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艾瑞：2016Q2網(wǎng)絡(luò)廣告收入超670億，數(shù)據(jù)驅(qū)動廣告價(jià)值提升
發(fā)布時(shí)間 : 2016-11-10 14:18:46 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
- 艾瑞：2016Q2網(wǎng)絡(luò)廣告收入超670億，數(shù)據(jù)驅(qū)動廣告價(jià)值提升導(dǎo)語：2016Q2，中國網(wǎng)絡(luò)廣告季度市場規(guī)模為671.6億元，與去年同期相比增長34.5%，環(huán)比增長率為27.2%，仍保持較快的增長水平。
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2016Q2網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概覽：2016Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)671.6億元，環(huán)比增長率為27.2%，與去年同期相比增長34.5%。從網(wǎng)絡(luò)廣告的不同形式來看，與2016Q1相比，搜索與品牌圖形廣告占比出現(xiàn)下降，電商、在線視頻與其他形式廣告的份額有所增長。其中，搜索引擎行業(yè)季度廣告市場規(guī)模為99億元，同比增長16.6%，其規(guī)模占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的比例為29.6%，與2016Q1相比下降了近3個(gè)百分點(diǎn)；中國在線視頻廣告市場規(guī)模為83.8億元，同比增長47.5%。在線視頻行業(yè)季度市場規(guī)模為151.8億元，在線視頻廣告收入貢獻(xiàn)為55.2%，仍是視頻企業(yè)最主要的盈利模式。中國網(wǎng)絡(luò)廣告季度發(fā)展情況1.中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模：總體規(guī)模超過670億，同比增長仍保持較高水平2016Q2，中國網(wǎng)絡(luò)廣告季度市場規(guī)模為671.6億元，與去年同期相比增長34.5%，環(huán)比增長率為27.2%，仍保持較快的增長水平。2.中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場結(jié)構(gòu)：搜索廣告份額下滑，視頻廣告發(fā)展強(qiáng)勁中國不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告中，搜索廣告規(guī)模占比為29.6%，與去年同期相比，份額下降近5個(gè)百分點(diǎn)，與2016Q1相比，份額也下降了2.8個(gè)百分點(diǎn)，波動較大；電商廣告占比較2016Q1有所提升，但同比份額稍有下滑；視頻廣告占比達(dá)到12.5%，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，與品牌圖形廣告份額越來越接近；此外，效果類廣告在2016年更加受到廣告主的重視與青睞，中小企業(yè)廣告主在效果類廣告中獲得了更好的效果，助推其他形式廣告份額達(dá)到11.4%。clip_image002.png3.季度盤點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模持續(xù)增長，呈現(xiàn)季節(jié)性波動2016Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模超過670億元，以保持在30%以上的同比增長率穩(wěn)定增長。受廣告相關(guān)政策與熱點(diǎn)事件影響，搜索廣告份額有所下降，占比為29.6%，由于電商網(wǎng)站推出多種購物節(jié)等優(yōu)惠促銷活動，電商廣告較2016Q1相比份額有所提升，同時(shí)，視頻廣告與效果類廣告形式的份額也在持續(xù)增長。艾瑞分析認(rèn)為，2016年第二季度，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷完善與廣告營銷產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，視頻廣告、電商廣告及效果類廣告的發(fā)展得到更大機(jī)會，而隨著2016年第三季度奧運(yùn)會、G20峰會等大型賽事與國際會議的舉辦，多種營銷方式將助力網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2016年第三季度，搜索廣告、品牌圖形廣告份額或?qū)⒂兴厣曨l廣告與效果類廣告仍是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要增長點(diǎn)。中國搜索引擎行業(yè)季度發(fā)展情況1.中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模：收入總額229.9億元，增長速度大幅放緩2016Q2中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模為229.9億元。同比增速14.8%，達(dá)到了自2009Q1以來的歷史最低水平。與此同時(shí)，環(huán)比增加16.3%，低于去年同期的25.1%，增速大幅放緩。2.中國搜索引擎行業(yè)季度廣告市場規(guī)模：規(guī)模199.0億，增速觸底2016Q2中國搜索引擎行業(yè)季度廣告市場規(guī)模為199.0億元，同比增長率為16.6%，創(chuàng)歷史新低，暫時(shí)結(jié)束了長期以來同比增速高于23%的高位增長狀態(tài)。同時(shí)，環(huán)比增加16.3%，低于2009年以來的任一歷史同期水平。clip_image004.png3.季度盤點(diǎn)：”魏則西”事件及互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)影響凸顯，增長水平達(dá)歷史低位季度盤點(diǎn)：2016Q2中國搜索引擎企業(yè)營收市場規(guī)模為229.9億元，同比增速14.8%，達(dá)到了自2009Q1以來的歷史最低水平。艾瑞分析認(rèn)為，今年二季度“魏則西”事件持續(xù)發(fā)酵帶來延宕效應(yīng)影響，國家工商總局在7月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》首度將互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索定性為廣告、加強(qiáng)對醫(yī)療廣告的整頓和對客戶篩選標(biāo)準(zhǔn)提升，導(dǎo)致行業(yè)核心企業(yè)百度的營收比季度初預(yù)期大幅下降。艾瑞預(yù)計(jì)，受監(jiān)管趨嚴(yán)的影響，遇冷狀況將會持續(xù)至少兩到三個(gè)季度，搜索廣告今后的發(fā)展將保持較為溫和的增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)保持20%左右的同比增長，另外，受此次事件影響，搜索引擎企業(yè)需要考慮積極尋求新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。中國視頻行業(yè)季度發(fā)展情況1.中國在線視頻行業(yè)季度市場規(guī)模：規(guī)模達(dá)151.8億元，同比增長高達(dá)77.8%2016Q2，中國在線視頻季度市場規(guī)模為151.8億元，同比增長77.8%，環(huán)比上漲35.5%。整體市場除季節(jié)性規(guī)律上漲外，部分視頻企業(yè)終端銷售規(guī)模的迅速擴(kuò)大，也帶來較大的營收增長。clip_image005.png2.在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成：廣告占55.2%居首位，用戶付費(fèi)比例平穩(wěn)上升2016Q2，廣告收入依然為最主要收入方式，占比55.5%。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為視頻網(wǎng)站吸引用戶的最主要因素，如極限挑戰(zhàn)、奔跑吧兄弟等熱門獨(dú)播內(nèi)容的上線，均對視頻網(wǎng)站的廣告收入帶來較大提升。與此同時(shí)，用戶付費(fèi)比例小幅增長至18.2%，用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。clip_image006.png3.中國在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模：二季度廣告市場回暖，同比增長47.5%2016Q2，中國在線視頻廣告市場規(guī)模為83.8億元，同比增長47.5%，環(huán)比上漲44.3%。除上個(gè)季度外，廣告收入一直保持高于45%的同比增長?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》的發(fā)布使得視頻貼片廣告的優(yōu)勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，未來視頻廣告收入仍會保持較高速率增長。clip_image007.png4.中國在線視頻移動端廣告市場規(guī)模：移動端廣告收入占比超六成本季度在線視頻行業(yè)移動端收入首超50億，隨著移動端廣告市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，增長速度有所減緩，但本季度同比增長仍超一倍，增長率達(dá)118.6%。與用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移趨勢一致，廣告收入逐漸向移動端傾斜，移動廣告收入占比達(dá)60.8%。clip_image008.png5.綜藝及其他視頻內(nèi)容步步蠶食電視劇份額2016Q2，綜藝及其他視頻內(nèi)容步步蠶食電視劇的收視份額，電視劇、電影時(shí)長份額均有所減低，本季度占比分別為50.4%和8.6%。綜藝類小幅增長至16.9%，保持較平穩(wěn)增長態(tài)勢。clip_image009.png6.季度熱點(diǎn)分析：各視頻網(wǎng)站發(fā)力獨(dú)家版權(quán)，廣告、用戶付費(fèi)雙豐收2016Q2，以愛奇藝為代表，各大視頻網(wǎng)站加速了內(nèi)容收費(fèi)的步伐，而獨(dú)播內(nèi)容則為最具付費(fèi)優(yōu)勢的板塊。2016年4月在線視頻覆蓋人10中，均為獨(dú)播內(nèi)容，其中包含7個(gè)綜藝獨(dú)播節(jié)目，3個(gè)電視劇獨(dú)播。其中《太陽的后裔》更為愛奇藝帶來相當(dāng)規(guī)模的付費(fèi)用戶。自2016年后，用戶付費(fèi)占視頻企業(yè)營收比例均超15%，并呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。除此外，獨(dú)播節(jié)目帶來的用戶效應(yīng)十分明顯，其營銷價(jià)值備受品牌關(guān)注，廣告主對獨(dú)播內(nèi)容的廣告投放持續(xù)升溫也為視頻企業(yè)的廣告收入帶來增長動力。clip_image010.png艾瑞分析認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是在線視頻競爭中最為重要的部分。從發(fā)展趨勢來看，獨(dú)播綜藝節(jié)目對于用戶的吸引逐漸超越獨(dú)播電視劇，未來對優(yōu)質(zhì)綜藝資源的爭奪將更加激烈。
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