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“10億美元”第一單 雷軍補(bǔ)短迫在眉睫
發(fā)布時(shí)間 : 2014-11-15 09:33:14 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
11月12日下午，小米與優(yōu)酷土豆正式宣布，雙方達(dá)成資本與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作。優(yōu)酷內(nèi)容將與小米粉絲體系打通，雙方還將在聯(lián)合制作、出品和發(fā)行方面緊密合作。與此同時(shí)，小米還將從二級(jí)市場(chǎng)買入優(yōu)酷土豆股票。
小米公司人士向記者證實(shí)，公司已經(jīng)在二級(jí)市場(chǎng)投資優(yōu)酷，不過(guò)規(guī)模并不大，只有數(shù)千萬(wàn)美元。與此同時(shí)，對(duì)于外界傳言投資愛(ài)奇藝一事，目前官方尚未確認(rèn)。
投資規(guī)模不大
僅僅一個(gè)星期之后，小米“10億美元”內(nèi)容投資，就有了下落。
優(yōu)酷成為了小米視頻投資第一站。按照小米的說(shuō)法，小米并不會(huì)自己去做內(nèi)容，而是會(huì)通過(guò)與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴投資合作的方式，來(lái)補(bǔ)齊內(nèi)容短板。與此同時(shí)，10億美元將是視頻內(nèi)容投資的第一期。
“我們和小米的合作，與其說(shuō)小米投資我們，不如說(shuō)很長(zhǎng)時(shí)間小米希望跟我們建立合作關(guān)系。”對(duì)于雙方合作，優(yōu)酷董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘強(qiáng)調(diào)，并不是優(yōu)酷缺錢，而是雙方合作共贏，“合作已經(jīng)談了很久。”
對(duì)于備受矚目的資本投資，雙方并沒(méi)有透露具體額度，只有一個(gè)含糊的“千萬(wàn)美元級(jí)別”。值得注意的是，目前優(yōu)酷土豆市值大約為35億美元，數(shù)千萬(wàn)美元并不占有太大比重;與此同時(shí)，幾個(gè)月前，阿里聯(lián)手云峰基金，以12.2億美元投資優(yōu)酷，其中，阿里持股16.5%，并獲得了優(yōu)酷土豆董事席位。
接近小米的人士透露，阿里巴巴是大股東，不會(huì)允許小米持有太多股份。
據(jù)古永鏘介紹，雙方的合作，分成了三塊。首先是內(nèi)容方面投資，包括相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用研發(fā)等;另一方面，包括公開(kāi)市場(chǎng)投資，該層面合作也是建立在內(nèi)容之上;與此同時(shí)，小米粉絲經(jīng)濟(jì)、粉絲體系，將會(huì)與優(yōu)酷自制節(jié)目完全打通，“2015年很多優(yōu)酷內(nèi)容，將會(huì)有小米的身影，小米也需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升米粉凝聚力。”
小米電視負(fù)責(zé)人王川也表示，優(yōu)酷自制與小米粉絲結(jié)合，是雙方都想發(fā)掘的地方。“優(yōu)酷觀眾與米粉之間有很大交集。”
據(jù)了解，優(yōu)酷目前其獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)突破5億，日播放量超過(guò)8億;小米的MIUI用戶，也已經(jīng)達(dá)到了8500萬(wàn)戶，在最近兩個(gè)季度里，小米出貨量瘋狂增長(zhǎng)，勢(shì)頭逼近國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)第一。
除了手機(jī)業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，除逐漸形成入口效應(yīng)外，小米后續(xù)又陸續(xù)完成了盒子、小米電視、路由器甚至智能家居產(chǎn)品布局，完成了初步生態(tài)系統(tǒng)搭建，但另一方面，內(nèi)容一直是小米達(dá)摩克利斯之劍。盡管小米2013年TV達(dá)成戰(zhàn)略合作，并投資了迅雷等公司，但在盒子和小米電視內(nèi)容端，小米還是經(jīng)常遭遇版權(quán)訴訟。
小米董事長(zhǎng)雷軍也坦承，內(nèi)容對(duì)小米電視、盒子、手機(jī)，乃至小米平板都是生死攸關(guān)，解決內(nèi)容問(wèn)題迫在眉睫。但小米投入的資金，不會(huì)用來(lái)自己去做內(nèi)容、買版權(quán)，而是會(huì)用于投資視頻合作伙伴，實(shí)現(xiàn)小米平臺(tái)“軟硬件與內(nèi)容高度結(jié)合”。
下一筆投誰(shuí)
除了要補(bǔ)齊內(nèi)容短板外，小米還希望進(jìn)度加快。
引入前新浪總編輯陳彤操盤(pán)內(nèi)容投資和運(yùn)營(yíng)之后，小米更是放言，“半年之內(nèi)將發(fā)生翻天覆地的變化。”顯然，在陳彤入局之前，小米相關(guān)投資布局就早已展開(kāi)。
除了已經(jīng)確認(rèn)合作的優(yōu)酷，小米還傳出了更多緋聞投資對(duì)象。有消息稱，百度公司旗下視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝，也在考慮引入新的投資者，屆時(shí)，小米將投資3億美元入股愛(ài)奇藝。目前，愛(ài)奇藝由百度控股，2013年收購(gòu)PPS之后，愛(ài)奇藝在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站排行中，僅次于優(yōu)酷土豆，位居市場(chǎng)第二。
不過(guò)對(duì)于投資入股傳聞，記者致電愛(ài)奇藝和小米公司方面，雙方都表示，對(duì)于市場(chǎng)傳聞不做評(píng)價(jià)。
目前小米正在進(jìn)行多輪資本運(yùn)作，其中包括今年8月份，委托德意志銀行、摩根大通和摩根士丹利等多達(dá)16家銀行，為其辦理10億美元3年期貸款;與此同時(shí)，也有市場(chǎng)傳聞，小米正在進(jìn)行新一輪15億美元融資。
艾瑞分析師徐昊則認(rèn)為，對(duì)于視頻行業(yè)而言，小米的品牌和穩(wěn)定出貨量，具有一定吸引力，尤其是視頻網(wǎng)站在TV版APP受限之后，都變得非常謹(jǐn)慎，所以也比較樂(lè)意尋求與小米的合作。
他同時(shí)表示，與視頻網(wǎng)站達(dá)成合作，對(duì)于小米的估值和融資，也會(huì)有所幫助，“但這只是錦上添花，不是一個(gè)終極目的。”
值得注意的是，小米的緋聞投資對(duì)象，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝兩家公司，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，都投資了相關(guān)的牌照合作方，其中，優(yōu)酷方面為國(guó)廣東方，愛(ài)奇藝為銀河互聯(lián)，等于是間接擁有了牌照，考慮到小米此前在內(nèi)容播出方面頻頻遇挫，一些分析人士認(rèn)為，小米的投資意在牌照。
不過(guò)徐昊認(rèn)為，牌照應(yīng)該不是主要考慮。“小米本身已經(jīng)TV的合作，相比早先，已經(jīng)沒(méi)有那么危險(xiǎn);另一方面，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝方面，對(duì)于牌照都是間接的關(guān)聯(lián)，這對(duì)于小米能有多大幫助，依然是個(gè)疑問(wèn)。”
徐昊認(rèn)為，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，需要解決兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是版權(quán)內(nèi)容，一個(gè)是播出合法性。在集成播控方面，預(yù)計(jì)后期監(jiān)管會(huì)收緊，這是整個(gè)行業(yè)都面臨的問(wèn)題。小米的投資，首先解決的還是版權(quán)內(nèi)容來(lái)源，但合作方能夠拿出多少內(nèi)容和資源，雙方又會(huì)不會(huì)達(dá)成排他性合作，還有待觀察。
