-
阿迪達斯入駐淘寶 新渠道解決開店成本
發(fā)布時間 : 2010-08-18 10:22:00 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
8月16日，全球領(lǐng)先運動品牌阿迪達斯與淘寶網(wǎng)聯(lián)合宣布，雙方達成戰(zhàn)略合作，阿迪達斯淘寶商城官方旗艦店同日正式開啟。淘寶網(wǎng)CFO兼淘寶商城總經(jīng)理張勇先生表示，阿迪達斯是一家擁有眾多榮譽的公司，我們有理由相信，阿迪達斯與淘寶商城的聯(lián)手還將延續(xù)榮譽，創(chuàng)造更大的輝煌。更讓我們欣慰的是，眾多的消費者能通過淘寶商城這個平臺輕松購買到自己心儀的阿迪達斯商品，恰也印證了阿迪達斯品牌slogan--impossible is nothing.
網(wǎng)購成為生活方式，大品牌網(wǎng)銷化已是主流，“無電子不商務(wù)”成定局。分析認為，網(wǎng)購超高的增速和出眾的人氣，以淘寶為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為眾多大品牌的共同選擇，尤其是主打品牌產(chǎn)品的淘寶商城，已經(jīng)吸引了上萬家品牌商入駐。這也是阿迪達斯把淘寶作為其在中國唯一官方網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的重要原因。
淘寶網(wǎng)自建立以來一直保持每年超過100%的增速，目前注冊用戶已超過2億，2009年的全網(wǎng)交易額超過2000億元，占據(jù)中國超過80%的網(wǎng)購市場份額。這些購買者以城市主力消費人群為主。因此，越來越多的企業(yè)開始積極在網(wǎng)絡(luò)渠道布局，包括聯(lián)想、戴爾、海爾、惠普、優(yōu)衣庫、杰克瓊斯等品牌陸續(xù)登陸淘寶商城。聯(lián)想、優(yōu)衣庫等淘寶商城旗艦店更是早已實現(xiàn)了單月銷售額過千萬的佳績。來自淘寶數(shù)據(jù)魔方統(tǒng)計顯示，淘寶運動類商品2009年交易額超過80億。2010年1至7月份已超過70億。
自從1920年德國阿迪·達斯勒先生創(chuàng)制第一雙訓(xùn)練用運動鞋至今，阿迪達斯一直是運動用品的代名詞。阿迪達斯品牌通過傳統(tǒng)商業(yè)雄霸90年后的今天，在中國開始向一種全新的商業(yè)模式進軍。
據(jù)了解，在傳統(tǒng)商業(yè)模式高成本競爭下阿迪達斯面臨的內(nèi)憂外患，這也加速了阿迪達斯進入電子商務(wù)的步伐。德國時間8月4日，阿迪達斯公布的半年報顯示，大中國區(qū)市場收入同比減少16%,是阿迪達斯全球六大市場中唯一負增長的地區(qū)。同時，有預(yù)計稱今年阿迪達斯在中國區(qū)門店總數(shù)將增加到6300家，而高門店數(shù)往往代表著高成本運營。
而進駐淘寶商城恰恰可以彌補阿迪達斯在運營收入與開店成本方面的矛盾。數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)自建立以來一直保持每年超過100%的增速，目前注冊用戶已超過2億，2009年的全網(wǎng)交易額超過2000億元，占據(jù)中國超過80%的網(wǎng)購市場份額。這些購買者以城市主力消費人群為主。因此，越來越多的企業(yè)開始積極在網(wǎng)絡(luò)渠道布局，包括聯(lián)想、戴爾、海爾、惠普、優(yōu)衣庫、杰克瓊斯等品牌陸續(xù)登陸淘寶商城。聯(lián)想、優(yōu)衣庫等淘寶商城旗艦店更是早已實現(xiàn)了單月銷售額過千萬的佳績。來自淘寶數(shù)據(jù)魔方統(tǒng)計顯示，淘寶運動類商品2009年交易額超過80億。2010年1至7月份已超過70億。
