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國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場現(xiàn)狀
發(fā)布時間 : 2016-11-18 16:37:25 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
- 國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場現(xiàn)狀由于網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)尚未形成一個十分清晰的領(lǐng)域，一些公司實際上并不了解自己在這個領(lǐng)域中處于什么地位，甚至不知道網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)行業(yè)應(yīng)該包括哪些內(nèi)容。國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場現(xiàn)狀從國外情況來看，比較成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)項目(具有一定的產(chǎn)品形式和定價模式)有：虛擬主機、網(wǎng)站設(shè)計、SEO(Search Engine Optimization 搜索引擎優(yōu)化)、郵件列表、網(wǎng)絡(luò)廣告、咨詢服務(wù)、網(wǎng)上市場調(diào)查等幾個方面。其中虛主機和專業(yè)郵件列表服務(wù)等已經(jīng)非常成熟;提供SEO務(wù)的公司不少，但市場規(guī)模不大，從服務(wù)費用上來說，通常在500美元左右，經(jīng)營者也多為小型企業(yè);網(wǎng)絡(luò)廣告是一個不斷增長的大市場，但通常為一些大公司所壟斷，小型服務(wù)商所占市場份額很小。網(wǎng)站設(shè)計也是很多網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)公司的一項業(yè)務(wù)內(nèi)容，但從事這種業(yè)務(wù)的公司很多，許多網(wǎng)絡(luò)公司都附帶有網(wǎng)站設(shè)計制作的業(yè)務(wù)，因此在關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷資料中專門介紹的不多，與這個領(lǐng)域的競爭狀況比較分散有關(guān)。在國內(nèi)，除了虛擬主機市場已經(jīng)比較成熟之外，其他網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)都還沒有形成氣候。SEO幾乎就沒有形成市場;郵件列表服務(wù)有幾家專業(yè)服務(wù)商在經(jīng)營，但由于種種原因，從郵件廣告、贊助等形式的服務(wù)中中獲得的收益很少，提供電子郵件解決方案、郵件列表發(fā)行等技術(shù)服務(wù)成為其主要的收入來源;網(wǎng)站設(shè)計市場由于進入壁壘比較低而一直比較分散，從大型網(wǎng)絡(luò)公司到家庭作坊都參與這個市場競爭，這也許是目前可以獲得收益的最主要方式。網(wǎng)上市場調(diào)研和咨詢服務(wù)等均未產(chǎn)生太大影響。此外，大量發(fā)送垃圾郵件的非正規(guī)的“網(wǎng)絡(luò)營銷公司”逐漸增多。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的幾種模式盡管國內(nèi)專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的公司不多，但是在一定范圍內(nèi)涉及到部分網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)內(nèi)容的企業(yè)很多，這些企業(yè)各有自己的特點和優(yōu)勢。(1)供求信息平臺模式。綜合型的供求信息平臺或者行業(yè)垂直信息平臺，通常擁有很旺的人氣，利用免費查詢、發(fā)布供信息的方式吸引了大量目標用戶，可以充分利用這些用戶資源，向這些用戶推廣自己的產(chǎn)品。同時，由于擁有各行業(yè)企業(yè)信息資源，可以向用戶提供各種網(wǎng)絡(luò)廣告推廣手段。阿里巴巴的“中國供應(yīng)商”就是一個典型例子。(2)企業(yè)上網(wǎng)綜合服務(wù)模式。從域名注冊、網(wǎng)站建設(shè)開始，到網(wǎng)站的維護和推廣，如中國頻道等網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)商，擁有大量的域名注冊用戶資源，利用這些龐大的潛在客戶群資源可以進一步提供前向延伸服務(wù)，如對于租用虛擬主機或者托管服務(wù)器的用戶，進一步提供網(wǎng)站推廣服務(wù)，如搜索引擎注冊、電子雜志廣告、 網(wǎng)絡(luò)廣告等。這種優(yōu)勢是其他提供類似服務(wù)的服務(wù)商所無可比擬的。(3)大型網(wǎng)站的企業(yè)服務(wù)：網(wǎng)如sina和sohu，以及其他一些網(wǎng)絡(luò)公司也在從事類似的業(yè)務(wù)。另外有一些大型網(wǎng)站在某些領(lǐng)域具有一定知名度，為企業(yè)或機構(gòu)提供網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，可以提供一定網(wǎng)絡(luò)廣告推廣作為附帶條件，有一定的資源優(yōu)勢。(4)營銷資源模式。像環(huán)球資源這樣的公司擁有網(wǎng)下媒體資源，提供網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合的方式，比較容易為中小企業(yè)所接受，也可能提供更多商業(yè)機會。(5)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷公司：以索易為代表的網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷商，已經(jīng)建立了完善的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，但由于市場尚處于培育期，專業(yè)服務(wù)并未獲得用戶普遍認可，市場開拓難度很大，盡管從理論上說有很好的發(fā)展前景，但實際上卻面臨著巨大的生存壓力。盡管一些網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商目前的狀況不太理想，但隨著企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷認識的加深，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)仍具有廣闊的市場前景，但是，只有那些擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，并且對網(wǎng)絡(luò)營銷價值具有深刻認識的專業(yè)公司才更具有生命力。
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