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互聯(lián)網(wǎng)社會化浪潮 站長如何借勢營銷
發(fā)布時(shí)間 : 2012-03-07 10:39:30 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
2012年3月2日，新浪微博終于被百度納入實(shí)時(shí)搜索內(nèi)容源。與2011年騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博和百度達(dá)成實(shí)時(shí)搜索合作來看，新浪終于屈服于百度的，即使新浪仍舊在嘗試獨(dú)立的微博搜索產(chǎn)品。
傳統(tǒng)的搜索行業(yè)衍生了搜索引擎優(yōu)化(SE0)市場，但在筆者看來，如果說傳統(tǒng)的門戶是入口、搜索引擎是入口，那么伴隨傳統(tǒng)搜索“暗網(wǎng)”現(xiàn)象的越發(fā)嚴(yán)重，以社會化媒體和社交網(wǎng)絡(luò)為內(nèi)容源的實(shí)時(shí)搜索正成為網(wǎng)民獲取資訊的新入口。
對廣大SEO從業(yè)者以及站長而言，如何借勢于社會化媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)大趨勢，如何在實(shí)時(shí)搜索中延展自身的SEO實(shí)操能力，就顯得尤為重要。對此筆者有二條建議。
1、積極添加分享按鈕，例如騰訊微博、QQ空間的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來巨大的回流量，無論是來自社交網(wǎng)絡(luò)平臺的回流量還是搜索平臺的回流量。
根據(jù)JiaThis發(fā)布的《2011社會化分享數(shù)據(jù)年度報(bào)告》顯示，2011年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶50%的分享行為集中在10:00-18:00;平均每個(gè)用戶每天分享2次多;每瀏覽100個(gè)頁面就有0.16-1.2次分享;SNS社區(qū)類媒體在社會化流量傳播中占一半，約42%，其中分享占比量最大的是QQ空間;騰訊微博進(jìn)步最快，增長比率高達(dá)630.34%。
當(dāng)內(nèi)容被分享到騰訊微博、新浪微博等平臺中，也會聯(lián)動(dòng)在百度等搜索引擎的實(shí)施搜索中展現(xiàn)，而且是在搜索的首頁首屏位置展現(xiàn)，這是常規(guī)SEO所無法達(dá)到的效果。搜索作為入口的回流量是立竿見影的。
據(jù)筆者了解，已經(jīng)有很多站長開始嘗試“搜索風(fēng)云榜查熱詞——添加相關(guān)熱詞文章到網(wǎng)站——一鍵分享到騰訊微博、網(wǎng)易微博等——獲取百度搜索首頁首屏位置——快速帶來流量”這樣一個(gè)模式來進(jìn)行站點(diǎn)推廣，并且屢試不爽。
據(jù)筆者觀察，騰訊微博不但在騰訊體系內(nèi)做到了平臺互通，例如分享到騰訊微博的內(nèi)容，會借助用戶關(guān)系鏈在微博、QQ空間、朋友網(wǎng)、QQ客戶端、微信、愛看客戶端等平臺之間自由流轉(zhuǎn)，而且分享信息會聯(lián)動(dòng)在百度、搜狗、SOSO、谷歌等搜索引擎中流轉(zhuǎn)。
2、鼓勵(lì)用戶綁定、評論同步到騰訊微博、新浪微博等社會化媒體平臺。在這里筆者推薦網(wǎng)站使用友言或評論啦社會化媒體評論系統(tǒng)。
對網(wǎng)站而言，會有兩個(gè)好處，首先是通過和主流的社會化媒體或社會化網(wǎng)絡(luò)賬號綁定，無須傳統(tǒng)注冊，就能夠快速獲取用戶;其次用戶的主動(dòng)綁定和評論能夠被分享到眾多平臺，從而帶來高價(jià)值的回流量。當(dāng)評論信息被分享到社會化媒體或社交網(wǎng)絡(luò)平臺后，仍舊會進(jìn)入第一條筆者提到的信息跨平臺流轉(zhuǎn)帶來的關(guān)系鏈流量價(jià)值。
另外據(jù)悉評論啦和騰訊微博已經(jīng)推出了定制版評論框。
結(jié)論：站長們在互聯(lián)網(wǎng)社會化浪潮的背景下，該積極在社會化媒體和社交網(wǎng)絡(luò)中開辟自己的營銷陣地。同時(shí)應(yīng)該重點(diǎn)將騰訊微博等作為主戰(zhàn)場，積極在自身的網(wǎng)站網(wǎng)頁上添加一鍵分享按鈕，結(jié)合網(wǎng)站熱點(diǎn)話題和高質(zhì)量的內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶綁定、評論同步。
