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如何讓你的首頁廣告吸引人的眼球
發(fā)布時間 : 2010-08-14 11:15:04 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
一般而言，由于互聯(lián)網(wǎng)用戶在剛登錄某網(wǎng)站時，會看到各種各樣的廣告。這些廣告雜亂無章，因此，大多數(shù)的標(biāo)語用戶很容易看過就忘。行為追蹤就是防止這種情況發(fā)生的方法之一，從而使得廣告與用戶的生活和目前的精神狀態(tài)相關(guān)的機(jī)率更大。或者，您也可以采取不那么敏感的方式使廣告能容易被用戶回想起，在網(wǎng)站首頁宣傳您的品牌。許多網(wǎng)站首頁的廣告活動都這么簡單：他們將廣告客戶品牌的關(guān)鍵要素放在非常明顯的位置，以致于他們不可能會被用戶錯過，而且也不太可能被人遺忘。對于一些知名的品牌來說，如可口可樂，這種方式尤其有效。這類品牌有一定的優(yōu)勢，可以將他們的品牌標(biāo)識作為網(wǎng)站背景的皮膚（或壁紙），那么該品牌可以一整天都對著用戶。但是，許多廣告會采取更富有創(chuàng)造性的辦法，如選擇講故事的形式。今天我要講的大多數(shù)網(wǎng)站首頁的最佳廣告方案，就是針對這些品牌知名度不夠高，以及傾向于創(chuàng)新廣告的公司。他們需要加強(qiáng)宣傳力度，以提高品牌知名度，突出產(chǎn)品的作用。
同步廣告
同步廣告單元是網(wǎng)站首頁廣告活動中較受歡迎的形式之一。其技術(shù)先進(jìn)程度能夠讓營銷商創(chuàng)造出更加引人入勝的廣告體驗(yàn)（就好比環(huán)繞聲與立體聲的對比），而且如果消費(fèi)者是在看到其它內(nèi)容（即網(wǎng)站內(nèi)容）之前先看到這個廣告的話，消費(fèi)者更容易被這個吸引。
以這周紐約時報(bào)網(wǎng)站NYTimes首頁中的Mac廣告為例。該廣告活動使用了三個單元：一個告示板，兩個垂直橫幅單元。該告示板仍然是靜態(tài)的，主要突出市場研究公司Forrester Research最新的數(shù)據(jù)——蘋果榮獲“最佳客戶體驗(yàn)”品牌。另外兩個廣告單元則是使用視頻形式，彼此之間相互響應(yīng)，并與靜態(tài)橫幅一動一靜相互襯托。三個橫幅廣告是屏幕上唯一的廣告。
全面覆蓋廣告
協(xié)調(diào)互動的同步橫幅能夠如此徹底地吸引用戶的注意，以致于在某小段時間內(nèi)，用戶可能無法注意到網(wǎng)頁中的其它內(nèi)容。全面覆蓋廣告具有相同的效果，完全不給用戶分心的機(jī)會。由于覆蓋廣告阻止了用戶瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容的機(jī)會，營銷商保證用戶可以完整地看到這一廣告。但是，這種方式可能會得罪這類互聯(lián)網(wǎng)用戶，即他們?yōu)g覽網(wǎng)站并不是為了來體驗(yàn)這一包羅萬象的廣告的。
盡管如此，雖然這種廣告方式已有近十年的歷史，而且在近幾年已有了一些演變，但它還是一直受到廣告商的青睞。據(jù)今年1月的報(bào)道稱，福特為其F-150卡車與ESPN聯(lián)手創(chuàng)建了一個網(wǎng)站主頁的視頻覆蓋廣告。在該廣告中，通過該卡車將泥漿濺在SportCenter節(jié)目主持人身上，從而將該汽車品牌與該出版商聯(lián)系在一起。而且該視頻會在覆蓋廣告的背景中運(yùn)行。除了廣告的不可忽略性（既有好處也有壞處），該廣告也成功地展示了福特和ESPN（美國有線體育電視網(wǎng)）之間的關(guān)系。ESPN宣稱它擁有大批忠實(shí)的用戶，那么這肯定會對該汽車品牌產(chǎn)生一些積極的影響。
視頻、廣告和皮膚
這種結(jié)合正在迅速成為三連勝式的網(wǎng)頁廣告。廣告客戶將視頻放在最前端和最中心的位置，旁邊再放一兩個橫幅廣告單元，以一能夠產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的廣告活動作為背景。
女性內(nèi)容出版商SheKnows吸引了一些廣告客戶如Electrolux（伊萊克斯）和Mott‘s.這兩個品牌最近幾周都在該網(wǎng)站主頁上進(jìn)行廣告宣傳，將這些廣告單元組合起來使用。兩個品牌都使用了背景皮膚來展示其產(chǎn)品：伊萊克斯展示的是環(huán)保洗衣機(jī)和烘干機(jī)，Mott’s展示的是蘋果箱。這兩個廣告活動在用戶一登錄SheKnows首頁時，就都成功地吸引了用戶的注意力，而且并不干預(yù)用戶的網(wǎng)絡(luò)活動，也不會延遲其瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容的時間。
