-
為“圈地”移動互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛搶先“機”
發(fā)布時間 : 2012-06-02 14:08:05 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
內(nèi)容摘要: 對于互聯(lián)網(wǎng)大佬來說，布局移動互聯(lián)網(wǎng)的征戰(zhàn)猶如二次創(chuàng)業(yè)，不搶占先機就面臨被淘汰。據(jù)了解，盛大網(wǎng)絡(luò)目前由盛大文學(xué)、盛大果殼、盛大游戲、盛大在線、盛付通5家子公司組成，盛大果殼是盛大網(wǎng)絡(luò)CEO陳天橋堅持硬件夢想的標(biāo)本，而注入智能手機業(yè)務(wù)，或意在使該標(biāo)本復(fù)活。
對于互聯(lián)網(wǎng)大佬來說，布局移動互聯(lián)網(wǎng)的征戰(zhàn)猶如二次創(chuàng)業(yè)，不搶占先機就面臨被淘汰。
一股移動互聯(lián)網(wǎng)“機”不可失的緊迫感正在互聯(lián)網(wǎng)各大企業(yè)間蔓延。在安全軟件廠商奇虎360董事長周鴻祎“猶豫了半年”作出了“一個重要的決定”——投資做智能手機后，網(wǎng)易CEO丁磊也開始“十分謹(jǐn)慎地考慮做手機”了，而小米公司CEO雷軍則早在去年就開始謀劃“圈地”移動互聯(lián)網(wǎng)。再加上目前已經(jīng)試水的盛大、百度，忽然之間，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)各大山頭的大佬們紛紛殺入智能手機領(lǐng)域，一場基于移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新“圈地運動”驟然爆發(fā)。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛搶先“機”
今年以來，推智能手機成為國內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的群體躁動，繼小米科技、阿里巴巴、百度之后，盛大網(wǎng)絡(luò)集團(下稱盛大)成為又一涉足智能手機產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)大佬。
近日有消息稱，盛大網(wǎng)絡(luò)將于6月上旬推出自有品牌的雙核安卓智能手機，售價為1199元。此前還有消息稱，此款手機價格可能僅為999元。據(jù)盛大有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，盛大確實即將推出手機，但價格、配置、發(fā)布時間的具體情況尚未最終確定。該負(fù)責(zé)人還表示，今后，盛大手機業(yè)務(wù)將與電子書業(yè)務(wù)同時歸屬旗下子公司果殼電子公司。有業(yè)內(nèi)人士表示，盛大進軍智能手機市場或許又是基于一個新的宏大戰(zhàn)略布局：將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和以網(wǎng)頁游戲、手機游戲為特色的網(wǎng)絡(luò)游戲平移至智能手機平臺，就如同當(dāng)年的“盒子計劃”，將網(wǎng)絡(luò)游戲平移至移動互聯(lián)網(wǎng)，繼續(xù)籌謀“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼帝國”。
據(jù)了解，盛大網(wǎng)絡(luò)目前由盛大文學(xué)、盛大果殼、盛大游戲、盛大在線、盛付通5家子公司組成，盛大果殼是盛大網(wǎng)絡(luò)CEO陳天橋堅持硬件夢想的標(biāo)本，而注入智能手機業(yè)務(wù)，或意在使該標(biāo)本復(fù)活。
事實上，在盛大吹響進軍智能手機市場號角之前，起家于網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)的百度公司已于5月15日宣布與長虹合作推出百度云手機，以聯(lián)通明星合約機的形式進軍千元智能手機市場，手機售價定為899元。再往前，阿里巴巴宣布與天語推出了搭載阿里云操作系統(tǒng)的1499元的大黃蜂手機和699元的小黃蜂手機。加之高調(diào)表示將進軍手機行業(yè)的奇虎360、已經(jīng)取得一定成功的小米公司，以及網(wǎng)易、騰訊……一場聲勢浩大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍智能手機市場的“圈地運動”正在拉開序幕。
爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)入口
“移動互聯(lián)網(wǎng)是個新世界，以低價手機作為這個新世界的敲門磚?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)大佬們的大視野應(yīng)該是‘互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)+智能手機’的垂直整合。”對于眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍手機市場的熱情，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，其所看中的并非手機業(yè)務(wù)本身，而是時下愈發(fā)火熱的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。
如今，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)暫時處于相對壟斷的市場格局，騰訊、百度、阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)巨頭基本已經(jīng)牢牢把握住了在各自業(yè)務(wù)領(lǐng)域的強勢地位。于是，相比之下，在網(wǎng)絡(luò)、終端、內(nèi)容、服務(wù)、用戶特性等方面與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)存在較大差異的移動互聯(lián)網(wǎng)便成了一塊極具吸引力的、待開發(fā)的“新牧場”。鑒于網(wǎng)絡(luò)巨頭們在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢并不容易平移到移動互聯(lián)網(wǎng)上，這就給了更多新晉者挑戰(zhàn)巨頭的機會。正如周鴻祎所說，不管你在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如何呼風(fēng)喚雨，但在移動互聯(lián)網(wǎng)大家都處于同一起跑線。因此，對這些互聯(lián)網(wǎng)大佬來說，布局移動互聯(lián)網(wǎng)的征戰(zhàn)猶如二次創(chuàng)業(yè)，不搶占先機就面臨被淘汰。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截至2011年12月底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達3.56億人，占總體網(wǎng)民的比例為69.3%，成為中國網(wǎng)民的重要組成部分，移動互聯(lián)網(wǎng)蘊含著巨大的商機。
“從事手機業(yè)務(wù)只是互聯(lián)網(wǎng)大佬們發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)的一個工具。”上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相殺入早已是一片“紅海”的智能手機市場，顯然是醉翁之意不在酒，其根本目的是布局移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，通過手機終端搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口，把用戶聚合到自己的平臺上，通過應(yīng)用和流量賺錢。對此，周鴻祎表示認(rèn)同，“互聯(lián)網(wǎng)公司做手機并不謀求從硬件中獲取利潤，而是著眼于擴大自身產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的用戶基礎(chǔ)。”
以百度為例，推出智能手機，和移動終端商合作是第一步，通過預(yù)裝百度搜索、百度輸入法、百度網(wǎng)盤等更多百度旗下產(chǎn)品應(yīng)用，以逐漸實現(xiàn)潛移默化的根植，從而達到把自己的服務(wù)嵌入進去，爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)入口的最終目的。奇虎360推出的手機也是同樣的套路：在手機中內(nèi)置各種奇虎360的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用甚至操作系統(tǒng)，接著再通過這些應(yīng)用所產(chǎn)生的流量來挖掘商業(yè)模式。網(wǎng)易丁磊曾公開表示：“希望將好的工具、效率和資訊類產(chǎn)品放到移動終端，如網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易閱讀、有道詞典等。”而盛大旗下的“墨跡天氣”“切客”“云中書城”等一系列手機應(yīng)用很可能也都將出現(xiàn)在盛大即將發(fā)布的手機中。
“由于他們推出的手機都內(nèi)嵌了各自企業(yè)的應(yīng)用軟件，客戶只要買了一家的手機，自然會優(yōu)先考慮這一家的應(yīng)用，保守估計，哪怕占有率只有3%，也會帶來幾百萬的移動流量，從而復(fù)制其在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的用戶和流量優(yōu)勢。”業(yè)內(nèi)人士分析表示。
不過，對于這一商業(yè)模式，目前在國內(nèi)智能手機領(lǐng)域已經(jīng)小有成績的小米公司CEO雷軍倒并不隱諱，他曾在多個場合表示，小米手機并不是通過手機的硬件賺錢，而是通過其上附屬的軟件和服務(wù)來賺錢。
前景不被看好
盡管眾傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭對“圈地”移動互聯(lián)網(wǎng)的憧憬很美好，但目前大多數(shù)企業(yè)在手機業(yè)務(wù)領(lǐng)域才剛剛處于造勢階段，尚未見成效的同時，其熱情也迎來不少冷水。
創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)認(rèn)為，大部分互聯(lián)網(wǎng)公司在手機業(yè)務(wù)上可能都會面臨失敗。他表示，互聯(lián)網(wǎng)和手機兩個產(chǎn)業(yè)差別巨大，企業(yè)基因也不同，特別是很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機不以用戶需求為使命，而以嵌入自己的服務(wù)為目標(biāo)，尤其不愿意嵌入競爭對手的軟件應(yīng)用服務(wù)，因此，在用戶口碑和支持等方面很容易產(chǎn)生局限性。同時，他還認(rèn)為，手機業(yè)務(wù)在很多企業(yè)的內(nèi)部項目評估中，通常屬于不賺錢、不主流卻要花大錢的項目，很難得到足夠重視，會被主流項目壓擠?？v觀國際上的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，美國的谷歌公司就曾經(jīng)有過涉足手機市場失敗的先例。
宜搜科技CEO汪溪則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭想用手機控制用戶入口的判斷是有誤的，而且安裝自己的軟件，排斥競爭對手軟件的做法也與互聯(lián)網(wǎng)開放的基本精神相背離。
而對于盛大網(wǎng)絡(luò)試圖通過智能手機業(yè)務(wù)來激發(fā)旗下網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等業(yè)務(wù)的市場活力的想法，有業(yè)內(nèi)人士也持懷疑態(tài)度，“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，終端與服務(wù)是分離的，沒有一家公司，包括美國的蘋果公司也沒能真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合。”該人士認(rèn)為，低價智能機在移動互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)模式構(gòu)想目前看來還屬于空想。
易觀國際分析師黃萌表示，做手機的正常途徑是從硬件到系統(tǒng)再到平臺最后才是應(yīng)用，而目前這些互聯(lián)網(wǎng)公司做手機是直接由應(yīng)用和平臺反向延展到硬件和系統(tǒng)，這樣的成功性非常小。
