-
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些錯誤認識
發(fā)布時間 : 2011-02-19 10:50:28 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
企業(yè)網(wǎng)站是做網(wǎng)絡(luò)營銷的基本，也是公司的“網(wǎng)絡(luò)名片”，相信這一點站長們都很清楚。假如一個公司連網(wǎng)站都沒有，就會錯失很多商業(yè)機會。而百度等搜索引擎也一度在網(wǎng)絡(luò)推廣中發(fā)揮了顯赫作用，但隨著競價排名的日益透明化，用戶也開始擦亮眼睛。因三鹿而牽扯的“屏蔽門”事件，使百度深陷泥潭，即為明證。因此，對于搜索引擎這種推廣方式一定要慎用。很多企業(yè)網(wǎng)站在最初都會安排了一些新來的大學生在網(wǎng)上發(fā)帖，而這一種方法在實際操作中很多流于形式，由于缺乏有效的指導(dǎo)、沒有統(tǒng)一的計劃，大學生也缺乏動力，認為這是一項沒有任何含金量的“低級工作”，或有可能使“發(fā)帖”夭折。
網(wǎng)絡(luò)營銷一定不是幾個彈出的廣告，不是“百度+阿里巴巴”，不是“BBS發(fā)帖”，而是一系列網(wǎng)絡(luò)推廣手段的整合。如網(wǎng)站建設(shè)、BBS推廣、競價排名、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)專題、博客、視頻、電子雜志、在線訪談、SNS、貼吧等等。如何用一根線把零散的推廣元素串成“珍珠”，才是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心。
很多企業(yè)網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)營銷這一最時尚的營銷方式存在兩種典型的錯誤觀點。要么自以為是、先入為主，要么避而不談、十分忌諱。而有這種觀點的一般都是一些中小企業(yè)的老板覺得網(wǎng)絡(luò)營銷是大企業(yè)該干的“大事”，需要大筆獎金投入，是深不可測的高深玩藝，弄不好可能會把自己“套”進去，因此現(xiàn)在還是少碰為妙。因此也由顯現(xiàn)出了第二種認識誤區(qū)“網(wǎng)絡(luò)營銷深不可測”。
前一段時間看見這樣一則新聞：據(jù)山東省經(jīng)貿(mào)委調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，山東中小企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用主要集中在信息交流層面，16%的企業(yè)使用了電子商務(wù)功能，10%的企業(yè)使用了第三方電子商務(wù)平臺，但真正將電子商務(wù)應(yīng)用到企業(yè)經(jīng)營活動中的僅占13%?？梢?，大部分中小企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)當成信息搜集、交流的平臺，在思想上還沒有完全轉(zhuǎn)型到通過網(wǎng)絡(luò)來獲得生意機會
其實這就好比幾年前大家對于飛機的認識，好像飛機是富人專屬交通工具，一般人也只有在出差時才有機會嘗試，但是隨著機票降價、民眾收入提高，現(xiàn)在普通工薪族坐飛機早已不是什么新聞了。網(wǎng)絡(luò)營銷也是一樣的道理，它不是大企業(yè)的專屬推廣平臺，網(wǎng)絡(luò)之所以大受歡迎，正因為它徹底打破了等級界限，真正體現(xiàn)了“世界是平的”這一理念。網(wǎng)絡(luò)營銷并非高深莫測，它是把傳統(tǒng)媒體的傳播方式和終端促銷方式進行了有機整合，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點進行了有效創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)必將是未來媒體競爭的主戰(zhàn)場，要想企業(yè)走向全國走向世界，就必須重視網(wǎng)絡(luò)營銷、實行網(wǎng)絡(luò)營銷。
雖然飛機會偶而失事，網(wǎng)絡(luò)營銷弄不好也會引火上身，產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)危機，但不能據(jù)此而因小失大，投鼠忌器。畢竟飛機失事的概率是相當?shù)偷摹?/span>
另外還有兩種網(wǎng)絡(luò)營銷認識上的誤區(qū)也是許多中小企業(yè)老板經(jīng)常會犯的。尤其是在2008年全球金融風暴后，在全球經(jīng)濟出現(xiàn)一個白熱化的階段，很多企業(yè)的老板都會把希望投注在網(wǎng)絡(luò)營銷上，簡直當成了自己的一根救命稻草！
“重銷量輕品牌”已成為許多中小企業(yè)的通病，特別是在最近的經(jīng)濟蕭條期。如果在生存期持這一觀點無可厚非，但是一旦度過了生存期，進入發(fā)展期，就必須重視品牌建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)營銷就是品牌建設(shè)的高性價比方式。如果以為做網(wǎng)絡(luò)營銷在短時間就可迅速提升銷量，那還是趁早打消這種念頭。
要知道冰凍三尺非一日之寒，羅馬不是一天建成的，網(wǎng)絡(luò)營銷是一項持久戰(zhàn)，是通過口碑的累積效應(yīng)才能逐漸轉(zhuǎn)化為市場銷量的。在金融危機期間網(wǎng)絡(luò)營銷或能促進銷量猛增，但是要想持續(xù)火爆卻比較難，因為你在網(wǎng)上賣出去的產(chǎn)品越多，負面的評價可能也就越多，這就需要通過及時發(fā)現(xiàn)、合理引導(dǎo)、正面?zhèn)鞑砘馕ｋU，轉(zhuǎn)危為機。
另外，企業(yè)老板們?nèi)粝Ｍ麊螁沃煌ㄟ^網(wǎng)絡(luò)營銷而沒有其他的配套支持創(chuàng)造銷售神話，那是不可能的，因為網(wǎng)絡(luò)營銷并不能包治百病，它只是一個新渠道、新平臺、新方式而已，需要與傳統(tǒng)的銷售模式、宣傳形式相結(jié)合，并做好質(zhì)量控制、渠道管理、售后服務(wù)等各方面的工作等！
