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     2008《福布斯》全球互聯(lián)網(wǎng)富豪排行榜中，史玉柱以28億美元的身價(jià)列第7位，《福布斯》稱他是“最富有的上海居民”。一本英文雜志評(píng)論說(shuō)，史玉柱最大的本事是“銷售一些本不值錢的玩意兒，同時(shí)掙得盆缽滿盈”。從巨人軟件、讓他破產(chǎn)的巨人大廈、腦白金到巨人網(wǎng)游，史玉柱成為中國(guó)最具爭(zhēng)議的富豪之一。在員工眼中，史玉柱是“巨人網(wǎng)絡(luò)游戲的最骨灰級(jí)玩家”。
　　“史玉柱，最富有的上海居民。1991年，自中國(guó)軟件業(yè)搖籃浙江大學(xué)畢業(yè)后創(chuàng)建了巨人，后被眾人追捧，卻由于一幢從來(lái)沒(méi)有建造起來(lái)的70層摩天大樓而破產(chǎn)。最近有關(guān)他的新聞是，這個(gè)男人再次以網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)商―巨人網(wǎng)絡(luò)回歸并造成轟動(dòng)。”這是《福布斯》雜志編輯安德魯?法瑞爾為史玉柱寫的介紹。
     9月10日，美國(guó)《福布斯》雜志公布了2008年全球互聯(lián)網(wǎng)富豪排行榜。共有33名富豪上榜，平均身價(jià)超過(guò)10億美元。其中巨人網(wǎng)絡(luò)公司董事長(zhǎng)兼CEO史玉柱以28億美元個(gè)人凈資產(chǎn)排名第7位，他也是該排行榜上排名最靠前的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)富豪。排在他身后的有百度創(chuàng)始人李彥宏(第23位)、阿里巴巴創(chuàng)始人馬云(第32位)以及網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊(第33位)。
　　《福布斯》為榜單上每一個(gè)富豪分別寫了簡(jiǎn)介，并配了照片。其中，史玉柱的照片格外引人注目，他帶著標(biāo)志性的墨鏡，仰著頭。
　　史玉柱算得上是目前中國(guó)最具爭(zhēng)議的富豪之一。
　　被譽(yù)為“垃圾廣告”的腦白金、讓青少年沉迷的網(wǎng)絡(luò)游戲，這些充滿爭(zhēng)議性的話題，總是圍繞在這位中國(guó)富豪的身邊。一本英文雜志評(píng)論說(shuō)，史玉柱最大的本事是 “銷售一些本不值錢的玩意兒，同時(shí)掙得盆缽滿盈”。有關(guān)他如何發(fā)家致富的傳記小說(shuō)到處可見(jiàn)，盡管其中的大多數(shù)作者甚至沒(méi)有見(jiàn)過(guò)史玉柱本人。據(jù)他自己講，還有人以他的名字虛構(gòu)了一本愛(ài)情小說(shuō)。
　　他酷愛(ài)紅衣白褲裝扮，在自己公司組織的記者招待會(huì)上總是戴著墨鏡上臺(tái)演講;參加各種活動(dòng)時(shí)，他常帶著數(shù)個(gè)黑衣保鏢;最喜歡跟人強(qiáng)調(diào)自己如何從“首負(fù)(中國(guó)最大的負(fù)債者)”翻身的故事;他的公關(guān)承認(rèn)對(duì)他永遠(yuǎn)直言不諱頭痛不已，而他的直爽又使他成為媒體眼中最受追捧的采訪對(duì)象。
　　8月，阿里巴巴一年一度的網(wǎng)商大會(huì)在浙江省人民大會(huì)堂舉行。史玉柱作為論壇嘉賓來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，還是紅衣白褲，戴著超大墨鏡。
　　“史總，能不能和你拍張照?”一個(gè)年輕人突然從走廊的一頭沖出，擋住了史玉柱。他略微猶豫了一下，保鏢推開(kāi)了年輕人，引著他繼續(xù)向前，不死心的年輕人在后面跟著。“我就想拍張合照。”他嚷道。史玉柱頓了一下，又折回，向年輕人的方向走了兩步，卻終于還是被保鏢擁著走了。
　　為期兩天的會(huì)議，包括數(shù)場(chǎng)演講和與觀眾互動(dòng)的論壇，影視巨星李連杰、軟銀董事長(zhǎng)孫正義都作為嘉賓到場(chǎng)。作為東道主的馬云，無(wú)疑是其中最具人氣的演講者，能與之匹敵，史玉柱算是其中之一。
　　“史玉柱，我終于見(jiàn)到你(本人)了，而且還是活的!”在一場(chǎng)名為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)”的互動(dòng)論壇上，有人這樣表達(dá)對(duì)史玉柱的崇拜之情。此話一出，臺(tái)下哄堂大笑;臺(tái)上，論壇主持人、中央電視臺(tái)《贏在中國(guó)》欄目總策劃王利芬無(wú)奈地跺了跺腳;論壇參與者馬云低下了頭;旁邊的史玉柱坐在沙發(fā)上，愣了一下，接著嘿嘿地笑。
　　在馬云拋出“過(guò)冬論”之后，到場(chǎng)中小企業(yè)者尤其關(guān)注史玉柱是如何從低谷重新站起來(lái)的。
　　“我想問(wèn)您是怎么站起來(lái)了?”有人提問(wèn)。
　　“總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。”史玉柱回答道。
　　“怎么總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，能說(shuō)得詳細(xì)點(diǎn)嗎?”
　　“就是天天開(kāi)批斗大會(huì)。”
　　如今，在人人都喊“過(guò)冬”的時(shí)候，馬云告誡他的網(wǎng)商們，“現(xiàn)在是時(shí)候進(jìn)行財(cái)政緊縮了”。而史玉柱似乎依然沐浴在春天里，“我們現(xiàn)在賬面上有8億美元，這些錢不用出去一點(diǎn)，對(duì)不起股民。”巨人網(wǎng)絡(luò)顯示，截至6月底，全年凈收入5.048億元人民幣(約合7360萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)36.3%.
　　慕容復(fù)與喬峰
　　“老史這次愿意來(lái)，完全是因?yàn)轳R云，馬云邀請(qǐng)，他一定是要來(lái)的。”巨人網(wǎng)絡(luò)的公關(guān)顧建兵告訴記者，史玉柱與馬云的私交很好，“其實(shí)他平時(shí)很少出來(lái)應(yīng)酬。他現(xiàn)在想要低調(diào)，有許多媒體要訪問(wèn)他，但他自己都不肯。”
　　3個(gè)月前，史玉柱掌門的上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司高調(diào)宣布，將斥資約5100萬(wàn)美元現(xiàn)金收購(gòu)5125%的股權(quán)，成為后者的最大股東。“是，我跟馬云是很好的朋友。這次能順利收購(gòu)51，完全是馬云讓給我的。其實(shí)我們?nèi)フ劦臅r(shí)候，馬云跟51都已經(jīng)談得差不多了，就差臨門一腳，結(jié)果被我們奪了過(guò)去。這件事上，我算是欠了他很大的人情。”史玉柱如此對(duì)記者表示。
　　一周之后，當(dāng)人們還在猜測(cè)史玉柱與馬云的關(guān)系有何變化時(shí)，這兩人的手終于握在了一起。7月9日，馬云宣布，阿里巴巴旗下的支付寶與巨人網(wǎng)絡(luò)達(dá)成戰(zhàn)略合作;巨人旗下游戲都可選擇支付寶進(jìn)行支付。
　　網(wǎng)上曾有人這樣評(píng)價(jià)史玉柱與馬云：史玉柱就像是慕容復(fù)，而馬云則像是喬峰，是真正的大俠。
　　在網(wǎng)商大會(huì)上，史玉柱和馬云終于一起出現(xiàn)在眾人面前。與馬云的引經(jīng)據(jù)典、出口成章相比，史玉柱講話直接許多，他甚至告訴記者，“我不知道中小企業(yè)怎么過(guò)冬，我跟他們很遙遠(yuǎn)。”“銀行貸款是很難的，你們不要相信他們(銀行)在各種會(huì)議上的講話，公開(kāi)講的都是空話”。
　　當(dāng)王利芬誤把史玉柱當(dāng)作“鄉(xiāng)下長(zhǎng)大的孩子”介紹給大家，他立即反駁說(shuō)：“我怎么可能是在鄉(xiāng)下長(zhǎng)大的，好歹我爸也是在公安局工作的。”
　　顧建兵在臺(tái)下頻頻搖頭，同樣出身媒體的他感慨：“看，我們老史就是這樣，他講的每一句話都能給你們拉一條標(biāo)題。”
　　史玉柱身邊的人都習(xí)慣管他叫“老史”，在《福布斯》上榜的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)富豪中，他是唯一一個(gè)沒(méi)有英文名字的中國(guó)富豪。
　　首席測(cè)試官
　　巨人網(wǎng)絡(luò)公司總部位于上海桂林路上一處不起眼的科技園區(qū)內(nèi)。走入公司內(nèi)部，除了一些被命名為“鳳凰城”、“清源村”(征途網(wǎng)游中的地名)這樣的會(huì)議室外，一切均與尋常公司辦公室無(wú)二。因?yàn)槔习逄忻谷挥忻襟w會(huì)特地跑去將這些陳設(shè)都拍一遍，以“揭秘史玉柱根據(jù)地”為題掛在網(wǎng)絡(luò)上。
　　巨人網(wǎng)絡(luò)的管理采用“中央集權(quán)制”，這是史玉柱一貫堅(jiān)持的管理風(fēng)格。“創(chuàng)業(yè)初期，話語(yǔ)權(quán)一定要掌握在一個(gè)人手里。太多人有權(quán)利發(fā)表意見(jiàn)有時(shí)并不是好事，所以，比起給股份，我寧愿給錢，而且給錢最實(shí)在。”
　　記者問(wèn)他和馬云的管理風(fēng)格有啥不同，“我們兩家公司結(jié)構(gòu)不太一樣。馬云喜歡把權(quán)力下放，他們一個(gè)總公司下面有許多子公司，這些子公司都有很強(qiáng)的自主權(quán)。而我們公司則比較中央集權(quán)，只是一家公司，下面的都是各部門、辦事處，他們的自主權(quán)不是很大?？梢哉f(shuō)我們?cè)诠芾砩媳人麄兏鼜?qiáng)勢(shì)一些。”但這并不能說(shuō)明他比馬云更強(qiáng)勢(shì)，“我不是強(qiáng)勢(shì)。在公司我不管事，現(xiàn)在管事的是劉偉(跟隨史玉柱多年，現(xiàn)任巨人網(wǎng)絡(luò)總裁)，她比較強(qiáng)勢(shì)。”他坐在沙發(fā)上，翹著腿，笑著對(duì)記者說(shuō)道。
　　“與其說(shuō)他現(xiàn)在是老板，不如說(shuō)他是我們的CTO(首席測(cè)試官)。”巨人網(wǎng)絡(luò)的副總裁湯敏向記者證實(shí)，“老史現(xiàn)在是徹底不管事了，他在公司干什么?他就打游戲，沒(méi)日沒(méi)夜地打游戲。”湯敏跟隨史玉柱多年，即使是在史玉柱最困難的時(shí)候也不離不棄。在湯敏眼里，老板現(xiàn)在是巨人網(wǎng)絡(luò)游戲的最骨灰級(jí)玩家。
　　據(jù)湯敏介紹，公司有一條不成文的規(guī)定，如果想要進(jìn)入巨人網(wǎng)絡(luò)工作，無(wú)論應(yīng)征什么職位，應(yīng)征者都必須會(huì)玩網(wǎng)絡(luò)游戲。公關(guān)總監(jiān)至今還記得被史玉柱面試時(shí)的情形，“老史問(wèn)我的第一個(gè)問(wèn)題就是，‘玩游戲嗎?’”
　　“不玩。”
　　“給你兩個(gè)月，能學(xué)會(huì)嗎?”
　　“應(yīng)該可以。”
　　“他(史玉柱)經(jīng)常不分晝夜地把自己關(guān)起來(lái)打游戲，然后突然召開(kāi)緊急會(huì)議，告訴研發(fā)部游戲里還有什么缺陷需要補(bǔ)救。”他總能在游戲中發(fā)現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，有一些是他自己發(fā)現(xiàn)的，一些是他與其他玩家討論后的結(jié)果。
　　與當(dāng)初做“腦白金”，在農(nóng)村挨家挨戶做調(diào)研一樣，史玉柱至今保持著親自調(diào)研的習(xí)慣。他會(huì)在游戲里不斷試探別的玩家對(duì)游戲的看法，不過(guò)用的都是網(wǎng)名。據(jù)說(shuō)，他唯一的一次在網(wǎng)上用真名與人聊天還受到了嘲諷，當(dāng)他告訴網(wǎng)友“我是史玉柱”后，網(wǎng)友如此作答，“呸，我還是李嘉誠(chéng)呢!”從此，這成了巨人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部員工拿來(lái)調(diào)侃老板的笑話。
　　美女游戲
　　2007年9月，自推出《征途》大獲成功后，時(shí)稱征途網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(現(xiàn)改名為巨人網(wǎng)絡(luò))推出第二款游戲《巨人》。公司邀請(qǐng)了來(lái)自全國(guó)的數(shù)十家媒體見(jiàn)證這一游戲的推出。
　　對(duì)一家網(wǎng)游公司而言，“在線玩家人數(shù)”的重要性不言而喻。為了吸引更多玩家，也是史玉柱最重要工作。2007年8月，在《巨人》尚未推出之際，史玉柱便雄心勃勃地向外界宣布，三年內(nèi)要將營(yíng)銷隊(duì)伍擴(kuò)充到2萬(wàn)人(當(dāng)時(shí)的營(yíng)銷隊(duì)伍是2000人)。
　　當(dāng)時(shí)還在做記者的顧建兵寫文分析，史玉柱擴(kuò)大營(yíng)銷網(wǎng)，目的是“將渠道做深做透”，以搶占日益增長(zhǎng)的二、三級(jí)城市的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。
　　“網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)銷方式是國(guó)內(nèi)所有產(chǎn)業(yè)中最落后的。”史玉柱曾不止一次抨擊國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲公司的推廣方式，“這個(gè)行業(yè)的人不注重消費(fèi)者研究。”當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論說(shuō)，史玉柱是在用賣保健品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷方式來(lái)推廣網(wǎng)絡(luò)游戲。
　　售賣腦白金的史玉柱對(duì)營(yíng)銷自有一套個(gè)人哲學(xué)，總結(jié)起來(lái)就是“空軍配合陸軍”(廣告加上地面營(yíng)銷部隊(duì)的推廣)。為了搶奪在線玩家人數(shù)，巨人公司可以在一個(gè)周末包下全國(guó)5萬(wàn)間網(wǎng)吧，供玩家同時(shí)在線玩巨人的網(wǎng)絡(luò)游戲。
　　對(duì)于吸引眼球，史玉柱也有很多手段。今年3月，史玉柱宣布要將《巨人》打造為一款美女玩家最多的網(wǎng)絡(luò)游戲，“《巨人》男女玩家比例至少要達(dá)到6比4，讓所有男玩家都找到游戲里的‘太太’”。根據(jù)新的游戲規(guī)則，在游戲中，男玩家可以抱女玩家。而女玩家只要攜帶身份證到全國(guó)各地的巨人網(wǎng)絡(luò)辦事處現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)證，符合“五官端正、身材勻稱”八字標(biāo)準(zhǔn)，便認(rèn)可為“美女”，同時(shí)獲得6000元的游戲充值。
　　有人當(dāng)時(shí)評(píng)論說(shuō)，為了吸引玩家，史玉柱不惜拋出“色誘”。
　　此前一直追蹤報(bào)道史玉柱及巨人網(wǎng)絡(luò)的顧建兵，在進(jìn)入巨人網(wǎng)絡(luò)工作后，也對(duì)新老板的營(yíng)銷宣傳手段頗感吃驚。上班一個(gè)多月后，公司搞了一個(gè)“評(píng)選游戲 MM(妹妹)”的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃。當(dāng)時(shí)，顧建兵與同事商量，頭獎(jiǎng)獲得者獎(jiǎng)品為一臺(tái)蘋果牌電腦。當(dāng)他把這個(gè)策劃告訴史玉柱后，沒(méi)想到史玉柱反問(wèn)他，“你們覺(jué)得一等獎(jiǎng)改成新款的寶馬MINI車如何?或者有沒(méi)有什么更貴的適合年輕女性的車?”
　　3月3日，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布消息，稱旗下的《征途》在3月1日晚8點(diǎn)30人同時(shí)在線最高人數(shù)達(dá)到150萬(wàn);一個(gè)月后，巨人再次發(fā)布消息稱《征途》同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)。