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遭清理代理商欲起訴百度壟斷并指其違法經(jīng)營
發(fā)布時間 : 2011-11-08 08:02:15 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
代理商宣布將起訴百度壟斷，并舉報百度偷稅；百度回應(yīng)稱該代理商違規(guī)推廣已被清理，并已向監(jiān)管部門報案
昨日，北京一家醫(yī)療廣告代理商宣布將起訴百度壟斷，并向職能部門舉報百度開錯誤的發(fā)票抬頭逃避廣告監(jiān)管、偷漏稅款。百度公司隨后公開發(fā)表回應(yīng)，稱該公司為違規(guī)推廣網(wǎng)站，已對其進行下線處理，并向工商、衛(wèi)生、公安等相關(guān)部門報案。
代理商自稱“良心發(fā)現(xiàn)”
昨日下午，利民時代醫(yī)藥信息咨詢有限公司有關(guān)負責(zé)人在公司召開媒體見面會，宣布將起訴百度利用壟斷地位不正當(dāng)競爭；同時，盡管該公司多年來已累計向百度投入約2億元的醫(yī)療競價排名廣告，但百度一直給其開具“技術(shù)服務(wù)費”發(fā)票而非“廣告費”，涉嫌偷漏稅款并逃避相關(guān)廣告監(jiān)管，因此將向工商、稅務(wù)等職能部門舉報。
據(jù)該負責(zé)人介紹，公司一位創(chuàng)始人韓明(化名)于2005年底開始在民營醫(yī)院領(lǐng)域與百度競價排名系統(tǒng)合作，隨后將這種網(wǎng)絡(luò)營銷方式介紹給了大量民營醫(yī)院，并代理部分醫(yī)院在百度上的排名業(yè)務(wù)，先后有六十多家醫(yī)院成為其客戶。
該負責(zé)人向媒體出示了百度廣告管理系統(tǒng)后臺截圖。截圖顯示，部分民營醫(yī)院在2010年每日因關(guān)鍵詞點擊而產(chǎn)生的支出約為一萬元，而在2011年同期則達到2.3萬元左右。支出暴漲的原因在于百度啟用“鳳巢”系統(tǒng)后，客戶無法像以前一樣看到關(guān)鍵詞的最高出價，為了保證排名靠前，客戶只能“盲投”，因此開支大幅度上漲。截圖顯示，“北京男科醫(yī)院”等關(guān)鍵詞的競價排名高達每次點擊400元以上。
該負責(zé)人稱，民營醫(yī)院現(xiàn)在的高收費、亂收費，有很大原因是因為在百度這一壟斷的平臺上投入過高促銷費用，因此自己“良心發(fā)現(xiàn)，愿意做污點證人，讓這個行業(yè)結(jié)束”。
為利民時代代理此案的北京盈科律師事務(wù)所律師王俊林表示，利民時代公司除了要以壟斷和不正當(dāng)競爭為由將百度訴諸法庭外，還將向國家稅務(wù)總局等部門舉報百度偷稅漏稅行為，因為該公司將巨額收入開具為“技術(shù)服務(wù)費”而非“廣告費”，前者的稅務(wù)扣點數(shù)低于后者，并因此逃避了國家在廣告業(yè)務(wù)上的相關(guān)監(jiān)管。利民時代將請求國家有關(guān)部門將競價排名納入廣告體系。
百度稱經(jīng)營嚴格守法
在利民時代媒體見面會結(jié)束后，百度于昨日下午4時許給本報發(fā)來通告，稱利民時代(北京)醫(yī)藥咨詢有限責(zé)任公司代理了數(shù)十家醫(yī)院在百度上進行推廣，其中相當(dāng)數(shù)量的推廣賬號均存在違規(guī)問題；例如利民時代旗下一個以“北京市崇文區(qū)醫(yī)學(xué)會健安醫(yī)院”相關(guān)資質(zhì)提交推廣申請的網(wǎng)站，卻在網(wǎng)站內(nèi)容中介紹了其資質(zhì)許可范圍內(nèi)所不包括的戒毒服務(wù)。
在發(fā)現(xiàn)上述違規(guī)行為后，百度對該網(wǎng)站進行了下線處理，并向工商、衛(wèi)生、公安等相關(guān)部門報案。
利民時代公司負責(zé)人看到該公告后表示，百度提及的“北京市崇文區(qū)醫(yī)學(xué)會健安醫(yī)院”并非該公司代理的醫(yī)院，不是他們的客戶。
對于發(fā)票名目問題，百度法務(wù)部對記者回應(yīng)稱，百度的經(jīng)營行為嚴格遵守國家相關(guān)法律法規(guī)，開具技術(shù)服務(wù)費發(fā)票也完全符合國家相關(guān)法律和規(guī)定。本報記者 陽淼
■ 焦點
關(guān)鍵詞推廣是否算“廣告”？
記者查閱百度公司財報，發(fā)現(xiàn)在財報中提到收入的地方均未出現(xiàn)“廣告”字樣，而一律表達為“在線營銷”(online marketing)。但在財報發(fā)布后的分析師會議上，分析師及百度高管均使用“廣告收入”等詞語來指代百度的主要收入來源。
在百度不久前發(fā)布第三季度財報后，其CFO李昕晢在電話會議上曾表示，百度的前五個廣告客戶行業(yè)，仍和以前基本一致，為醫(yī)療保健、教育、機械設(shè)備、旅游和企業(yè)服務(wù)。
雪球財經(jīng)分析師劉江濤表示，自己曾一直在關(guān)注百度收入中醫(yī)療業(yè)務(wù)推廣所占的比例，但“百度在歷次財報包括IPO時均未透露這一塊業(yè)務(wù)的具體收入”。
互聯(lián)網(wǎng)資深評論人洪波則認為，搜索引擎常見的關(guān)鍵詞推廣業(yè)務(wù)要納入廣告監(jiān)管“有現(xiàn)實困難”。洪波稱，傳統(tǒng)的廣告形態(tài)中，一家媒體的廣告主是有限的，廣告形態(tài)也是事先確定的；而在百度的推廣業(yè)務(wù)中，它擁有四十萬廣告主，理論上任何用戶都可以買下某個關(guān)鍵詞進行推廣，傳統(tǒng)廣告的定義在這里并不適用。同時，關(guān)鍵詞推廣方式給一些做不起廣告的中小企業(yè)提供了新的營銷機會，如果管得過死，有可能會阻礙創(chuàng)新。(陽淼)
