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“樂酷天”網(wǎng)上商城獲互聯(lián)網(wǎng)藥品信息證
發(fā)布時(shí)間 : 2011-11-24 08:20:23 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
近日，一家在此前醫(yī)藥電商大潮中名不見經(jīng)傳的“樂酷天”網(wǎng)上商城，獲得藥監(jiān)局批準(zhǔn)頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》，這是一家百度與日本樂天在2010年初共同斥資5000萬美元組建，其中樂天占51%的股份，百度占49%.這也是首家涉足中國網(wǎng)上醫(yī)藥業(yè)務(wù)的外資電商。
加上之前已經(jīng)獲得該證書的騰訊、淘寶商城和京東，在3C和圖書等傳統(tǒng)行業(yè)打得不可開交的電商，已經(jīng)開始把戰(zhàn)火燒到了醫(yī)藥行業(yè)上來。
不過，各大電商大鱷，仍在苦候醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)交易春天的到來。
醫(yī)藥B2C看上去很美
中國互聯(lián)網(wǎng)多個(gè)巨頭齊聚醫(yī)藥電子商務(wù)，圖的不過就是其中的大利。據(jù)中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國藥品零售市場規(guī)模為1739億元，而中國的網(wǎng)絡(luò)銷售額才剛剛過億。相比之下，2010年美國的藥品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模達(dá)到1700億美元，在整體藥品零售規(guī)模中占比近30%.未來醫(yī)藥B2C領(lǐng)域蘊(yùn)含著巨大潛力。
健客網(wǎng)CEO蘇展在接受南都記者采訪時(shí)表示，目前整個(gè)社會(huì)在亞健康和老齡化的大背景之下，整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的大趨勢是不斷往上發(fā)展的，他估計(jì)，市場每年的增速可以達(dá)到20%左右。醫(yī)藥B2C除了醫(yī)藥的增長，還可享受著網(wǎng)絡(luò)銷售本身的增長所帶來的紅利，從而形成一種復(fù)合型增長。
B2C藥品交易門檻高
但是，電商在網(wǎng)上合法賣藥并不容易，首先是政策門檻高，取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》只是萬里長征走完了第一步，如果想賣藥，還必須通過食品藥品監(jiān)管部門的審查驗(yàn)收并取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》。
根據(jù)規(guī)定，《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》只能進(jìn)行藥品信息展示，不得開展交易。但該暫行規(guī)定，對(duì)已經(jīng)取得“兩證”的藥品B2C網(wǎng)上藥店與其他第三方電子商務(wù)平臺(tái)合作賣藥，并無詳細(xì)規(guī)定。因此只獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》的淘寶曾經(jīng)打了個(gè)政策擦邊球，與一些擁有交易資質(zhì)的網(wǎng)上藥店簽約，將淘寶醫(yī)藥館作為撮合交易的平臺(tái)，但很快被有關(guān)部門叫停。
而順利取得了兩個(gè)證書的企業(yè)，還要面臨物流配送與報(bào)銷這兩大難題。
因?yàn)樗幤返奶厥庑?，使得它的配送區(qū)別于普通商品，物流還必須具備GSP資格。當(dāng)傳統(tǒng)的大批量運(yùn)輸模式變成小額零售配送模式后，規(guī)模效應(yīng)不復(fù)存在，從而物流成本將陡然增加。九州通副董事長劉兆年曾對(duì)記者透露，現(xiàn)在具備B2C交易資質(zhì)的數(shù)十家網(wǎng)上藥店，幾乎全部是虧損的。之前淘寶商城醫(yī)藥館的運(yùn)作曾經(jīng)依賴于沒有GSP資質(zhì)的社會(huì)物流，試圖通過此舉來降低成本，但這實(shí)際上是屬于違規(guī)行為。
另外，醫(yī)保定點(diǎn)資質(zhì)也是醫(yī)藥電商的又一命門。隨著近年來醫(yī)保報(bào)銷目錄的藥品范圍逐年增大，能夠報(bào)銷的藥品也越來越多，但是就目前的形勢來看，網(wǎng)上藥店不太可能獲得醫(yī)保定點(diǎn)資質(zhì)。這使得電商失去了賴以為繼的價(jià)格優(yōu)勢，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展也受到制約。
醫(yī)藥B2C或是大勢所趨
不過，在國內(nèi)一些致力于拓展藥品B2C業(yè)務(wù)的人士看來，這僅僅是新業(yè)態(tài)發(fā)展中必然會(huì)遇到的挫折，藥品B2C將是大勢所趨。
在蘇展看來：“B2C網(wǎng)上藥店的經(jīng)營跟網(wǎng)上假藥泛濫是兩碼事兒。假藥泛濫需要有關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管，這跟網(wǎng)上藥店經(jīng)營沒有必然聯(lián)系。因?yàn)?，目前在網(wǎng)上賣藥的B 2C藥店都有合法資質(zhì)，且經(jīng)營比較規(guī)范。”
京東商城更是直接參股好藥師網(wǎng)上藥店，毅然放棄與B2C網(wǎng)上藥店的鏈接，只在好藥師網(wǎng)上藥店擴(kuò)展業(yè)務(wù)。
之前被查的淘寶商城也通過各種方式，繼續(xù)對(duì)醫(yī)藥B2C進(jìn)行探索。
有業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)行業(yè)的電商紛紛涉足網(wǎng)上醫(yī)藥，這首先說明了這個(gè)行業(yè)越來越被社會(huì)所看好，而且，這些有著充足資金和過硬的運(yùn)營能力的電商進(jìn)軍醫(yī)藥B2C，意味著行業(yè)將會(huì)大洗牌，從而長期對(duì)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展有正面的促進(jìn)作用。
不過，賣藥和賣其他商品不太一樣，前者講求服務(wù)和精細(xì)化，價(jià)格作用沒其他行業(yè)那么明顯，消費(fèi)者更注重的是藥品的有效與安全。藥品B2C單體網(wǎng)站必須打造更專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)醫(yī)療服務(wù)的專業(yè)性，形成核心競爭力。
南都記者侯睿之
