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低價有罪，盛大動了誰的奶酪？
發(fā)布時間 : 2010-08-19 00:00:00 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
當(dāng)盛大推出998元人民幣的電子書閱讀器的時候，市場爆棚了，質(zhì)疑指責(zé)紛擾而至，好像恨不得把盛大踩扁了揉碎了才解恨。很顯然，業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則是：盛大此舉無疑是一個攪局者，本來大家都有肉吃的局面，因?yàn)槭⒋蟮某霈F(xiàn)，可能就成為喝湯的份兒了。因?yàn)橛脩粲凶罱K的選擇權(quán)，當(dāng)盛大推出更低廉的閱讀器的時候，誰還會去選擇那些貴巴巴的產(chǎn)品？
于是，恨盛大不明事理，把行業(yè)的規(guī)矩給破壞了。
但是，盛大畢竟是盛大，陳天橋也不是第一次出來攪局了。想當(dāng)初，網(wǎng)游市場風(fēng)生水起的時候，盛大推出了免費(fèi)網(wǎng)游，一時間令市場也是談盛大而色變。包括華爾街的那些老古董們都對盛大模式提出了質(zhì)疑。但陳天橋用靚麗的業(yè)績閃亮地回敬了華爾街一記耳光。
如今，在電子書市場，盛大又成了攪局者。這次，已經(jīng)入市的廠商開始坐不住了。盛大這不是明擺著不給自己留口飯吃嗎？本來這些企業(yè)還希望能搭載蘋果iPad的東風(fēng)，在電子書市場上火一把。起碼也在iPad還沒有正式進(jìn)入中國市場之前，先撈一個溫飽吧？可是，盛大就這樣不識時務(wù)地推出了相當(dāng)?shù)蛢r的產(chǎn)品。
一石激起千層浪。市場沸騰了。于是我們看到的都是大量的質(zhì)疑盛大此舉的言論。并表達(dá)了對盛大發(fā)展電子書市場的不屑和不滿，甚至認(rèn)為盛大在這個市場不會成功。
筆者倒不這樣認(rèn)為。姑且不論在網(wǎng)游市場盛大做的多么成功。其實(shí)筆者看好盛大在電子書市場的發(fā)展?jié)摿?，最主要的一點(diǎn)還是看中了起點(diǎn)的成功模式。
這是完全可以復(fù)制到盛大電子書市場的。起點(diǎn)擁有了大量的用戶，雖然除了網(wǎng)絡(luò)讀者之外，更多的可能還是手機(jī)讀者。但是如果電子書閱讀器以一個低價格切入，并真正能給用戶帶來閱讀愉悅的話，那么起點(diǎn)讀者的轉(zhuǎn)移不是沒有可能。
當(dāng)然這種轉(zhuǎn)移是構(gòu)筑幾個方面的。其一，盛大Bambook一定要有超過手機(jī)的特性和讓人們的接受程度。其二，價格一定要低廉，起碼要讓平臺的起點(diǎn)用戶不會認(rèn)為這是一個負(fù)擔(dān)。其三，產(chǎn)品的性能穩(wěn)定，時尚，并具有一定的范兒。其四，內(nèi)容的跟隨戰(zhàn)略一定要及時，并且可以簡單下載。其五，能夠搭載視頻內(nèi)容。如果盛大可以讓Bambook很好地完成這幾點(diǎn)，那么前景完全可期。
其實(shí)，我們看看市場對盛大的質(zhì)疑，就不難發(fā)現(xiàn)，這都是一種被追逐和破壞既有利益之后的憤懣和不滿罷了。
“僅僅是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)不足以支撐電子書閱讀器，本來盛大和我們各家廠商都可以成為朋友，結(jié)果盛大想資源硬件一把抓，變成了大家的敵人。盛大之前幾乎和大多數(shù)做電子閱讀器的廠商接觸過，如今看來，當(dāng)初只不過是為了取得一些想要的資料。”
網(wǎng)絡(luò)寫手的影響力相信很多人都已經(jīng)看到，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)寫手都可以入圍作協(xié)之后，其實(shí)不要小瞧這種快餐文化。雖然還可能淺薄，雖然還缺乏深度，但是由于快速更新，源源不斷的內(nèi)容補(bǔ)充，一直都是它吸引讀者的一種源動力。
網(wǎng)絡(luò)時代，快節(jié)奏時代，沒有多少人能沉淀下來進(jìn)行深度閱讀，也不要指望大家都能高雅，或者附庸風(fēng)雅地進(jìn)行深度閱讀，其實(shí)很多時候，快餐閱讀并沒有什么不好。
還有人士表示，“內(nèi)容乏力、難撐終端收費(fèi)”。其實(shí)還是不熟悉盛大起點(diǎn)的市場影響力。雖然盛大原創(chuàng)內(nèi)容更多的是來自于網(wǎng)絡(luò)，但是我們看到，盛大文學(xué)旗下?lián)碛衅瘘c(diǎn)中文網(wǎng)、瀟湘書院、言情小說吧、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、紅袖添香、榕樹下與小說閱讀網(wǎng)等多家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，占國內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)市場份額的 80%。此外，盛大文學(xué)旗下亦有出版社和雜志社。只要假以時日，盛大能夠整合好這些資源，那么內(nèi)容優(yōu)勢將是盛大立足電子書市場的巨大法寶。
其實(shí)，外界的質(zhì)疑，還是因?yàn)槭⒋筮@次表現(xiàn)的太強(qiáng)勢了。自推終端，還有內(nèi)容的優(yōu)勢，這都是其他的廠商不具備的能力。于是，有廠商表示，“盛大就應(yīng)該好好提供內(nèi)容，現(xiàn)在它自己做電子閱讀器了，就是直接搶生意。”這或許才是質(zhì)疑和炮轟盛大的根本所在。而既然盛大已經(jīng)這樣做了，這些后果相信也都想過了。對于用戶而言，最終內(nèi)容優(yōu)勢和價格優(yōu)勢并現(xiàn)的時候，如何選擇就已經(jīng)不難了。
對我們而言，當(dāng)然是追求最佳性價比和最佳服務(wù)了，而電子書閱讀器市場的服務(wù)自然來自于內(nèi)容。
眾所周知，電子書市場亞馬遜是老大，也是率先啟動者。在中國市場如果要出現(xiàn)類似的大鱷，是需要靠自己的，而不是拿來主義。每一個新生事物出來的時候，大家總是惡意攻擊大于善意的批評。一個行業(yè)的自強(qiáng)不息，需要當(dāng)局者自己來維護(hù)和完善，而不是刻意打擊或者打壓。相信市場永遠(yuǎn)都是認(rèn)可對的，而不是誰是先入者。
