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做好網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷 樹立品牌是首要
發(fā)布時(shí)間 : 2010-08-20 10:46:52 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)高速的發(fā)展和企業(yè)電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，越來越多的企業(yè)和個(gè)人越來越重視網(wǎng)站的推廣和營(yíng)銷的實(shí)踐與應(yīng)用，紛紛加入到網(wǎng)路營(yíng)銷推廣的戰(zhàn)壕中。但是由于初出的開始營(yíng)銷的企業(yè)和個(gè)人缺乏對(duì)營(yíng)銷推廣系統(tǒng)了解以及技巧的掌握，投入了大量的人力和物力取得的效果達(dá)不到預(yù)期的目標(biāo)。尤其是作為企業(yè)來說，營(yíng)銷推廣不僅僅是簡(jiǎn)單普通的網(wǎng)站建設(shè)，廣告投放，競(jìng)價(jià)排名等，最重要的是企業(yè)品牌的推廣，網(wǎng)站品牌的推廣，通過正確恰當(dāng)?shù)姆绞剑_(dá)到企業(yè)品牌知名度的提升才是真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的目的。推廣戰(zhàn)略前提因素品牌網(wǎng)站建設(shè)
據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者在實(shí)體店購(gòu)買產(chǎn)品尤其是金額較大的產(chǎn)品時(shí)都會(huì)習(xí)慣性的先在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽該產(chǎn)品的相關(guān)信息：網(wǎng)上是否有這個(gè)牌子，這個(gè)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上是否有自己的官方網(wǎng)站，這個(gè)產(chǎn)品所屬牌子是否出名，產(chǎn)品的使用反饋信息如何……可以說，是否擁有官方網(wǎng)站也成為了消費(fèi)者判定企業(yè)和產(chǎn)品是否具備信用基礎(chǔ)的重要依據(jù)之一。網(wǎng)站建設(shè)不僅能夠，幫助消費(fèi)者了解企業(yè)、了解產(chǎn)品更能夠提升企業(yè)的品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售線上線下的共進(jìn)發(fā)展，也是企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣最基本的要素之一。
品牌營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)分析
企業(yè)通過網(wǎng)站建設(shè)在互聯(lián)網(wǎng)上擁有了推廣的基礎(chǔ)衣缽，接下來就采用各式的推廣方法，千方百計(jì)的將網(wǎng)站推廣出去，讓消費(fèi)者和公眾對(duì)企業(yè)有所了解有所認(rèn)識(shí)最終達(dá)到認(rèn)可。前期的推廣，大多數(shù)的企業(yè)都會(huì)采用基礎(chǔ)的推廣方式，諸如：競(jìng)價(jià)排名、搜索引擎優(yōu)化、群發(fā)郵件、軟文推廣、廣告投放等等，這些方式對(duì)營(yíng)銷推廣產(chǎn)生的效果是被肯定的。同時(shí)應(yīng)該看到這些方式是依靠在網(wǎng)站的基礎(chǔ)之上，品牌的推廣不僅只是利用網(wǎng)站推廣單一的進(jìn)行，網(wǎng)站推廣是服務(wù)于品牌推廣的。
在綜合網(wǎng)站推廣的基礎(chǔ)上，品牌推廣的展開還可以通過以下方式實(shí)現(xiàn)：
1、除了網(wǎng)站的基礎(chǔ)推廣之外，要配合網(wǎng)站開展一系列的有組織、有目的、有計(jì)劃、有策劃性的營(yíng)銷推廣活動(dòng)?；顒?dòng)開展對(duì)于品牌的推廣來說，具有重大的意義。當(dāng)年天娛傳媒的超級(jí)女聲和快樂男生以及現(xiàn)在的花兒朵朵活動(dòng)，對(duì)天娛這個(gè)品牌傳播來說起到的作用是眾所周知的。
活動(dòng)的開展結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的宣傳和企業(yè)網(wǎng)站的信息傳遞，線上線下雙線并行，推進(jìn)品牌宣傳的力度。
2、通過網(wǎng)絡(luò)炒作來實(shí)現(xiàn)品牌推廣的目的
網(wǎng)絡(luò)炒作，是通過網(wǎng)絡(luò)引用或制造一個(gè)事件、熱點(diǎn)、人物等引起網(wǎng)民的共同關(guān)注，實(shí)現(xiàn)企品牌，產(chǎn)品等知名度的網(wǎng)絡(luò)手段。而網(wǎng)站炒作也正式借用著與網(wǎng)絡(luò)炒作相關(guān)的手法來進(jìn)行。自己或他人通過一些夸大、虛構(gòu)、推測(cè)事實(shí)的手段，技巧，對(duì)個(gè)人或者是自己的產(chǎn)品、理念、網(wǎng)站進(jìn)行刻意的宣傳并吸引媒體報(bào)道提高在用戶中的曝光率的一種行為。
3、扎準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)地理位置投放廣告
從媒介傳遞速度和效率來看，投放廣告是傳播速度最快點(diǎn)擊率最高的方式之一。新穎奪目的廣告設(shè)計(jì)，完整的策劃方案……都是大眾和消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度不斷增強(qiáng)的過程。將品牌滲透進(jìn)其他大型品牌中，通過他人的品牌效應(yīng)來宣傳自己的品牌，打個(gè)比方說：新浪是一個(gè)大品牌，那么在新浪上投放廣告就是通過新浪的品牌來傳遞和宣傳自我品牌的方式。品牌推廣的依托性由來已久。
品牌推廣應(yīng)避免和杜絕負(fù)面影響
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的方式和手段的應(yīng)用，往往會(huì)給品牌的推廣帶來不同反響。采用正確合適的方式和可控性的推廣方式，能夠給企業(yè)網(wǎng)站及品牌帶來積極的影響，反之，沒有運(yùn)用好，產(chǎn)生的負(fù)面影響將會(huì)對(duì)品牌的推廣帶來不利的反饋，甚至起到一個(gè)幫“倒忙”的作用。即便在出現(xiàn)負(fù)面影響，那么應(yīng)該立即啟動(dòng)危機(jī)公關(guān)，以最快的速度將負(fù)面信息抑止在搖籃里。
在推廣的長(zhǎng)征途中，我們?nèi)钡牟⒉皇峭茝V的方法和手段，而是如何將產(chǎn)品、企業(yè)、網(wǎng)站作為品牌推廣出去。推廣服務(wù)于品牌，品牌在推廣中逐漸形成。我們要的不只是讓大眾和消費(fèi)者知道自己的產(chǎn)品、網(wǎng)站等，更需要通過推廣在大眾和消費(fèi)者心中樹立品牌的形象。
