初露端倪。雖然目前在這種變遷中，視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)電視仍然有一些爭斗，但互聯(lián)網(wǎng)電視對傳統(tǒng)電視的革新卻無可避免。深處傳媒圈的陳彤，又如何會錯過這一輪具有史詩性的變革。
有才能的人一旦沒有讓他發(fā)揮的空間，一定會覺得處處受制。對于陳彤來說，找到一個適合自己的平臺，有足夠的空間去施展，一定不僅僅是“尚能飯否”的悲劇傳說，而是一個真正煥發(fā)生命的舞臺。
一向沉穩(wěn)的陳彤在媒體見面會上立下“半年內要讓小米電視和盒子的內容發(fā)生‘翻天覆地’的變化”的軍令狀，似乎從某種程度上也反映出了老樹發(fā)新芽之后的那一股灼灼向上的活力。至于會不會實現(xiàn)……但有信心總歸是好的。
新浪的陳彤卻已成為過去，小米的陳彤或許還沒開始——相信在很多年以后，在陳彤的內心深處，一定希望大家可以記得，“一個在小米可以像在新浪那樣呼風喚雨的老沉”，而不單單是身披新浪標簽的“老沉”。但究竟小米多久以后才能烙下老沉的烙印，或許我們還要半年后再看。
