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國內(nèi)電商裂變：流血者繼續(xù) 擴張者加速
發(fā)布時間 : 2012-04-09 14:55:19 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
唯品會上市數(shù)日，股價連續(xù)下跌，市值大幅縮水讓投資人心情略顯沉重。進入2012年，資本市場對電商熱情減淡，不少企業(yè)面臨著融資難的問題。業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)電商企業(yè)流血者止血機會甚小，下半年將會大幅面浮出水面。電商企業(yè)中不乏快速發(fā)展的代表，他們依托自身優(yōu)勢，開始引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展之路。
作為鞋業(yè)巨頭百麗投資運營的優(yōu)購網(wǎng)上鞋城，依托百麗在資本以及供應(yīng)鏈深度管理等優(yōu)勢資源，上線8個月峰值銷量突破一萬單，可謂發(fā)展迅速。近日該公司宣布引入包括萊爾斯丹、KISS CAT、奧卡索等一線鞋服精品名品企業(yè)入駐，以優(yōu)質(zhì)、時尚的差異化定位，區(qū)隔來與其他電商，進一步確立品牌形象，加速公司發(fā)展。
優(yōu)購網(wǎng)上鞋城CEO張學(xué)軍表示，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城將著重定位于優(yōu)質(zhì)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)商品，同時2012年在改善用戶體驗、擴大市場規(guī)模上加大投入，在品牌推廣上努力使優(yōu)購的規(guī)模和框架形成態(tài)勢。
值得注意的是，包括京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_中早已有引入鞋服品牌的先例，京東商城CEO劉強東更是預(yù)計京東開放平臺2012年銷售額將實現(xiàn)150個億,其中鞋服超過一半。
作為國內(nèi)鞋服類電商的代表企業(yè)，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城今年將會加大品牌引入力度，在貨品招商與引入方面將更著重知名品牌，以“優(yōu)質(zhì)、時尚”為選擇基礎(chǔ)，定位于做優(yōu)質(zhì)鞋服類平臺，在電商市場領(lǐng)域中形成差異化發(fā)展路線。
同時差異化競爭意味著要將消費者的不同需求提煉出來、升級服務(wù)，從而滿足用戶的消費需求。戴爾咨詢董事總經(jīng)理鄭宇凱認(rèn)為現(xiàn)階段電商發(fā)展成功要具有三要素：明確符合企業(yè)自身要求的發(fā)展戰(zhàn)略和市場定位；以滿足消費者為核心；形成一個以社會化媒體營銷為核心的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略。
據(jù)悉優(yōu)購網(wǎng)上鞋城上線一線名品在與其他電商平臺形成差異化競爭的局面，也進一步提升品牌優(yōu)勢，提升用戶體驗。經(jīng)過前段時間“春雷行動”，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城在Alexa的排名中已經(jīng)上升至鞋類B2C行業(yè)前二名。差異化競爭已成為很多電商企業(yè)的共識，通過不同的定位共同分享巨大的電商市場，才能奠定企業(yè)的市場地位。
