企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷誤區(qū)(一):認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,傳統(tǒng)企業(yè)越來(lái)越重視互聯(lián)網(wǎng)的力量,都或多或少開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,現(xiàn)在沒(méi)有官方網(wǎng)站的企業(yè)是越來(lái)越少了。雖然嘗試者很多,但效果好者卻很少。為什么企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如此難做呢?其實(shí)現(xiàn)階段傳統(tǒng)企業(yè)嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之所以成功率低,不是因?yàn)閭鹘y(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷難做,相反地,純粹從執(zhí)行的角度來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相對(duì)還要容易一些。傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之所以難做,主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的誤區(qū)太多。下面由廣州番禺遠(yuǎn)行教育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷老師來(lái)為大家詳細(xì)說(shuō)明一些非常典型卻致命的誤區(qū)。
今天就先說(shuō)說(shuō)做企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)的誤區(qū)(一):認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
很多企業(yè)人員喜歡把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)推廣混為一談,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)絡(luò)推廣,其實(shí)不然。
網(wǎng)絡(luò)推廣重在“推廣”二字,從字面理解,就是使產(chǎn)品盡可能讓更多的人知道,只要讓別人知道這個(gè)產(chǎn)品,推廣的目的便達(dá)到了。網(wǎng)絡(luò)推廣往往投入比較少,甚至一個(gè)人也可以操作,其成功的關(guān)鍵是執(zhí)行力。比如做論壇推廣,推廣人員只需要將帖子發(fā)到指定論壇,保證發(fā)帖量就算完成任務(wù)。至于帖子發(fā)出后能帶來(lái)什么,與發(fā)帖人員無(wú)關(guān)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則重在“營(yíng)銷”二字,它不僅僅是像推廣那樣讓人知道產(chǎn)品,其關(guān)鍵是要能夠產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。衡量營(yíng)銷工作做得好不好,往往都是看售出了多少產(chǎn)品或服務(wù)。而且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入也比較大,通常不是一兩個(gè)人就能夠完成的,很需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作來(lái)完成。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的關(guān)鍵是創(chuàng)意,比如事件營(yíng)銷,操作流程并不難,其難的是事件本身能不能引發(fā)大眾的關(guān)注和共鳴,而這則完全靠創(chuàng)意。并不是說(shuō)執(zhí)行力很強(qiáng),很努力,就能成功。
而一些企業(yè)將二者弄混淆后,就會(huì)做出一些錯(cuò)誤的決策。比如有的企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)成了網(wǎng)絡(luò)推廣來(lái)操作,一味地追求推廣數(shù)據(jù),如IP數(shù)、PV數(shù)等,然后抱怨網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒(méi)有效果,沒(méi)有帶來(lái)訂單。