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流媒體音樂巨頭Spotify改版：將整合視頻功能
發(fā)布時間 : 2015-05-21 10:34:47 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
Spotify剛剛表示，該公司計劃突破現有的流媒體音樂業(yè)務框架，增加視頻、播客等新服務，并將在美國、英國、德國和瑞典推出這項新服務。這些調整將令Spotify與YouTube展開正面競爭，而蘋果則計劃重新推出自己的流媒體服務。以下就是Spotify周三發(fā)布會的五大要點：
1、Spotify將整合視頻功能
在Spotify正式宣布之前，外界的多數懷疑也都集中在視頻方面，而該公司當天宣布的內容合作伙伴包括喜劇中心edy Central)、Vice News、NBC、ABC、ESPN和MTV。Spotify并非首家包含視頻的流媒體訂閱服務，Tidal、Xbox ic都擁有與音樂相關的視頻內容，不過該公司的服務卻進一步向喜劇、新聞和其他非音樂內容領域延伸。然而，Spotfify的內容集中于視頻片段，該公司并不認為他們提供的訂閱服務將為用戶取消有線電視套餐提供便利。
數字視頻的規(guī)模遠大于流媒體音樂。據市場研究公司Generator Research測算，音頻訂閱行業(yè)營收將在2020年超過50億美元，屆時將有1億付費用戶。但據市場研究公司eMarketer預計，廣告主今年已經 就將在數字音樂上投入78億美元。盡管有利可圖的廣告是Spotify增加視頻業(yè)務的重要原因，但該公司并未明確透露如何在新服務中投放廣告。該公司CEO丹尼爾·艾克(Daniel Ek)周三在紐約舉行的發(fā)布會上承諾，新內容將吸引營銷人員，該服務中的一些視頻已經開始投放廣告。問題在于，多數包含訂閱費的數字視頻服務通常都向用戶承諾基本不投放廣告。
2、Spotify希望成為播客領域的Spotify
增加視頻后，Spotify希望用戶通過新的方式與該公司的服務展開互動：盯著您手機上 的Spotify應用，而不僅僅是按下播放鍵后，就把手機塞進口袋里。播客可以成為一種更加便利的聯(lián)系方式。盡管播客行業(yè)很難在財務表現上與網絡視頻媲美，但的確可以形成一定的吸引力。Spotify將在播客和廣播領域引入一系列優(yōu)質合作伙伴。Slate、Radiolab和American Public Media都將參與該項目。Spotify還將在視頻和音頻領域提供一些原創(chuàng)內容，包括說唱樂隊Odd Future的廣播節(jié)目(他們會在通過視頻節(jié)目每天教給用戶一段新的舞蹈動作)以及一個關于新音樂的播客。
3、全新的Spotify音樂收聽方式
Spotify借鑒了去年6月被谷歌收購的在線廣播創(chuàng)業(yè)公司Songza的模式，并將提供與特定情緒或 活動有關的播放列表（例如“心灰意冷”或“旅行”）。該公司還宣布了一項新功能，利用用戶手機的傳感器探測他們何時在慢跑，然后播放節(jié)奏與之匹配的音樂。 該公司正在與耐克合作，配合該公司的跑步應用使用。運動應用Runkeeper也將整合Spotify。
4、流媒體音樂堅定分子的使命擴大
艾克表示，Spotify已經創(chuàng)造了整個流媒體音樂行業(yè)的半數營收。不過，該公司還遠未實現盈利。以現狀來 看，還沒有一種成型的商業(yè)模式能保證獨立流媒體音樂企業(yè)的生存。因此，突破既有的音樂框架便在所難免。艾克認為，通過增加其他內容，用戶便可與 Spotify展開更長時間的互動，他甚至預計用戶最終將會收聽更多音樂。
但對Spotify而言，似乎很難通過增加播放量來改善財務業(yè)績，尤其是考慮到該公司需要按照播放量來支付費用。除此之外，由于該公司提供的很 多視頻和播客已經可以在其他地方免費獲得，所以此舉能否吸引更多人購買每月10美元的服務還尚未可知。“我不認為這可以大幅增加他們的訂 戶。”eMarketer分析師保羅·沃納(Paul Verna)說。然而，這卻有助于保留現有用戶，使之在更換服務前三思后行。
然而，Spotify的競爭對手還將包括更多不止提供音樂服務的企業(yè)。亞馬遜就將音樂服務綁定在Prime項目中，該項目還提供免費送貨和大量的流媒體音樂和電視服務。YouTube的ic Key也將成為Spotify的競爭對手，而且該公司也在開發(fā)一款訂閱服務，在視頻中展示前置廣告。不過，其中一家公司對其構成的威脅尤其值得重視。
5、備戰(zhàn)新一輪流媒體大戰(zhàn)
Spotify選擇此時發(fā)布服務并非巧合，蘋果有可能在下月發(fā)布自己的流媒體服務，并將以之前斥資30億美元收購的 Beats為基礎。誠然，Spotify已經面臨很多競爭對手，但自從幾年前進軍流媒體音樂市場以來，始終沒有遇到真正的競爭威脅。
蘋果也未必能成功。該公司之前曾經推出過基于音樂的流媒體服務Ping，但卻以失敗告終。該公司隨后還推出了與Pandora競爭的iTunes Radio，但同樣沒有取得太大進展。目前還不清楚蘋果將如何改善音樂訂閱服務。“音樂訂閱是項好業(yè)務，這并不是一個等待蘋果來解決的問題。”Generator Research分析師安德魯·希伊(Andrew SHeehy)說，“蘋果在該領域的唯一優(yōu)勢就是用戶基礎和市場地位。”
不過，這些優(yōu)勢似乎已經足夠。艾克曾經在去年接受媒體采訪時表示，他很擔心蘋果可能濫用市場地位，而監(jiān)管者最近也一直在關注蘋果是否在音樂市場 采取了不正當競爭行為。由于蘋果從下載音樂收入中抽取30%的分成，所以當該公司以類似于競爭對手的價格提供流媒體音樂服務時，將獲得更高的利潤率。
更何況，蘋果還可以在App Store中力推自家應用，同時打擊競爭對手。Spotify是當今App Store中最熱門的應用，但蘋果卻并不介意經常在iTunes首頁上介紹Spotify的更新。
