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Facebook將推全新廣告模式 讓任何內(nèi)容成廣告
發(fā)布時間 : 2012-03-01 10:57:29 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
北京時間3月1日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook周三將舉行發(fā)布會，向廣告主和營銷者展示新的營銷工具。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，F(xiàn)acebook發(fā)布的新廣告產(chǎn)品可能是移動應(yīng)用中的廣告，或是調(diào)整Facebook網(wǎng)站上的廣告展示方式。
去年Facebook的廣告收入達(dá)30億美元，但其廣告業(yè)務(wù)依然在摸索中前進(jìn)。其廣告業(yè)務(wù)依然不知道利用什么才能推動Facebook發(fā)展：是宏偉的新廣告模式，還是似乎對點(diǎn)擊廣告不是很感興趣的8億用戶？
帶著這個問題我們參加了當(dāng)日舉行的Facebook大型營銷會議。桑德伯格和這家公司將展示我們應(yīng)該注意的新東西。但他們也在向商家兜售他們的廣告模式，試圖說服他們送來大筆廣告費(fèi)--如同給谷歌一樣多的錢，或更多，如電視廣告一樣。
至于這些新東西，大多數(shù)行業(yè)人士都預(yù)計(jì)當(dāng)天下午可能有2大看點(diǎn)：一是Facebook的新移動應(yīng)用程序廣告，目前為止這些應(yīng)用都是沒廣告的；二是Facebook廣告模式的變化，被認(rèn)為用于發(fā)布更大型和更社交化的廣告。
移動廣告是一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，原因顯而易見。Facebook用戶中有一半以上通過手機(jī)訪問網(wǎng)站，但這些用戶目前還未給Facebook帶來任何收入。移動廣告必須盡快發(fā)布，在公司上市前談?wù)摯耸虏皇楹弥饕狻?/p>
但很多聰明的廣告客戶，更加重視Facebook為其網(wǎng)站推出的新廣告戰(zhàn)略。這個戰(zhàn)略有點(diǎn)復(fù)雜，因?yàn)楸仨氃趶V告制作和發(fā)行上做得更多。這種想法是，F(xiàn)acebook將鼓勵廣告客戶只根據(jù)他們在Facebook頁面上發(fā)布的內(nèi)容制作廣告--“你在頁面上發(fā)布的任何東西，都可以變成一個廣告”。
使用該選項(xiàng)的廣告客戶將獲得一個獎勵：Facebook將使他們的內(nèi)容更容易看到，只要用戶喜歡。當(dāng)然，如果用戶喜歡，其中一些用戶可自行傳播廣告，就像他們在Facebook上傳播其他東西一樣，甚至更好。
如果廣告客戶愿意，他們依然可對Facebook用戶實(shí)施地毯式廣告轟炸，但這是沒人喜歡的。Facebook將繼續(xù)出售“直接響應(yīng)”廣告--這相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的深夜電視購物節(jié)目。
但Facebook真正希望的是，廣告客戶花時間將廣告制作成看起來或用起來像Facebook用戶已經(jīng)喜歡的內(nèi)容。（值得注意的是，這很itter的廣告戰(zhàn)略，即把廣告制作eet一樣，反之亦然。同樣值得注意的是，就itter的廣告戰(zhàn)略一樣，必須在手機(jī)尺寸有限的屏幕上表現(xiàn)非常好。）應(yīng)該自行推廣“賺到的”媒體--這個行業(yè)促銷名稱是指用戶和消費(fèi)者可最終免費(fèi)獲得的促銷。
這樣做的風(fēng)險(xiǎn)在于，F(xiàn)acebook最終可能制約一些廣告客戶的支出，因?yàn)樗麄兏y將內(nèi)容推薦給不想看廣告的用戶，如同傳統(tǒng)的廣告模式一樣。但如果新計(jì)劃成功，F(xiàn)acebook將進(jìn)入不斷獲得利潤的良性循環(huán)：廣告客戶制作的東西用戶喜歡，然后用戶又告訴他們的朋友，這樣廣告就不斷傳播，更有說服力的是，廣告客戶將獲得比其他地方發(fā)布廣告更多的回報(bào)。
