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傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)推廣的最大區(qū)別
發(fā)布時(shí)間 : 2015-10-21 09:04:26 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
- 金站網(wǎng)快訊：互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)詞大家耳熟能詳，一般提到互聯(lián)網(wǎng)都會想到上網(wǎng)。表面看互聯(lián)網(wǎng)包羅萬象，其實(shí)也很簡單。互聯(lián)網(wǎng)是以信息技術(shù)為支撐的服務(wù)業(yè)，主要包括兩部分內(nèi)容——基礎(chǔ)服務(wù)業(yè)和應(yīng)用服務(wù)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)規(guī)模——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，至2012年底 我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（注：此處指廣義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，即桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之和）市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3850.4億元，同比增長54.1%。前瞻認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展主要基于以下原因：1.實(shí)體經(jīng)濟(jì)的良好表現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)，這保證了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投入和消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的增長。2.互聯(lián)網(wǎng)化成為市場增長的熱點(diǎn)，在線商貿(mào)B2B平臺影響力不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出從信息平臺向交易平臺的轉(zhuǎn)變；越來越多傳統(tǒng)零售企業(yè)在進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，互 聯(lián)網(wǎng)成為分銷的重要渠道；企業(yè)主更加重視網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算占比不斷擴(kuò)大；網(wǎng)民行為互聯(lián)網(wǎng)化，購物、支付、預(yù)定等行為向互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)變。3.眾多大型賽事大型活動(dòng)對市場具有明顯帶動(dòng)，企業(yè)會借助熱點(diǎn)事件進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)營銷投入，比如舉辦世博會亞運(yùn)會將會影響旅行預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)購物等行業(yè)的市場增長。4.從用戶心理來說，訪問互聯(lián)網(wǎng)和讀書看報(bào)不一樣，互聯(lián)網(wǎng)信息量太多，獲取信息的方式太快，使得個(gè)體在上網(wǎng)時(shí)，相比使用傳統(tǒng)媒體，內(nèi)心普遍存在焦慮或潛在焦慮。在此大背景下，如果網(wǎng)站不但沒有緩解焦慮，反而讓他們在焦慮之上，更受挫折，顯然糟糕；5.從媒介特性來看，個(gè)體通過互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體比較，獲取信息的方式是不一樣的－－傳統(tǒng)媒體，我們獲得信息是信息的本身，得到“是什么”的一個(gè)體驗(yàn)；而 互聯(lián)網(wǎng)上，我們看到的不只是信息本身，更重要的是超鏈的存在，使得我們更為關(guān)注下一步要“做什么”。
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