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社交網(wǎng)站狂飚 人人推出“人人網(wǎng)羅2011·年終盤(pán)點(diǎn)”
發(fā)布時(shí)間 : 2011-12-09 10:03:26 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
從郭美美炫富事件到“7·23”溫州動(dòng)車事故，再到小悅悅等新聞熱點(diǎn)事件的廣泛傳播，社會(huì)媒體的作用已經(jīng)不可小覷。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)學(xué)家StephanieSchwab近日發(fā)表的《2011年社會(huì)化媒體5大趨勢(shì)》一文中這樣寫(xiě)道：“在Facebook上，人們開(kāi)始大量刪除商戶賬號(hào)，只保留真正的好友，只評(píng)論或分享真正有料的東西。”
這是一個(gè)信號(hào)，社交媒體正在“祛除噪音”，力求成為新的新聞工具。近期，人人網(wǎng)便與全國(guó)32家主流媒體共同推出“人人網(wǎng)羅2011·年終盤(pán)點(diǎn)”，由人人網(wǎng)用戶自行投票，各大媒體盤(pán)點(diǎn)、匯總，共同評(píng)選出2011年十大事件、十大流行體和十大名人。
2011年終盤(pán)點(diǎn)揭曉
信息與資訊的傳播模式已經(jīng)不再是從少數(shù)到大眾，而是從大眾到少數(shù)。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)學(xué)家StephanieSchwab撰文分析，“將來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上的用戶會(huì)變得更加聰明、理智，他們會(huì)創(chuàng)造出更多自己的話題。”
這讓眾多社交媒體不禁自問(wèn)：它會(huì)戰(zhàn)勝微博成為新聞工具嗎？在收集新聞方面，如何保證內(nèi)容有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力以及內(nèi)容的合法性？
12月5日，由人人網(wǎng)攜手全國(guó)32家傳統(tǒng)、主流媒體共同推出的“人人網(wǎng)羅2011·年終盤(pán)點(diǎn)”評(píng)選結(jié)果正式揭曉，該活動(dòng)共票選出2011年最具關(guān)注度的，如動(dòng)車追尾、小悅悅等十大事件；咆哮體、校長(zhǎng)撐腰體等十大流行體；以及喬布斯、炫苦哥等十大名人。
而據(jù)國(guó)內(nèi)最大的社會(huì)化分享工具提供商JiaThis發(fā)布的《10月社會(huì)化分享排行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，分享量排13的媒體波動(dòng)很頻繁，當(dāng)月人人網(wǎng)、Qzone空間分享量上升較快。尤其是當(dāng)月中下旬左右，“小悅悅”、“卡扎菲”等熱詞分享量也比往常高出3000%以上。
顯然，注意力就是經(jīng)濟(jì)。“SNS社交媒體相比電視媒體或其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可衡量性更高———這絕不僅僅停留于廣告的曝光和點(diǎn)擊，還包括用戶之間的口碑傳播，以及粉絲的價(jià)值。”人人公司首席營(yíng)銷官江志強(qiáng)表示，“廣告主們更習(xí)慣于用CPM，CPC這些看得見(jiàn)的數(shù)字來(lái)衡量ROI，他們會(huì)詢問(wèn)口碑傳播的價(jià)值到底在哪里？”
社交網(wǎng)站的狂飆運(yùn)動(dòng)
尼爾森(Nielsen)最新發(fā)布報(bào)告稱，目前社交網(wǎng)站和博客占據(jù)了美國(guó)網(wǎng)民的大部分上網(wǎng)時(shí)間，這個(gè)比例接近25%。而在全球10大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，超過(guò)75%的活躍網(wǎng)民使用社交網(wǎng)絡(luò)和博客。活躍網(wǎng)民(每天上網(wǎng))有五分之四會(huì)訪問(wèn)社交網(wǎng)站，當(dāng)中，70%的活躍成年社交網(wǎng)民會(huì)網(wǎng)上購(gòu)物，53%的活躍成年社交網(wǎng)民會(huì)關(guān)注一個(gè)品牌。更為稱奇的是，美國(guó)輕博客運(yùn)營(yíng)商Tumblr的受眾在過(guò)去一年內(nèi)翻了三倍。
而在中國(guó)，Tumblr的效仿者也正磨刀霍霍：4月7日，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)公測(cè)；5月5日，盛大改版后推他公測(cè)；7月18日，新浪Qing公測(cè)；7月21日，人人網(wǎng)人人小站公測(cè)；9月初網(wǎng)易Lofter公測(cè)，9月15日，鳳凰快博公測(cè)……
中國(guó)版的T um blr根據(jù)自己的特點(diǎn)，為其畫(huà)上不同的臉譜。譬如，人人小站將核心用戶定位于精英白領(lǐng)和那些尚在大學(xué)的“準(zhǔn)白領(lǐng)”們。因?yàn)橹袊?guó)版的Facebook們過(guò)于游戲化，而中國(guó)版itter又過(guò)于八卦，而人人網(wǎng)擁有過(guò)億用戶，以白領(lǐng)和大學(xué)生為主要群體，對(duì)內(nèi)容的品質(zhì)有較高追求。
采寫(xiě)：南都記者 肖昕
