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    今年的富士康無疑是各大媒體熱炒的對象。日前，隸屬于該集團的通路事業(yè)部的網購平臺—“飛虎樂購”一上線就受到了各大媒體的競相報道。

    富士康為什么要進軍電子商務？這幾乎不是問題。在電子商務越來越成熟的當下，實體世界里瘋狂圈地、瘋狂擴張的游戲規(guī)則不再適用，互聯(lián)網成為3C零售商新的角力場，且3C網購在我國尚處起步階段，市場前景十分廣闊，這就不難理解富士康為什么要進軍電子商務。事實上，自今年年初起，我國3C網購市場的爭奪戰(zhàn)就已打響，富士康此次的加入無疑將加快3C網購領域的變局，促進3C網購市場競爭的白熱化。

    富士康進軍電子商務，B2C角逐正酣

    作為網絡購物的重要分類，3C產品正逐步成為眾多商家激烈競爭的細分市場。而B2C平臺憑借品牌、物流、資金等多方面的優(yōu)勢，構成了3C電子商務平臺發(fā)展的重要力量。正是如此，在醞釀了近兩年之后，富士康旗下B2C電子商務平臺“飛虎樂購”終于在近日悄然上線。

    據了解，“飛虎樂購”是富士康的B2C平臺，定位于打造“3C家電網絡商城”，由富士康子公司“富士康通路事業(yè)群的電子商務事業(yè)處負責運營”負責，該網站主打3C產品，目前該網站展示產品包括諾基亞、索尼、戴爾、海爾、蘋果、惠普及部分內地廠商筆記型電腦、手機、數碼相機及網筆記本等。

    富士康3C家電網購平臺的推出，意味著3C零售商觸網已是大勢所趨。如今年年初，蘇寧B2C交易平臺——蘇寧易購網高調上線。作為一個被寄予厚望的新吸金平臺，蘇寧易購的目標是在未來3年內拿下中國家電網購市場20％以上份額。同樣受人關注的是，來自另一競爭對手——國美電器也在3月份正式推出國美電子商城。

    聯(lián)系到今年年初淘寶開啟自己的電器城，以及京東商城、新蛋網在內的老牌電子商務企業(yè)和互聯(lián)網巨頭不斷擴張，3C網購領域的爭奪戰(zhàn)已經毫無疑問地打響了。

    B2C為3C家電帶來“春天”，成電子商務紅海領域

    3C網購市場爭奪戰(zhàn)的打響直接帶來了數據的變化。根據Enfodesk易觀智庫發(fā)布的《2010年第1季度中國網上零售市場季度監(jiān)測》數據顯示，2010年第1季度中國網上零售市場3C商品交易規(guī)模達到168億元，同比增長14.1%。其中，淘寶網3C商品大類成交總金額達115億元，占總體市場3C交易規(guī)模的68%。

    而京東商城層層遞增的業(yè)績也表明了3C網購市場的強勁：數據顯示，京東商城已連續(xù)5年保持每年300%以上的高速發(fā)展。2009年營業(yè)額近40億元，注冊用戶超過600萬，并以46.7%的3C網購份額成為中國最大的B2C電子商務企業(yè)。2010年，京東商城銷售目標將沖擊100億元。

    不過，這些迅猛增長的數據，并未實際上撬動我國的3C零售市場。有調查數據顯示，2009年中國大家電網購規(guī)模約35.5億元，較2008年增長111.31％。另據中國社科院日前發(fā)布的《商業(yè)藍皮書》顯示，2010年家電網購總量預計比2009年增長一倍，將突破800億元。對此，有專家表示，“3C網購市場將取代出版等領域成為網購市場的紅海。”

    從政策分析來看，商務部年初就表示要大力支持商貿流通企業(yè)發(fā)展電子商務，將“培育一批實力強、運作規(guī)范的專業(yè)網絡購物企業(yè)，建設交易商品豐富、服務內容多樣的新型商業(yè)網站，大力發(fā)展服裝、家電、家居裝潢、圖書音像等適宜網上交易的商品銷售”。如今隨著網絡賣家實名制、工商登記注冊等網購新政的陸續(xù)推出，其在推動電子商務行業(yè)洗牌的同時，也在客觀上為實體3C零售企業(yè)發(fā)力網上平臺創(chuàng)造良機。傳統(tǒng)3C零售的“春天”正在到來。

    虛實結合或是初期發(fā)展良方

    然而，前途光明，道路似乎注定是曲折的。例如，對于新進入者—富士康來說，3C巨鱷們正在擴大涉水自有電子商務的動作，以及京東、國美、蘇寧等B2C模式領先者已經設置好的壁壘，注定了富士康從速度、技術、價格、附加值的綜合考量上處于被動位置。

    中國連鎖經營協(xié)會相關負責人表示，一般而言，建設一個覆蓋全國、達到億元銷售規(guī)模的網絡零售業(yè)務，初始投入應在3000萬元以上。如果這筆錢投在一家賣場，它三年后盈利的可能性很大，但如果投入到網購業(yè)務中，它僅僅是個開始，傳統(tǒng)零售企業(yè)“觸網”如何發(fā)揮線上與線下結合的優(yōu)勢非常關鍵。

    市場觀察人士則提醒，目前我國家電B2C企業(yè)規(guī)模偏小，尚未與家電制造企業(yè)建立規(guī)范長遠的合作關系，存在通過不正規(guī)渠道、非正常手段獲取商品等問題，且由于采購量偏小，不具備真正的價格優(yōu)勢，只能進行簡單的低價競爭，存在水貨、假貨、以次充好、不提供正規(guī)發(fā)票等問題，影響了B2C網購市場的信用環(huán)境。如果家電網購企業(yè)無法處理好這些現象，將成為制約中國家電網購市場規(guī)模發(fā)展的一大瓶頸。