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分享如何做好電子書營(yíng)銷及推廣
發(fā)布時(shí)間 : 2012-08-20 11:25:29 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
網(wǎng)絡(luò)推廣的手段是豐富多彩的，我們不但要追求推廣的深度，更要追求推廣的廣度，多管齊下才能在網(wǎng)絡(luò)中更好的生存?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣方法有很多，像seo、論壇營(yíng)銷還有最近很火的微博營(yíng)銷等等，每種方法都有不同的特點(diǎn)，也有很多的相同之處，但是隔行如隔山，想要學(xué)好一種推廣手段就必須要深入的研究，本人研究電子書的推廣也有一段時(shí)間了，現(xiàn)在全面分享一下我的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)!
一、電子書營(yíng)銷推廣的優(yōu)點(diǎn)1、電子書不受時(shí)間空間限制電子書的宣傳效果比現(xiàn)在的傳統(tǒng)書要好，因?yàn)閭鹘y(tǒng)書閱讀起來很麻煩，而電子書的閱讀不受時(shí)間空間限制，只要下載到手機(jī)或者電腦，你就可以隨心所欲，想怎么看就怎么看，想介紹給朋友看就可以分享給朋友，這就是電子書的獨(dú)特傳播性。2、電子書便捷、直觀電子書的便捷優(yōu)勢(shì)在電子信息時(shí)代的今天表現(xiàn)得更加淋漓盡致，讓你真正做到獲取信息暢通無障礙。為了更好的發(fā)揮電子書的優(yōu)點(diǎn)，在電子書的制作上可要費(fèi)一些心思了，比如語言要言簡(jiǎn)意賅，中心思想要重點(diǎn)突出，表達(dá)的核心內(nèi)容要之中要害，這樣直觀、簡(jiǎn)練的電子書才是客戶最想擁有的。3、廣告巧妙附身電子書電子書的便捷也體現(xiàn)在它眾多的文件格式上，比如PDF、TXT、DOC等文件格式都是電子書常見的，我們可以根據(jù)應(yīng)用在不同平臺(tái)的電子書而設(shè)置不同的文件格式，而各種廣告也就可以巧妙的隱藏在電子書中。以DOC格式來舉例，頁眉和頁腳就是廣告的常見棲身之地，文章的出處也可以添加在末尾。植入到電子書當(dāng)中的廣告是相對(duì)穩(wěn)定的，一些小圖片、文字或者鏈接等信息一旦植入就形成固定模式了，不會(huì)被輕易纂改，這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)顯而易見。4、客戶針對(duì)性強(qiáng)由于電子書的閱讀和使用人群是相對(duì)固定的，這樣推廣的目標(biāo)就非常明確了，我們的推廣工作只要把廣告植入電子書，接下來的就是客戶的口口相傳了，這種效果最明顯的莫過于化妝品方面的電子書推廣了，好東西客戶當(dāng)然會(huì)分享，傳播的程度就不必?fù)?dān)心了。5、多渠道推廣電子書的主要用途是傳播相關(guān)行業(yè)知識(shí)和前沿資訊，是大家喜聞樂見的學(xué)習(xí)方式，打著傳播知識(shí)的旗號(hào)去論壇推廣肯定受追捧，幸運(yùn)的話還被設(shè)置為精華帖呢。軟文就不一樣了，軟文現(xiàn)在在很多論壇都極易成為被封殺對(duì)象，特別是責(zé)任心較強(qiáng)的斑竹看到軟文就會(huì)殺無赦。二、電子書的格式和制作要領(lǐng)最常見的電子書文件格式就是PDF，這里可以告訴大家一個(gè)最簡(jiǎn)單快捷的FPD生成辦法，就是利用WORD文檔的另存為功能，將文件另存為PDF格式電子書。(各行業(yè)對(duì)電子書的硬條件要求不同，不能一概而論，為了讀者不對(duì)下文產(chǎn)生歧義，這里先介紹這種方法)。電子書推廣最好的平臺(tái)就是百度文庫，因?yàn)榘俣任膸於际且訮DF格式在線顯示，當(dāng)然同時(shí)也要考慮到用戶的使用習(xí)慣和感受，其實(shí)很多用戶對(duì)PDF文件的格式不熟悉，他們下載了電子書以后，滿心歡喜地要打開看，才發(fā)現(xiàn)格式不對(duì)打不開，還得下載PDF閱讀工具才能看到電子書的內(nèi)容，這看書的滿腔熱情早已消退。最好的辦法就是盡量不使用PDF格式，選用網(wǎng)友比較習(xí)慣常用的EXE、WORD和SWF格式。弄清楚格式以后，你只要掌握以下幾個(gè)要領(lǐng)就可以了：1、利用網(wǎng)絡(luò)上制作好的現(xiàn)成模版來制作電紙書比較方便快捷，如果你有更多的精力當(dāng)然可以下載專業(yè)軟件來制作。2、提煉整書要點(diǎn)做成簡(jiǎn)介，就像一本書一樣要有目錄和序言，讀者通過簡(jiǎn)介了解整書大概內(nèi)容，就會(huì)有更深入解讀的欲望。3、網(wǎng)絡(luò)上很多軟件可以將電子書轉(zhuǎn)換成EXE格式，這個(gè)問題很容易解決。不同的文件格式運(yùn)用到不同的推廣平臺(tái)，比如在各搜索引擎中就應(yīng)該提交WORD格式的電子書，這樣排名效果會(huì)更好。有些客戶對(duì)EXE格式的文件帶有一點(diǎn)顧慮，害怕是病毒，所以不選擇這種格式下載。我這里重點(diǎn)推薦的是SWF格式，這種格式就類似于QQ空間的動(dòng)感影集，不論在線閱讀還是下載閱讀，都能達(dá)到非常華麗的視覺效果，深得大家喜愛。三、電子書推廣經(jīng)驗(yàn)分享在學(xué)習(xí)的時(shí)候我也得到了很多電子書推廣的經(jīng)驗(yàn)，就拿我當(dāng)初推廣論壇的時(shí)候來說吧，當(dāng)我用第一人稱的手法在論壇上發(fā)布帖子的時(shí)候，很快就會(huì)以廣告的理由被刪除了，我就換第三人稱來寫，這樣就會(huì)很快通過，后來我就把這種方法運(yùn)用到電子書上，也得到了很好的效果，下面總結(jié)下我的經(jīng)驗(yàn)：1、各行業(yè)的電子書推廣要到相應(yīng)行業(yè)的論壇板塊發(fā)帖，如裝飾裝修方面的推廣就在樓市房產(chǎn)板塊下面發(fā)帖，一定要以網(wǎng)友分享的形式來發(fā)布，而不是赤裸裸的宣傳廣告，最后別忘了換上不同的馬甲去頂貼。2、許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是支持在線閱讀電子書的，把電子書提交到百度文庫、豆瓣平臺(tái)等地方(豆瓣網(wǎng)是公認(rèn)的百科文庫搜索引擎排名靠前的平臺(tái)，它也支持在線閱讀)。如果能夠增加動(dòng)畫效果就更好了，F(xiàn)IASH動(dòng)畫的插入也很簡(jiǎn)單，許多能夠文字編輯和圖片編輯的地方都可以上傳動(dòng)畫，潛伏的廣告就在動(dòng)畫里面了。電子書推廣渠道的多樣性，這就決定了它需要涉及到軟文、SEO、口碑和網(wǎng)絡(luò)推廣等眾多內(nèi)容，可謂是一石多鳥。最后給大家一個(gè)建議就是RSS訂閱，電子書是我們制作的，我們可以創(chuàng)造性地開發(fā)自己網(wǎng)站的訂閱功能。
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