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中華萬年歷：實用工具升級精準營銷場景
發(fā)布時間 : 2016-11-10 15:08:32 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
- 中華萬年歷：實用工具升級精準營銷場景11月4日，中華萬年歷攜手肯德基啟動“生日提醒·美食祝福”聯(lián)合活動，在深耕實用工具功能基礎(chǔ)上打造精準營銷場景。此次合作，正是看見“生日提醒”場景的延伸價值，將消費者的“下一步”商業(yè)價值拓展到極致。
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11月4日，中華萬年歷攜手肯德基啟動2017年“生日提醒·美食祝福”聯(lián)合活動，在深耕實用工具功能基礎(chǔ)上打造精準營銷場景，升級4.0時代移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。|深究用戶難點過生日，總是一件無比開心的事兒。現(xiàn)在要慶祝的“節(jié)日”越來越多，就比如前段時間的萬圣節(jié)，大家也是過的熱火朝天。反觀這些節(jié)日，只有“生日”是完完全全屬于自己的，對自己而言是最重要的，其意義不言而喻。在關(guān)心的愛人、家人、朋友，甚至是點頭之交生日之際送上自己獨特的祝福，成了調(diào)節(jié)人際關(guān)系比較有效且真誠的方式之一。這時候，一些小問題也隨之而來，比如：繁忙的人總是忘記好友生日，甚至是自己的生日；記得生日時又發(fā)愁送上什么禮物或者祝福，一條微信不夠有誠意，挑選禮物有時又沒有時間，或者擔(dān)心選的禮物不夠貼心，反而造成對方的困擾。“送禮難”，倒成了這本該簡單走心的祝福活動的一大問題。正是看見了這些問題，中華萬年歷選擇從“生日提醒”功能單點切入，深挖用戶難點，研究“下一步”的解決路徑，攜手肯德基，為用戶搞定生日祝福！|實用生日提醒很多人都誤以為中華萬年歷只是一個能提供日歷、萬年歷查詢的App。其實，它遠遠不止于此：智能推薦的資訊閱讀、直播、有意思的打卡提醒、生活圈以及各種實用的小工具。“生日提醒”就屬于這些“小而好”的工具之一。它從大家都想及時為朋友送上祝福出發(fā)，解決用戶的“生日備忘錄”需求，是一個非常實用的功能點。實現(xiàn)路徑很方便，首頁進入后點擊右上角的“＋”號或者點擊Tab2提醒，選擇“生日/紀念/倒數(shù)日”，便可以輸入好友生生日。用戶可以選擇在方便的時間提醒自己，要為該好友送上祝福。中華萬年歷生日提醒|全年美食祝福雖然生日提醒能給用戶帶來一些便利，但中華萬年歷想做的不止于此：幫助用戶記錄下生日并做到及時提醒用戶，沒有很好地解決用戶“下一步”的需求——送上祝福。用戶在收到提醒后，又會產(chǎn)生很多的小問題：我該說些什么呢？僅僅就是“生日快樂”四個字？那我該送些什么呢？今年很流行的紅包？那送多少合適？等等等等。正因如此，中華萬年歷聯(lián)手肯德基推出了實用又簡單的解決方案：在中華萬年歷添加生日提醒，到期肯德基送上獨家優(yōu)惠券，每月一款經(jīng)典美食免費領(lǐng)取，幫助用戶送上最實用的生日祝福。中華萬年歷X肯德基（蘇皖）活動海報|實用工具新商業(yè)模式億級工具類App通常受益于早期互聯(lián)網(wǎng)人口紅利。此類應(yīng)用通常具有以下典型特征：用戶體量大、覆蓋面廣，而相對粘性較低——平均日使用時長、日使用次數(shù)、月使用次數(shù)等指標低于其他類應(yīng)用。但作為一款經(jīng)典日歷類工具產(chǎn)品，中華萬年歷數(shù)據(jù)表現(xiàn)可圈可點：累積用戶2億+，日活躍度1000萬+，月活躍度5000萬+；2016年第三季度，中華萬年歷平均日使用時長增長288%。此外，公眾提醒版本（V6.6.0以上版本）上線后，相關(guān)指標還在穩(wěn)步增長中。說明，中華萬年歷在探索新產(chǎn)品形態(tài)的道路上走的比較順暢。公眾提醒，顧名思義，是“面向廣大用戶的提醒”，中華萬年歷希望為C端消費者建立無數(shù)個垂直類場景，在實現(xiàn)極致用戶體驗的同時建立新的商業(yè)模式。提醒內(nèi)容包括各類生活相關(guān)的領(lǐng)域內(nèi)容，比如飲食健康、養(yǎng)生、工作、職場社交、娛樂、運動健身、在線教育等。中華萬年歷提供這一系列內(nèi)容，用戶只需要一鍵訂閱，便可獲得一整天的智能日程提醒，完成諸多的生活安排。中華萬年歷公眾提醒示例圖而對于B端來說，這樣的垂直場景更是精準營銷的一把“利器”。中華萬年歷和肯德基的此次合作，正是看見“生日提醒”場景的延伸價值，將消費者的“下一步”商業(yè)價值拓展到極致。上文說到，中華萬年歷覆蓋各個生活相關(guān)的領(lǐng)域，其延伸商業(yè)領(lǐng)域也是無比寬泛：快消品行業(yè)、醫(yī)療健康行業(yè)、體育運動行業(yè)、金融行業(yè)等。舉個例子，比如說中華萬年歷現(xiàn)有的公眾提醒條目中的“吃個水果，養(yǎng)生美顏”、“美好的中午從訂餐開始”，都可以結(jié)合B端商戶進行深度的場景營銷合作。試想一下，當用戶點擊訂閱后，每天在合適的時間收到提醒，進入相關(guān)場景，順暢地完成消費。這樣的路徑從根本上解決用戶需求，從而實現(xiàn)更精準的營銷可能性。
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