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【專訪】奧美上海副總裁：段子手？網(wǎng)紅？我們想要的遠(yuǎn)不止這些論
發(fā)布時間 : 2016-11-10 14:41:31 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
- 【專訪】奧美上海副總裁：段子手？網(wǎng)紅？我們想要的遠(yuǎn)不止這些論新搬入WPP大樓的奧美上海公司，有一群想做段子手、不安分的廣告人。在social時代，古里奧帶領(lǐng)的奧美社交團(tuán)隊卻將social玩的如魚得水。古里奧團(tuán)隊為何屢屢創(chuàng)造出爆款視頻廣告？ 請看本期梅花網(wǎng)專訪。
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江湖上有那么一個傳說，奧美上海里有一群想做段子手、想做網(wǎng)紅、不安分的廣告人，尤以趙圓圓為首。誰是“趙圓圓背后的男人”？誰讓這群廣告人盡情釋放天性？誰帶領(lǐng)這群廣告人屢出佳作？今天梅花網(wǎng)專訪楊超Coolio（下文稱古里奧），這群不安分的廣告人背后的boss兼軍師。又是陰雨連綿的上海秋日，梅花網(wǎng)小編踏入了廣告人集聚地的WPP大樓。再見古里奧，瘦身成功的他身著灰色毛衣，一雙白球鞋，細(xì)框眼鏡，標(biāo)準(zhǔn)的韓系暖男，還是和以前一樣風(fēng)趣健談。古里奧，奧美上海副總裁兼奧美社交負(fù)責(zé)人，粉絲笑稱其為”趙圓圓背后的男人”。古里奧大學(xué)期間修讀廣告學(xué)和營銷學(xué)雙學(xué)位，后來做了一段時間甲方，覺得國外沒意思跑來上海，放棄了數(shù)字媒介的高管，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)進(jìn)入上海奧美社交待了將近三年。主要負(fù)責(zé)social@Ogilvy（奧美社交）的業(yè)務(wù)與客戶服務(wù)方面，有著十多年的客戶服務(wù)、媒介策劃等經(jīng)驗(yàn)，對數(shù)碼互動營銷、媒介策劃、本土與西方營銷研究多年、曾參與IM2.0、競立傳媒、浩騰媒體等多家企業(yè)的創(chuàng)立和發(fā)展。這些復(fù)雜而交錯的經(jīng)歷構(gòu)成了古里奧別樣的生活體驗(yàn)，也讓他對甲方有著比別人深刻的認(rèn)知，他會站在甲方的立場幫助甲方在激烈的市場競爭中獲勝。在采訪過程中，你會發(fā)現(xiàn)古里奧非常的風(fēng)趣健談，他會經(jīng)常給你透露一些行業(yè)秘聞，營銷新知，或許這跟古里奧一直在做social有關(guān)。同時身為射手座的古里奧，他的回答卻也極富邏輯性，每個回答都會提出很多觀點(diǎn)、案例、趣事佐證他的看法，并不只是泛泛而談，和他短短聊了兩個小時，卻收獲頗豐。那么，被粉絲稱為“趙圓圓背后的男人“的古里奧，他和趙圓圓之間有什么故事？Social到底應(yīng)該怎么做？網(wǎng)紅、直播、、VR/AR的未來究竟怎么樣？關(guān)于這些問題，古里奧都給出了他的看法。傳說中的“趙圓圓背后的男人”梅花網(wǎng)：粉絲都稱您是“趙圓圓背后的男人”，那么可否透露一下您和趙圓圓之間的“基情”故事呢？古里奧：很多粉絲都很想知道我和圓圓之間的“基情”故事，其實(shí)我們之間也不是大家所想象的那樣（哈哈）。先來講個小故事吧。我第一次進(jìn)奧美的時候，在那個辦公室里，圓圓以為我是面試的人，就坐下來噼里啪啦問了我一大堆問題，我都懵了。后來我跟他說我不是面試的人，圓圓也懵了（哈哈）。這就是我和圓圓的初相識。后來我們就成為了工作搭檔，合作三年多的時間了。我們公關(guān)副總裁曾說過：我和趙圓圓坐在一起就有一種chemistry。這種化學(xué)反應(yīng)我想用兩點(diǎn)說明：1.我和圓圓的性格反差很大。圓圓是那種很活潑，有很多想法的人，而我是那種邏輯線性思維的人。所以在合作搭檔的時候，圓圓永遠(yuǎn)在前面沖的很快，將他所有的想法和創(chuàng)意一股腦全部說出來，然后我就給他延展和整理，給客戶仔細(xì)講清楚為什么要用這個創(chuàng)意的原因，等到條件合適了，我們的團(tuán)隊就開始這個工作。2.互相尊重。我經(jīng)常聽見別人跟我說圓圓很欣賞我，他知道我的優(yōu)點(diǎn)是什么，我也知道他的優(yōu)點(diǎn)是什么，所以我們團(tuán)隊在開會的時候并沒有出現(xiàn)大家都覺得自己很厲害然后誰也不聽誰的情況，還是很融洽的。“古里奧”，網(wǎng)紅我也想試試！梅花網(wǎng)：現(xiàn)在微信閱讀量日漸下滑，您也在前段時間開通了自己的個人公眾號“古里奧”，您開通的初衷是什么？古里奧：我開通的原因非常簡單。我經(jīng)常參加一些行業(yè)會議，然后加一堆微信好友，深更半夜還是會有很多人問我這樣那樣的問題（無奈委屈臉）。有一天我發(fā)現(xiàn)，微信好友太多，朋友圈一刷刷不到底啊，朋友就建議我去開個公眾號，于是我就開了。梅花網(wǎng)：您的公眾號有一大特色，就是磁性的聲音。您當(dāng)初想要用自己聲音的原因是什么？古里奧：磁性的聲音（哈哈）其實(shí)這個可能跟我是前校園的電臺主持人有關(guān)吧，相對來說聲音于我而言是一件駕輕就熟的事情。第二，我覺得聲音內(nèi)容是未來內(nèi)容營銷上的重大機(jī)會點(diǎn)。不管是從制作還是策劃上講，它的成本都很低，也沒有門檻。對于用戶，因?yàn)槲淖謱τ脩舻囊筇?，如果是語音的話，你就可以在洗臉?biāo)⒀赖臅r候聽，上班的路上聽，不用擔(dān)心走路、下雨這些問題。關(guān)注我的粉絲以后可能會慢慢發(fā)現(xiàn)，我會逐漸減少微信推送文章里的文字，甚至最后可能就只剩下語音了。所以，語音內(nèi)容會是我以后想要去做并且堅持去做的一件事情。查看文末附件即可收聽古里奧磁性的語音哦~梅花網(wǎng)：“古里奧”公眾號很多篇文章閱讀反響都不錯，那么公眾號更文您會一直堅持下去嗎？或者換種方式，直播會想要嘗試嗎？古里奧：我一定會做語音直播，但是我不會做視頻直播，因?yàn)槲矣X得視頻直播的門檻太高（我其實(shí)覺得自己長得還不是很帥哈哈）。但是我覺得做廣告營銷的話，直播做不長久。又要微信推送，又要語音直播，能講的內(nèi)容其實(shí)沒有多少，不過就是職場、上班、生活、生活和工作之間的平衡。時間久了，不僅我沒有內(nèi)容推了，而且聽眾也覺得厭煩了，不會想要繼續(xù)去聽我講了。網(wǎng)紅、直播、VR/AR，全都是“泡沫”梅花網(wǎng)：您剛剛說奧美有幾個網(wǎng)紅，趙圓圓、西蒙官人、羅勒醬，你們是在醞釀一個計劃嗎？比如說“奧美在內(nèi)部培養(yǎng)網(wǎng)紅“？古里奧：你如果是問我的話，我肯定說沒有，因?yàn)槲覀兊闹鞠虿辉诖恕５悄銌枅A圓的話，圓圓肯定說有（哈哈，因?yàn)樗旧砭褪且粋€網(wǎng)紅）。為什么我說沒有呢？現(xiàn)在網(wǎng)紅的商業(yè)模式很不清楚。奧美是一個內(nèi)容公司，我們做內(nèi)容服務(wù)有兩個目的：幫客戶做內(nèi)容和給自己做內(nèi)容，奧美只是在嘗試用不一樣的角度打造一個立體的企業(yè)形象。未來如果我自己的內(nèi)容輸出做的夠好，我更是以流量主的身份去看這件事，我有好內(nèi)容、很多粉絲，我該怎么跟品牌合作？那這就是一個全新的廣告形態(tài)，未來我們廣告公司都可以嘗試去做這樣的事情。梅花網(wǎng)：去年梅花網(wǎng)采訪您的時候，正好是奧美在上海舉辦“王炸朋友圈”的活動。那這大半年過去了，奧美和網(wǎng)紅的合作有沒有新的感悟？古里奧：感悟很多?。『喼碧嗔?！去年跟今年最大的差別是：去年我覺得可以和網(wǎng)紅合作，但今年我覺得網(wǎng)紅可以自己做。第二個感悟是：我們和網(wǎng)紅的合作面更大了，看到了更多的商務(wù)合作契機(jī)。然后我發(fā)現(xiàn)，這個圈子存在著一個商務(wù)運(yùn)營的問題，很多合作伙伴都不知道自己接下來該如何做運(yùn)營。所以在這個時候，我們其實(shí)可以扮演一個角色，幫助他們繼續(xù)運(yùn)營，比如說我們幫客戶做網(wǎng)紅、運(yùn)營微信微博等等。梅花網(wǎng)：今年廣告圈被很多新詞刷屏了。網(wǎng)紅、直播、VR/AR越炒越火，您覺得它們的未來是怎樣的？古里奧：首先我非常疑惑：為什么這些新概念會火？究其根本，這些概念都是從資本運(yùn)營的角度來說的。因?yàn)橐恍┩顿Y人、投資公司、金融公司想要包裝自己的投資項(xiàng)目，所以就捏造出很多個概念，自媒體、直播、共享經(jīng)濟(jì)等。所以我對這些都不是很看好，這些都是營銷角度的泡沫，因?yàn)椴粩鄷行碌脑~匯代替它。而且直播、VR/AR，說實(shí)話也是做內(nèi)容，你最終的目的是讓別人去了解你的品牌，去購買你的產(chǎn)品，所以一些品牌沒有必要強(qiáng)迫自己跟上時代去做一些看起來很美的事情。關(guān)于social，我有這幾點(diǎn)要說！梅花網(wǎng)：趙圓圓前幾天發(fā)朋友圈說他要停更微信轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博，那么對于social渠道的選擇你有哪些自己的看法？古里奧：social渠道很重要！很多客戶都會問我：到底我要做微博還是微信？這就要回到最原始的問題，你為什么要做微博還是微信？你要知道內(nèi)容運(yùn)營的成本是很高的。比如酒店，如果你需要一些定制化、跟蹤化的服務(wù)，我就會覺得微信比較適合。因?yàn)槲⑿庞幸粋€屬性：微信并不是一個攝取資訊的平臺，而更傾向于一對一溝通。如果你想要自己的品牌做成杜蕾斯，產(chǎn)品口碑雙爆棚，那么我就會推薦你使用微博，或者在新聞類APP上開一個專欄。關(guān)于趙圓圓停更微信的事情，其實(shí)是他在玩。他是一個有很多新想法的人，想到就會去做，他說他想嘗試更多的方式去做內(nèi)容，可能沒過幾天微信還是會更的。哈哈，粉絲們不用擔(dān)心這個問題~梅花網(wǎng)：現(xiàn)在很多公司都在嘗試社會化營銷，奧美在social方面做的很不錯。您有自己的經(jīng)驗(yàn)分享一下嗎？古里奧：我始終覺得不管是marketing還是做廣告最終還是要面對真實(shí)的市場。最近這十年經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化太快，東西好賣，但是這幾年，人們逐漸變得理性消費(fèi)，一些低檔、偽劣產(chǎn)品品牌漸漸賣不動貨了。這個時候他們清醒過來了，為什么我的廣告沒有效果了？是因?yàn)樾旅襟w的原因嗎？其實(shí)我說：這不是你做的廣告沒有效果，而是你過去十年做的廣告都沒有效果，不要把這些歸結(jié)到新媒體身上。很多客戶說social很low，其實(shí)這不是low不low的問題，而是你要面對現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)上的粉絲就是赤裸裸的消費(fèi)者，跟電視、雜志不一樣。電視、雜志是有甲方幻覺的，甲方總以為有人看了，有效果，但其實(shí)根本沒人看。再說一個具體的案例吧。去年我們?yōu)樾》恃蜃鲞^一個爆款病毒視頻廣告，轉(zhuǎn)發(fā)量上千萬。我們的洞察是什么？洞察其實(shí)很簡單，第一網(wǎng)上沒有好內(nèi)容，第二很多人覺得小肥羊做不出這樣的廣告。很多消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)的時候都在說：哇，小肥羊還能做出這樣的東西出來！這不是我想象中的小肥羊啊！你看，這才是真實(shí)的消費(fèi)者洞察。今年我們又為小肥羊定制了一支廣告，一經(jīng)推出就火爆網(wǎng)絡(luò)。該片由《舌尖上的中國2》導(dǎo)演傾情打造，片中所有背景均由食材搭建而成，畫面清新唯美，這是一個不一樣的火鍋尋味之旅。
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