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團(tuán)購行業(yè)洗牌加劇 電商進(jìn)入殘酷淘汰階段
發(fā)布時間 : 2011-10-27 09:10:07 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好！但很多人死在明天晚上”，用這句話來形容電商形勢再恰當(dāng)不過了。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前全國有超過5000家電子商務(wù)網(wǎng)站，但未來能真正傲立潮頭的不過8至10家，更有甚者表示“只會剩下最多5家”。
業(yè)內(nèi)專家表示，在當(dāng)前的電子商務(wù)行業(yè)，對于中小企業(yè)來說，需要承受“紅海”搏殺的壓力。而一旦攀上行業(yè)的中上層，融資難、品牌效應(yīng)與信用安全等問題又開始考驗企業(yè)，“一將功成萬骨枯”，最終行業(yè)將越來越向數(shù)家“寡頭”企業(yè)集中。
團(tuán)購網(wǎng)站生存“千里挑一”
今年，“裁員”、“轉(zhuǎn)型”將成為電商領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。相繼進(jìn)入裁員狀態(tài)的網(wǎng)站包括開心團(tuán)、窩窩團(tuán)、高朋網(wǎng)、凡客、敦煌網(wǎng)等，這一波“裁員潮”遠(yuǎn)沒有結(jié)束的跡象，并開始從傳統(tǒng)B2C、B2B延伸至團(tuán)購等多個電子商務(wù)領(lǐng)域。
“在當(dāng)前的形勢下，做電商是個燒錢的游戲，市場拼到最后就是看誰做得大、撐得久？”廣州一位在淘寶商城從事鞋包生意的孫先生向記者透露，受品牌效應(yīng)低、成本上升、融資困難等因素影響，許多電商網(wǎng)站大多是“虧本賺吆喝”。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年底團(tuán)購網(wǎng)站僅約2000家，但到今年7月，團(tuán)購網(wǎng)站總數(shù)量已經(jīng)達(dá)4871家。而截至10月23日，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)5739家。
“嚴(yán)重供大于求”，深圳市真心網(wǎng)電子商務(wù)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO蔡華告訴本報記者，目前全國大型的團(tuán)購網(wǎng)站8至10家就能滿足，而五六千家的數(shù)量嚴(yán)重過剩。
蔡華認(rèn)為，電商本來就是打破傳統(tǒng)的商業(yè)模式，讓生產(chǎn)商直接聯(lián)系終端，通過快速的物流渠道減少中間的成本，從而將折扣讓利給消費者。如果電商的營銷成本達(dá)到或超過原來的成本，那它并沒有發(fā)揮出預(yù)期的效應(yīng)。
在業(yè)內(nèi)人士看來，諸多電子商務(wù)企業(yè)由于規(guī)模小，信用體系不健全、企業(yè)誠信度不高、導(dǎo)致融資難、融資成本高。而銀行方面鑒于風(fēng)險原因，也不愿向中小規(guī)模的電子商務(wù)企業(yè)放貸，“風(fēng)險投資更不用說了”。
由于融資難、品牌效應(yīng)低、市場競爭激烈等因素，團(tuán)購公司死亡率也相當(dāng)之高，美團(tuán)副總裁王慧文甚至在艾瑞咨詢年度高峰會議上認(rèn)為，今年服務(wù)類團(tuán)購網(wǎng)站“只會剩下最多5家”。
團(tuán)購網(wǎng)站確實能讓大家得優(yōu)惠。但由于消費者團(tuán)購的大部分是服務(wù)性產(chǎn)品，這里面面臨一個問題，這些產(chǎn)品在打2—3折后，服務(wù)是否能夠達(dá)到原來的水準(zhǔn)。事實上，很多團(tuán)購服務(wù)的情況是“團(tuán)完之后，幾乎沒有回頭率”。
據(jù)國內(nèi)購物搜索網(wǎng)站的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月份，有超過8%的團(tuán)購網(wǎng)站在30天內(nèi)沒有更新商品，這意味著至少有400家中小型團(tuán)購網(wǎng)倒閉，同時，繼高朋、開心團(tuán)購之后，窩窩團(tuán)、團(tuán)寶網(wǎng)等網(wǎng)站也加入裁員的“大軍”。
從去年到今年，團(tuán)購網(wǎng)確實有很多公司被迫轉(zhuǎn)型或關(guān)門，這可能是網(wǎng)站沒有達(dá)到投資者的回報預(yù)期，覺得賺錢太慢，但其中根本的原因是“供大于求”。
廣東省物流協(xié)會常務(wù)副會長馬仁洪表示，目前電商存在諸多的問題，如安全、誠信、網(wǎng)上結(jié)算、快速配送、貨源與定價的問題等。盡管這一行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，“但也是摸著石頭過河”。
快速燒錢成行業(yè)“潛臺詞”
2010年是電子商務(wù)的“井噴之年”，2011年依然保持快步前進(jìn)的態(tài)勢，而B2C領(lǐng)域發(fā)展勢頭更是迅猛。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度中國B2C市場交易規(guī)模達(dá)到542.6億元，同比增長172.6%。
在電子商務(wù)領(lǐng)域，廣東占據(jù)全國1/5的份額。全年廣東電子商務(wù)交易額超過7000億元，而廣州市的交易額也超過3500億元，這一數(shù)據(jù)甚至比上海還要高。
然而，蔡華更強調(diào)理性地看待高速發(fā)展中的電商，他說，如果說以前是電商的“高燒”時期，那現(xiàn)在已經(jīng)是“退燒”時期，前幾年可能是能夠讓投資者快速賺錢，但現(xiàn)在那個時代已經(jīng)過去了。
在投資者陷入“集體不理性”的情況下，電子商務(wù)開始進(jìn)入“燒錢”的游戲模式。由于電子商務(wù)投資者都想著“大干快上”，并沒有做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，因此巨額的廣告支出成為壓在電商投資者身上的“巨石”，用一位投資者的話說，“打廣告要錢、不打廣告要命”。
公開數(shù)據(jù)顯示，僅2011年，凡客誠品的廣告投放計劃就超過10億元，而拉手網(wǎng)、趕集網(wǎng)、58同城等網(wǎng)站的廣告也在數(shù)億元之上。
一邊是忙“燒錢”，一邊忙融資，這即是當(dāng)下大型電子商務(wù)網(wǎng)站互搏的潛臺詞。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國電子商務(wù)B2C領(lǐng)域，披露的投融資達(dá)42起，其中風(fēng)險投資超過5.5億元，網(wǎng)站并購5起。2011年1至4月，超過7家以上電子商務(wù)公司獲得融資近18億美元，僅京東就融資達(dá)15億美元。
在B2C領(lǐng)域，無數(shù)中小電子商務(wù)企業(yè)的“搏傻”成就了數(shù)家企業(yè)的傳奇，京東、凡客、麥包包、淘寶等便成為其中的佼佼者。然而“一將功成萬骨枯”，如今在電商領(lǐng)域，標(biāo)桿企業(yè)比較少，就像以前做門戶網(wǎng)站一樣，一開始一擁而上，但最后能立足的僅僅數(shù)家而已。
蔡華尤其強調(diào)清晰的“自身定位”，電商不能眼高手低，只瞄準(zhǔn)京東、淘寶等行業(yè)巨頭，一開始快速“燒錢”，到最后卻無力支撐。事實上，能不能做到行業(yè)的“龍頭”有一定的機遇成份。如果一開始自身就定位為一家網(wǎng)上能夠給消費者提供優(yōu)質(zhì)商品、公司正常運轉(zhuǎn)的電商，那就不至于陷入“燒錢”的泥沼，而公司也能持續(xù)發(fā)展下去。
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超過400家團(tuán)購網(wǎng)站一個月內(nèi)無商品更新
南方日報訊 （記者/歐志葵）記者昨天從多家獨立團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)的調(diào)查中獲悉，繼8月團(tuán)購行業(yè)增長率創(chuàng)1.05%的低點后，9月團(tuán)購市場增長率再創(chuàng)新低，僅有0.3%，這意味著我國團(tuán)購市場的增長趨勢在9月已經(jīng)完全停止。
獨立團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800最新發(fā)布的《2011年第三季度中國團(tuán)購消費觀察報告》稱，今年第三季度，國內(nèi)主要團(tuán)購網(wǎng)站共推出團(tuán)購活動近20萬期，團(tuán)購銷售額約34億元，比二季度增長約39.4%。不過，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在7月—9月，團(tuán)購總成交額約34億元，其中，7月份銷售額首沖10億元大關(guān)，8月份走高達(dá)12.5億元，但9月份銷售額意外回落，保持在11.5億元。團(tuán)購行業(yè)在第三季度，不僅月銷售額呈現(xiàn)“過山車”狀，而且9月份成交額突破億元大關(guān)的團(tuán)購網(wǎng)站也由8月份的7家減為5家。
“上個月，超過400家團(tuán)購網(wǎng)站沒有更新，國內(nèi)團(tuán)購市場的增長幾乎完全停止。”從增長率上來看，繼8月團(tuán)購行業(yè)增長率創(chuàng)1.05%的低點后，9月的市場增長率僅有0.3%。其中，至少有超過8%，也就是超過400家團(tuán)購網(wǎng)站1個月內(nèi)商品沒有進(jìn)行更新。
(南方日報)
