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　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的概念是企業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為了充分利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)，避免環(huán)境威脅，在對(duì)企業(yè)內(nèi)外營(yíng)銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù)，目標(biāo)和方案作出總體和長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀劃和實(shí)施過程。他是知道企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，合理分配企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源的綱領(lǐng)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的作用是關(guān)系企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和全局的重大決策，直接影響到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成敗和經(jīng)濟(jì)效益的大小，在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中起著重要作用。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃過程是分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析包括對(duì)企業(yè)外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的分析。企業(yè)外部環(huán)境包括政府政策,社會(huì)文化,科技發(fā)展,市場(chǎng)態(tài)勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)狀況等因素,企業(yè)內(nèi)部環(huán)境包括企業(yè)的可控資源,自身生產(chǎn)狀況,技術(shù)水平,營(yíng)銷能力等因素。通過對(duì)企業(yè)內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)等,從而為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略提供依據(jù);二是通過大量信息的收集和分析,從中找出對(duì)企業(yè)有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì),為企業(yè)的成功發(fā)展提供契機(jī)和基礎(chǔ)。明確網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù),企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的首要問題,就是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析的基礎(chǔ)上,界定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的任務(wù),企業(yè)在規(guī)定或調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù)時(shí),可以多方面廣泛征求意見,同時(shí)還要考慮所有者和管理者目前的偏好和意圖,企業(yè)的歷史狀況,目前的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件,企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,企業(yè)可控資源的善等各方面因素,在此基礎(chǔ)上確定較合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù).選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式,企業(yè)在明確了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù)后,就要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù)選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式來確保任務(wù)的實(shí)現(xiàn).制訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃,企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù)和模式確定后,還要將這些任務(wù)具體化為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各個(gè)部門和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)的目標(biāo),最終形成一套完整的目標(biāo)和執(zhí)行體系,這不需要制訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃制訂的內(nèi)容主要包括,確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo),制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算,反饋信息的管理,選擇網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商,培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)人才,設(shè)立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源管理部門和樹立形象,延伸營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),效果評(píng)價(jià).