-
HTML5移動游戲能復(fù)制網(wǎng)頁游戲的成功嗎？
發(fā)布時間 : 2014-12-18 09:54:46 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
盡管張小龍本人也承認對HTML5游戲在微信中的傳播進行了限制，但這并不妨礙HTML5游戲的快速崛起。
在筆者接觸的開發(fā)者中，HTML5移動游戲開發(fā)有兩個截然不同的方向：幫助企業(yè)做營銷、賺代開發(fā)錢的輕度HTML5游戲；押寶未來，寄望道具收費的中、重度HTML5游戲。
支撐后種理念的最主要邏輯是：在PC上，網(wǎng)絡(luò)游戲市場最終在端游外，形成了網(wǎng)頁游戲，而手機端在App之外，隨著HTML5技術(shù)和手機性能的發(fā)展，也將會在App游戲外，再出現(xiàn)一個量級差不多的HTML5移動游戲市場。
目前來看，輕度HTML5游戲已經(jīng)在快速賺錢了，重度HTML5移動游戲雖總體仍存在于紙面上（也有H5游戲通過QQ空間獲得百萬月流水了），而互聯(lián)網(wǎng)巨頭們包括小米基于MIUI、騰訊基于QQ空間、QQ瀏覽器等，已經(jīng)開始紛紛在這個領(lǐng)域加碼。
輕度H5游戲開發(fā)者認為：HTML5游戲消費的是手機端富余流量，利用的是用戶的碎片時間，這很難支撐做道具收費的中度、重度手機游戲。
比如在圈內(nèi)很有名的H5游戲開發(fā)公司磊友，如今就已全面轉(zhuǎn)向為企業(yè)服務(wù)、賺TO B錢的輕度H5游戲。
磊友CEO趙霏就認為，對H5游戲爆發(fā)已經(jīng)等了很多年，但仍沒有實現(xiàn)。PC平臺的7k7k和4399等小游戲平臺已經(jīng)證明游戲的廣告流量價值，利用微信做社交傳播的輕度HTML5移動游戲更有前景。
據(jù)了解，在《圍住神經(jīng)貓》后，很多企業(yè)都希望在H5游戲中植入品牌進行營銷，且付出的開發(fā)費用不低。有開發(fā)者透露，目前H5小游戲開發(fā)報價穩(wěn)定在數(shù)萬元，但對于開發(fā)者來說，其工作量其實很低，兩三個人，十幾個小時就可以完成開發(fā)。
而另有開發(fā)者表示，HTML5移動游戲開發(fā)工具、素材已非常豐富，很多時候，甚至將游戲換個皮就交給客戶了。實際上，目前來看，輕度H5游戲開發(fā)正逐漸向微信公眾號、企業(yè)移動網(wǎng)站代開發(fā)靠攏，重合度越來越高。
重度H5游戲開發(fā)者則認為，HTML5對手機游戲產(chǎn)業(yè)帶來的變革是根本性的，中度、重度H5游戲爆發(fā)的技術(shù)障礙已經(jīng)愈發(fā)減少。而未來手游市場將出現(xiàn)App與H5分庭抗禮的狀況，其中App以大型3D手游為主，而H5游戲則是常規(guī)形態(tài)。
有開發(fā)者甚至比較樂觀的認為，首個依靠道具收費賺錢的H5游戲最早在今年春節(jié)就會出現(xiàn)，而一旦出現(xiàn)爆款游戲，所有的CP都將跟上，HTML5移動游戲真正的爆發(fā)也將開始。
作為這一觀念的堅定支持者，HTML5移動游戲開發(fā)引擎“白鷺”的聯(lián)合創(chuàng)始人張翔就表示：中度、重度H5游戲爆發(fā)的客觀條件已經(jīng)成熟了，引擎目前已經(jīng)可以實現(xiàn)類似《全民飛機大戰(zhàn)》的彈幕射擊、卡牌等類型的游戲開發(fā)，在明年就可以支撐《刀塔傳奇》量級的游戲開發(fā)。
張翔認為，H5游戲給手游市場的變革是更深層次的，H5游戲?qū)⒋蚱苽鹘y(tǒng)應(yīng)用分發(fā)渠道的強勢地位，形成任意App的富余流量有效變現(xiàn)，比如未來陌陌、微博、墨跡天氣等App都可以增加一個模塊，實現(xiàn)HTML5游戲的流量變現(xiàn)，這正是網(wǎng)頁游戲的聯(lián)運玩法。
巨頭正從底層爭奪HTML5移動游戲標準
相比于投資價值不高的輕度H5游戲開發(fā)者，互聯(lián)網(wǎng)巨頭顯然對代表未來方向的重度H5游戲開發(fā)更感興趣，而在市場在早期階段時并沒有什么優(yōu)質(zhì)CP給巨頭投資，所以互聯(lián)網(wǎng)巨頭們更樂于進行圈地和標準制定。
對于巨頭的早期關(guān)注，有從業(yè)者這樣指出：巨頭對用戶的行為數(shù)據(jù)積累更豐富，很了解用戶流量消費方向的轉(zhuǎn)移。尤其是小米，其在硬件和通信領(lǐng)域有耕耘，對手機硬件的成熟、4G通訊技術(shù)的發(fā)展有著精準的判斷，而這兩項技術(shù)發(fā)展其實是H5游戲爆發(fā)的先決條件，所以小米也對HTML5中、重度游戲開發(fā)最看好。
而小米確實出招最早，今年拿出千萬美金投資上文的白鷺引擎，將白鷺引擎的運行環(huán)境放入到所有小米的手機、平板和MIUI當中，而同為雷軍系的獵豹移動旗下的瀏覽器、清理系列大師產(chǎn)品也將開始利用HTML5游戲做流量變現(xiàn)。
騰訊最近也推出了X5瀏覽器內(nèi)核，HTML5游戲標準也是其關(guān)注的方向。而QQ空間實際已在利用其富余流量聯(lián)合CP做HTML5游戲變現(xiàn)，曾李青投資的一家CP就通過“玩吧”獲得了每月百萬量級的流水。
對傳統(tǒng)手游規(guī)則的最大受益者——應(yīng)用分發(fā)市場來說，面對可能打破規(guī)則的H5游戲，則也動作頻頻，包括360手機助手、騰訊應(yīng)用寶也都在關(guān)注這一領(lǐng)域。
騰訊應(yīng)用寶的負責人林松濤此前在接受采訪時表示，基于H5技術(shù)的成熟，應(yīng)用寶正在做游戲產(chǎn)品的內(nèi)容外顯，將手機游戲部分內(nèi)容，比如第一關(guān)，直接呈現(xiàn)在應(yīng)用市場中試玩。
360手游事業(yè)副總經(jīng)理姜祖望也表示，我們也在跟進HTML5移動游戲，擁有目前流量最大的HTML5游戲頁面（u.360），但鑒于整個市場還不成熟，也是邊走邊看。
最后總結(jié)下：在《神經(jīng)貓》這個爆款之后，H5游戲爆發(fā)已經(jīng)不再是設(shè)想，而是事實，但爆發(fā)的只是輕度H5游戲。至于中度、重度H5游戲何時真正爆發(fā)還真沒人知道，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭們顯然正在為此做著準備。
