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內(nèi)涵段子被關(guān)停，對信息流廣告主有何影響？
發(fā)布時間 : 2018-04-14 16:21:20 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
4月10日消息，據(jù)國家廣播電視總局官方微信公眾號消息，國家廣播電視總局在督察“今日頭條”網(wǎng)站整改工作中，發(fā)現(xiàn)該公司組織推送的“內(nèi)涵段子”客戶端軟件和相關(guān)公眾號存在導向不正、格調(diào)低俗等突出問題，引發(fā)網(wǎng)民強烈反感。為維護網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序，清朗互聯(lián)網(wǎng)空間視聽環(huán)境，依據(jù)相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，總局責令“今日頭條”永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號，并要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。
換句話說，內(nèi)涵段子一旦永久關(guān)停，以上內(nèi)涵段子所屬資源位將不復(fù)存在，AD后臺選擇內(nèi)涵段子推廣的流量預(yù)計會歸零。
內(nèi)涵段子永久關(guān)閉，好多朋友就說頭條完了，按照巨頭成長軌跡來說這恰好相反，頭條正在不斷成長。為什么是段子關(guān)閉，重要原因之一是的確涉及低俗，結(jié)論肯定要關(guān)閉整改，這一點頭條沒有話語權(quán)。但是關(guān)閉具體哪一個產(chǎn)品頭條還是說的上話的！
本身頭條內(nèi)部視頻娛樂產(chǎn)品已經(jīng)同質(zhì)化明顯，用戶沖突！所以頭條在公關(guān)決策時選擇關(guān)閉內(nèi)涵段子有其長遠考慮，未必是壞事。當務(wù)之急是如果把段子這么大量級用戶順利轉(zhuǎn)移！
內(nèi)涵段子關(guān)停對廣告主的影響及建議
1、內(nèi)涵段子流量將會大受影響，廣告主需要自查是否有投放相關(guān)資源，如有需要調(diào)整策略關(guān)停；
2、若今日頭條賬戶中有默認優(yōu)選廣告位，建議及時做出調(diào)整，盡量避免優(yōu)選；
3、頭條app被下架三周，流量也會受到很大的影響；除此之外，頭條段子西瓜抖音等產(chǎn)品原本是相互導流的，如果視頻類被限制使用，流量也會大大削減；
4、近期相關(guān)部門巡查力度加大，建議廣告主及時排查后臺素材，嚴格按照平臺審核策略及廣告法相關(guān)規(guī)定進行素材添加；
5、舉一反三是亮點，除了內(nèi)涵段子，西瓜視頻抖音也將會受到波及，如有布局可適當降低投放力度，或選擇其他渠道推廣。
