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劉禹含：網(wǎng)絡(luò)營銷助影視劇宣傳事半功倍
發(fā)布時間 : 2012-08-17 10:07:18 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
影視劇新片不斷，如何才能吸引更多的觀眾，如何才能在海量的影視劇中脫穎而出，成為制作方最為關(guān)心的問題。其實，隨著最近幾年來多部影片通過網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳獲得成功，人們似乎已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了使影視宣傳效果達(dá)到極致的良藥。的確，像“失戀33天”和“愛情公寓”這樣的影視劇，就是因為很好地運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)，才能夠取得如此好的效果。禹含認(rèn)為，隨著中國網(wǎng)民突破5億大關(guān)，并且上漲之勢明顯，影視劇宣傳運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推廣手段將成為必然趨勢，并且會迅速普及。中麒推廣有著豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗，也為多部影視劇進(jìn)行過收益明顯的宣傳，在這里，劉禹含為大家分享一下，網(wǎng)絡(luò)營銷是如何助影視劇宣傳事半功倍的。
定位打造傳播噱頭，平臺決定宣傳質(zhì)量
《盤龍臥虎高山頂》這部影視劇是中麒推廣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的成功案例之一，剛接手這部劇的宣傳的時候，我們最先考慮的就是關(guān)于如何定位這一塊。分析劇情內(nèi)容，分析時下電視劇的特點、熱衷電視劇的人群心理和他們的興趣愛好，如此，就能夠清晰透視出什么樣的宣傳方向和宣傳手段更能夠抓住目標(biāo)人群的目光。最終，我們將其定位為“紅色經(jīng)典大戲”。同時，我們圍繞這一主題，展開“噱頭”的挖掘，最終確定了從明星團(tuán)隊、關(guān)鍵劇情、陜北文化、改編高建群小說等幾個方向進(jìn)行包裝炒作。
有了宣傳方向和層層推進(jìn)的宣傳點之后，對于平臺的選擇我們也格外細(xì)心。憑借禹含多年網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗的積累，對網(wǎng)民行為、心理的研究，對這次影視劇宣傳內(nèi)容和平臺的選擇做到了精準(zhǔn)對接。這對于宣傳質(zhì)量起到了決定性作用。首先選擇五大門戶網(wǎng)站的娛樂版塊首頁推薦作為重心，這是眾多的娛樂粉絲較為關(guān)注的平臺。讓網(wǎng)民只要關(guān)注娛樂訊息，就能夠看到我們的影視劇信息，如此電視劇的曝光率在短期內(nèi)獲得了快速提升。騰訊迷你彈窗、搜狗迷你彈窗、百度風(fēng)云榜都展示了《盤龍》的信息。其次門戶網(wǎng)站專題、微博、論壇，都是影視劇營銷的關(guān)鍵平臺，它們各有特點，承擔(dān)著影視劇突出爆點和鞏固宣傳的作用。在一些列的宣傳轟炸之后，7天之內(nèi)盤龍劇搜索近24萬人次，使《盤龍臥虎高山頂》在央視八套首映上獲得了極高的收視率。
成本節(jié)約彰顯網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢，新應(yīng)用發(fā)掘加速行業(yè)發(fā)展
傳統(tǒng)的影視宣傳是影片成本的主要構(gòu)成，也就是說，在傳統(tǒng)領(lǐng)域，一部影視劇想要獲得成功，不但要拍得好，還要投入巨額的宣傳費(fèi)用。而網(wǎng)絡(luò)營銷對于影視劇宣傳而言，則可以根據(jù)制片方的實力和投入決定，500萬可以宣傳，50萬也一樣可以獲得很好的宣傳效果，策劃方案根據(jù)預(yù)算為傳播做最精準(zhǔn)的定位規(guī)劃傳播。總體而言，影視劇運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷手段進(jìn)行宣傳，節(jié)約成本是最能看得見的，效果也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。傳播廣、速度快、受眾定位準(zhǔn)確也是影視劇宣傳比較突出的優(yōu)勢。
互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)云變幻造就了網(wǎng)絡(luò)營銷的神奇，其實禹含如此看好網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用于影視劇宣傳并非僅是源于上述幾點原因，更重要的，是互聯(lián)網(wǎng)不斷為營銷推廣提供著新的平臺和新的應(yīng)用。短短幾年的時間里，視頻置頂、病毒話題、微博紅人推薦等等，都已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)營銷的陣地。新媒介不斷衍生，新應(yīng)用層出不窮，讓我們在不斷革新的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營銷助力影視劇宣傳事半功倍的神奇。
