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谷歌死磕亞馬遜：欲增加一鍵購買 變身網(wǎng)上賣場
發(fā)布時間 : 2014-12-16 11:20:14 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
在網(wǎng)頁搜索上，谷歌是壟斷全球九成市場份額的霸主。但是在商品搜索上，在亞馬遜電商帝國的挑戰(zhàn)下，谷歌反倒成為一個落后者。
據(jù)美國媒體報道，谷歌正在計劃在商品搜索和網(wǎng)上購物方面，進一步叫板亞馬遜，谷歌正在和零售商協(xié)商，計劃在其購物聚合服務(wù)上，直接增加一鍵購買按鈕，這意味著谷歌的商品聚合服務(wù)，可能成為一家網(wǎng)上商城。
12月16日，騰訊科技在谷歌的購物服務(wù)（Shopping）中看到，這屬于典型的商品搜索和聚合服務(wù)，用戶將會看到琳瑯滿目的商品和促銷項目，甚至可以瀏覽比較詳細的商品介紹。
但是如果要購買，用戶必須通過鏈接訪問零售商自家的網(wǎng)站。
換言之，在網(wǎng)上購物上，谷歌目前只扮演著轉(zhuǎn)引流量（將從零售網(wǎng)站獲得收入分成）的被動角色，谷歌希望改變這一地位。
據(jù)報道，谷歌正在和多家零售商進行協(xié)商，內(nèi)容是在谷歌購物服務(wù)中，直接增加一鍵訂購，網(wǎng)民無需離開谷歌頁面訪問零售商網(wǎng)站。
如果增加一鍵購買，谷歌購物服務(wù)將成為類似亞馬遜的網(wǎng)上商城，諸多零售商將成為谷歌大商城的店中店。
之前，谷歌已經(jīng)推出了面向外部網(wǎng)絡(luò)零售商的當日達快遞業(yè)務(wù)。據(jù)報道，谷歌也在和零售商洽談，將對一鍵購買的商品，提供兩日送達服務(wù)。
不過在站內(nèi)一鍵購買上，谷歌和零售商如何共擔成本，如果分享收入還不得而知。
據(jù)報道，一部分零售商對于谷歌購物的一鍵購買并不熱衷。由于網(wǎng)絡(luò)零售市場競爭激烈，價格隨時變化，電商網(wǎng)站希望把持對自家商品更多的控制權(quán)。
據(jù)媒體分析，谷歌的站內(nèi)購物計劃，最終目的并非要進入電子商務(wù)市場，分享零售業(yè)的利潤，谷歌此舉是要保住商品搜索這塊蛋糕。
谷歌絕大部分的收入，來自于搜索廣告。而商品搜索是搜索廣告中含金量最高的板塊，谷歌會展示商品圖片，提供價格信息，谷歌在商品搜索廣告上獲得的收入，也高于普通搜索廣告。
但是在商品搜索領(lǐng)域，亞馬遜的后來居上，讓谷歌感受到了巨大的壓力。
根據(jù)美國科技市場研究機構(gòu)Forrester的數(shù)據(jù)，2009年美國網(wǎng)民在網(wǎng)上搜索商品時，24%的比例發(fā)生在谷歌上，亞馬遜占比只有18%。
如今，格局已經(jīng)逆轉(zhuǎn)。在今年三季度，在美國網(wǎng)上商品搜索中，亞馬遜占據(jù)了39%，谷歌只有可憐的11%。顯然，越來越多的網(wǎng)民，認為亞馬遜是搜索商品、進行購物的最佳去處。
今年十月份，谷歌董事長施密特，做了一番令外界不太理解的表態(tài)。他指出，谷歌在搜索市場的最大對手，不是微軟必應(yīng)搜索和雅虎搜索，而是亞馬遜。
施密特表態(tài)顯示，商品搜索在谷歌的搜索服務(wù)和搜索廣告架構(gòu)中，占有著極其重要的位置。
分析人士也指出，在傳統(tǒng)的搜索主營業(yè)務(wù)后，谷歌進入了安卓軟硬件以及各種奇思異想項目（包括智能眼鏡）中，但是未能獲得實質(zhì)性的收入，谷歌各種研發(fā)開銷和工資支出，仍需要依賴于搜索廣告。
谷歌的搜索廣告已經(jīng)是一個古老產(chǎn)品。如果谷歌希望進一步做大搜索廣告，賺錢效應(yīng)更大的商品搜索，自然而然將是谷歌的突破口。
