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泛娛樂真是互聯(lián)網(wǎng)圈的香餑餑。

日前，華誼兄弟發(fā)布公告稱將向阿里、騰訊、平安集團非公開發(fā)行A股股票共計1.45億股，融資總額不超過36億元。

緊接著，騰訊董事局主席馬化騰在全球互聯(lián)網(wǎng)大會上強調(diào)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要性。與此同時，小米3億美元入股愛奇藝，百度追加對愛奇藝的投資。

再聯(lián)想年初阿里重金投資游戲、文化產(chǎn)業(yè)，可以想見，泛娛樂已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭業(yè)務拓展的風向標。

BAT加速布局

泛娛樂的布局，騰訊算是起步最早，速度最快的。2012年，泛娛樂概念由掌管騰訊互動娛樂事業(yè)群的副總裁程武提出，以IP授權為核心，以游戲運營和網(wǎng)絡平臺為基礎，展開的電影、音樂、動漫等多領域、跨平臺的商業(yè)拓展，此后，IP逐步成為全產(chǎn)業(yè)關注的焦點和發(fā)展的風向標。目前，騰訊已經(jīng)完成了游戲、文學、動漫、影視四塊業(yè)務的布局。

此次騰訊與華誼的合作，主要在游戲業(yè)務領域、IP改編、電影項目和新媒體等方面進行。根據(jù)協(xié)議，華誼兄弟所擁有的影視作品在改編成互聯(lián)網(wǎng)游戲、網(wǎng)絡文學作品、動漫作品時，騰訊享有優(yōu)先合作權；騰訊所擁有的網(wǎng)絡游戲、文學作品在改編成影視作品時，華誼兄弟同樣享有優(yōu)先合作權。同時，華誼兄弟同意將“華誼電影項目”項下總投資額的5%—10%釋放給騰訊參與投資。此外，雙方還將共同制作、發(fā)行5部電影作品。這實際上也是對騰訊今年9月發(fā)布的“電影＋”計劃的又一推進。

另一巨頭阿里巴巴雖然沒有過多談論泛娛樂，但其今年來對于泛娛樂的重視在各項投資中均有體現(xiàn)：耗資62.4億港元控股香港上市公司文化中國，隨后更名為阿里影業(yè)；62億元人民幣入股華數(shù)傳媒；12.2億美元入股優(yōu)酷土豆……

其與華誼兄弟的合作，將主要在娛樂寶、電商平臺、影視業(yè)務等領域。根據(jù)合作協(xié)議，娛樂寶、電商平臺、新媒體平臺等將與華誼兄弟展開從電影項目的制作、宣傳、發(fā)行、IP及衍生四個維度的合作。和騰訊一樣，未來3年內(nèi)，華誼兄弟和阿里影業(yè)將共同制作、發(fā)行5部電影作品。華誼兄弟將釋放其電影作品投資額的5%—10%給阿里參與投資。

相比之下，百度對于泛娛樂的布局最晚，但今年下半年開始也不斷加快腳步。眼下，愛奇藝正在介入內(nèi)容制作領域，今年8月底與華策影視共同成立華策愛奇藝影業(yè)，大舉參與電影投資。9月，百度聯(lián)手中影股份、中信信托等推出“百發(fā)有戲”平臺。10月，百度以10億元入股華策影視，持有其5%的股份，百度游戲、百度文學的IP將由華策影視進行改編，而百度則可參與華策旗下影視劇的投資。

各具特色

BAT在泛娛樂的各自特點相當明顯。

騰訊的游戲業(yè)務已經(jīng)占到整個市場半壁江山，其中，優(yōu)質IP數(shù)量是主要優(yōu)勢。不僅如此，騰訊擁有廣泛的社交人群和活躍的關系鏈，并覆蓋了多個領域，這些都是其開發(fā)電影衍生產(chǎn)業(yè)的基礎。

雖然起步稍晚，但靠著“砸錢”，阿里已經(jīng)有了一套自己的打法：靠優(yōu)酷土豆、微博這樣的數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺宣傳造勢，圍繞電商核心優(yōu)勢，打造一個環(huán)繞電商業(yè)務的用戶互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)。值得注意的是，目前，中國電影的票房收入占電影項目整體收入的80%以上，而國外這個數(shù)字只有30%左右，其余的是衍生品和周邊授權以及影院服務。阿里的電商基困和用戶資源就是其強有力的武器。

目前，百度的電影業(yè)務主要由愛奇藝影業(yè)來做，在百度集團層面，影視業(yè)務處于一個什么樣的位置，還在討論階段。

綜合來看，騰訊起步最早，阿里相對較晚，因此走了更加短平快的方式來做這個業(yè)務。但從長期來看，騰訊的潛力可能會更大，因為IP將是孵化器。

行業(yè)分析師表示，BAT任何一家都具備海量用戶資源、大數(shù)據(jù)技術、充足的資金以及互聯(lián)網(wǎng)思維玩法等，目前互聯(lián)網(wǎng)基因已經(jīng)在“融入”傳統(tǒng)的影視娛樂行業(yè)。

換言之，泛娛樂是一場大戲，演出才剛剛開始。