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社區(qū)網(wǎng)站爆冷門 微博取而代之？
發(fā)布時(shí)間 : 2010-08-17 17:50:03 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
“就像北京國際馬拉松賽，重要的不是第1000名和第1001名選手退出比賽了，關(guān)鍵是前十名、前兩名現(xiàn)在跑得如何。”一位國內(nèi)知名SNS網(wǎng)站的創(chuàng)始人這樣談及他對現(xiàn)時(shí)行業(yè)狀況的觀感。繼賽我網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)等一批早期社交網(wǎng)站銷聲匿跡之后，7月，又有360圈和螞蟻網(wǎng)兩家SNS網(wǎng)站接連宣布停運(yùn)關(guān)站。一時(shí)間，人們對開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、51等主流SNS網(wǎng)站的關(guān)注再度集中，卻發(fā)現(xiàn)也是負(fù)面消息不斷：開心網(wǎng)在Alexa上的半年流量呈明顯下滑趨勢，最近3個(gè)月用戶量、頁面訪問量分別下降25%和40%;人人網(wǎng)單月營業(yè)額出現(xiàn)下降、用戶量不見新增長；另有媒體稱51業(yè)績不佳、高管離散……以上種種跡象極大地增添了人們對SNS網(wǎng)站的擔(dān)憂。有業(yè)界人士甚至斷言，國內(nèi)SNS網(wǎng)站正進(jìn)入瓶頸期、面臨增長困境。
平臺還是瓶頸
“我現(xiàn)在不玩爭車位、買賣朋友了，新鮮勁兒已經(jīng)過去了。現(xiàn)在開心網(wǎng)上的朋友沒以前活躍，有些人干脆就不來了。”公司會計(jì)王小姐表示，在一陣半夜調(diào)鬧鐘搶摘菜的熱情平息后，她對社區(qū)網(wǎng)站已沒那么熱衷了。
她的同事張晨深有同感：“大學(xué)時(shí)期瘋狂迷戀的校內(nèi)網(wǎng)（現(xiàn)改名人人網(wǎng)）已經(jīng)不像從前了，勤奮更新的人絕種了。”
市場咨詢機(jī)構(gòu)易觀國際日前發(fā)布的報(bào)告或許能用數(shù)據(jù)表明用戶的態(tài)度。報(bào)告顯示，2009年中國SNS市場同比增55.9%,用戶規(guī)模增長68.3%,與2008年間中國SNS市場規(guī)模344.6%和用戶規(guī)模138.4%的高增幅相比，已經(jīng)明顯放緩。
對于網(wǎng)站流量下滑、公司成長乏力的質(zhì)疑，開心網(wǎng)CEO程炳皓沒有直接回應(yīng)。他和開心網(wǎng)最初風(fēng)靡那時(shí)一樣低調(diào)，依舊淡淡表示“不著急”,公司將繼續(xù)走夯實(shí)朋友關(guān)系的道路。
51創(chuàng)始人龐升東則認(rèn)為，“中國的SNS經(jīng)歷一輪瘋狂之后，回歸理性是必然”.與其危言國內(nèi)SNS正進(jìn)入瓶頸期，不如換成進(jìn)入平臺期更加合適。“國內(nèi)SNS網(wǎng)站從出現(xiàn)到現(xiàn)在已有5年了，行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)相對成熟時(shí)期，有所改變、有所淘汰都是正常的。”
51副總裁龍振威坦承，SNS行業(yè)確實(shí)沒有了2007年、2008年那樣令人激動的爆發(fā)式上沖，增長整體趨緩，“至少從51內(nèi)部數(shù)據(jù)來看是這個(gè)樣子，注冊用戶數(shù)穩(wěn)定在15萬/天，活躍用戶數(shù)接近4000萬/月。這兩項(xiàng)我們最關(guān)注的數(shù)據(jù)都已經(jīng)平穩(wěn)。”
對于前述易觀國際的研究報(bào)告，龍振威認(rèn)為：“一個(gè)行業(yè)在爆發(fā)后整體數(shù)據(jù)放緩，說明行業(yè)進(jìn)入的門檻更高了，投入更大了。”
微博分流用戶除了SNS的自身因素造成的增長回落，其市場份額也正在被日新月異的新興網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用所蠶食，微博的興起被認(rèn)為是分流的一支主要力量。
“總會有新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，SNS下滑是必然的，現(xiàn)在花在微博上的時(shí)間明顯比上SNS要多。”一名網(wǎng)友對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。
I（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）2010年上半年調(diào)查報(bào)告稱，“微博的每日使用頻度更高，更多用戶趨向于每天使用；SNS的使用頻率則趨于平穩(wěn)。并且用戶對微博的忠誠度更高，微博用戶僅使用一家的比例達(dá)到41.9%;而使用兩到三家SNS網(wǎng)站的用戶比例最高達(dá)到32.3%,SNS網(wǎng)站的替代品較多。”
專門關(guān)注新傳媒發(fā)展的中國傳媒大學(xué)新傳學(xué)博士后傅玉輝認(rèn)為，微博沒法替代SNS.“必須承認(rèn)，微博在一定程度上分流了人們的注意力，但微博和SNS在滿足人的需求上完全不同。微博像是坐火車，會在途中收到陌生人發(fā)表的信息；而SNS是一個(gè)相對封閉的、狹窄的熟人圈子，互動性強(qiáng)。”
國內(nèi)SNS網(wǎng)站在面對幾家實(shí)力強(qiáng)大的門戶網(wǎng)站微博時(shí)，也表現(xiàn)得“舉重若輕”.
龍振威輕松表示，就像國外的Facebookitter可以共存一樣，國內(nèi)的SNS網(wǎng)站和微博也不是完全替代或敵對的。51在2008年初就推出了微博形式的“隨便說說”,不過是融合在整套51產(chǎn)品之中，“在新浪微博里圍觀名人，到SNS里和朋友討論，有些用戶甚至?xí)?1中宣傳新浪微博，我們完全歡迎。”
2009年底，開心網(wǎng)和人人網(wǎng)也不約而同地在網(wǎng)站中加入簽名的動態(tài)更新，這有些類似微博的功能。但千橡互動集團(tuán)首席執(zhí)行官陳一舟曾表示，人人網(wǎng)不會轉(zhuǎn)型微博，也不會加入完全的微博形式，主要原因之一是微博的風(fēng)險(xiǎn)比較難掌控。
SNS發(fā)力
面對各種“內(nèi)憂外患”,社區(qū)網(wǎng)站也在不斷做出改進(jìn)。
今年5月，由第三方開發(fā)的組件正式登陸開心網(wǎng)，酷訊機(jī)票等實(shí)用工具以及德克薩斯撲克等社交游戲在增進(jìn)用戶活躍度的同時(shí)，也打通了流量變現(xiàn)的通道。據(jù)稱，開心網(wǎng)希望年底營收達(dá)到2億元。
51預(yù)計(jì)今年來自網(wǎng)站的收入與去年持平，“接近一億”.龍振威表示，51今年的重點(diǎn)工作在網(wǎng)游業(yè)務(wù)，經(jīng)過2009年的純投入，預(yù)計(jì)今年8月正式運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒂辛己帽憩F(xiàn)，“希望月度收入超千萬”.龍振威說，發(fā)展網(wǎng)游不代表會忽略SNS網(wǎng)站本身，“網(wǎng)站也是推廣游戲的重要渠道。另外，最晚在今年9月底會有全新的增值產(chǎn)品提供給網(wǎng)站。”
相比之下，人人網(wǎng)是幾家SNS網(wǎng)站中集群最多的一家。在打通了人人網(wǎng)和千橡開心網(wǎng)的賬戶后，人人網(wǎng)大力推出人才招聘、旅游訂票等服務(wù)，并在近期的團(tuán)購網(wǎng)熱潮中成立了千橡“糯米網(wǎng)”,進(jìn)一步探索電子商務(wù)盈利模式。
盡管以上種種舉措被某些人士看來顯得散亂、盲目，卻也不失為SNS網(wǎng)站變現(xiàn)人氣和凝聚力的嘗試。
一位國內(nèi)SNS網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，他們密切關(guān)注國內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭對SNS的投入--百度新組建社會化網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部，并招入原螞蟻網(wǎng)CEO麥田任總監(jiān)；盛大SNS“糖果”秘密挖角51技術(shù)人員；淘寶的SNS“淘江湖”將在近期有大的轉(zhuǎn)型。據(jù)他們分析，騰訊推出的QQ空間、校友和朋友，正是針對51、人人網(wǎng)和開心網(wǎng)的市場。這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，以上種種都說明了 “SNS是有很大價(jià)值的。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推動下，SNS市場還會細(xì)分。”
