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警惕網(wǎng)絡(luò)“特供”商品營銷 多數(shù)是假貨
發(fā)布時間 : 2012-09-25 14:05:47 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，還有十天左右，"中秋連著國慶"這個大號節(jié)日就要來臨了，這個時候，也是禮品公司最忙碌的時候。記者在網(wǎng)上查閱到，一年前在國家四部門嚴厲整治下，一度銷聲匿跡的"特供"商品，近期又重出江湖，試圖搭乘"雙節(jié)"的快車來大撈一把。不過，或許是為了避免市場監(jiān)管，與此前明目張膽在大超市、大商場、甚至街邊店等傳統(tǒng)渠道售賣不同，這一次，"特供"商品已經(jīng)把"主戰(zhàn)場"轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)等新型營銷渠道。
究竟有多少"特供"人民大會堂的商品？在搜索引擎上，相關(guān)的產(chǎn)品搜索結(jié)果達10余萬條，種類無所不包，從豬肉、火腿、啤酒、湯圓到毛巾、臺布、沙發(fā)、開關(guān)，以及宣稱能治療老年癡呆癥的保健品、宣稱能強身健體的香煙等等。甚至一種叫"三維天然碼"的漢字輸入法，也自稱"人民大會堂指定產(chǎn)品"。據(jù)了解，酒類是"特供"產(chǎn)品最多的細分行業(yè)，在眾多"特供"產(chǎn)品中賣得最好的是人民大會堂"特供"陳釀、釣魚臺國賓館"總統(tǒng)酒"和中南海"內(nèi)招"酒，這些酒產(chǎn)地都是茅臺鎮(zhèn)。經(jīng)濟之聲記者按照網(wǎng)上提供的聯(lián)系方式，電話采訪了一名"特供茅臺酒"的經(jīng)銷商，這位"茅臺酒"經(jīng)銷商向記者表示，他那的酒，百分之百保證是人民大會堂內(nèi)部提供的，至于價格嘛，當(dāng)然不菲。經(jīng)銷商：人民大會堂特供的這個，你要找原廠出的，人民大會堂好幾個呢，要少的有，要多的沒有，現(xiàn)在市面價格是茅臺鎮(zhèn)的。記者：要多少有？經(jīng)銷商：一箱兩箱的可以給你倒倒。記者：價格大概多少？經(jīng)銷商：6000，差不多5800的樣子。記者：這么貴？經(jīng)銷商：太貴了。當(dāng)記者試圖向這位"特供酒經(jīng)銷商"索要相關(guān)證明時，這位"經(jīng)銷商"以不方便為由掛斷了記者的電話。資料顯示，早在2008年10月，針對一些地方在廣告發(fā)布中出現(xiàn)"國家機關(guān)專供"及類似內(nèi)容，國家工商總局發(fā)出通知，重申嚴禁以國家機關(guān)名義發(fā)布廣告。去年，國家工商總局、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國家質(zhì)檢總局四部門再次啟動了專項行動，清理整頓部分商品濫用"專供"、"特供"專項標識，其中重點排查白酒、葡萄酒、啤酒、茶、食用油、乳制品和飲料等日用消費品。在嚴厲打擊下，魯花、燕京、三元、王老吉等多家企業(yè)產(chǎn)品包裝上突出顯示的"人民大會堂"字樣悄然失蹤，有的換裝、有的用貼紙遮住，如同救急的創(chuàng)可貼，特供、專供濫用的情況得到遏制。但是，網(wǎng)上依舊還是有一些商家在擦邊球。記者在網(wǎng)上查到一家名叫"祥聚齋"的公司在賣"人民大會堂月餅"。點開公司的網(wǎng)頁，記者發(fā)現(xiàn)有很多類似"人民大會堂國宴月餅制造商"、"2008年北京奧運會月餅提供商"的廣告提示。據(jù)祥聚齋公司銷售人員介紹，他們公司與人民大會堂在2005年就簽訂合作協(xié)議，是人民大會堂的月餅提供商。銷售人員：就是說祥聚齋這個品牌是94年成立的，也算是一個老品牌的，我們是屬于十大清真品牌的，清真本來就是低糖、低脂、素油的，所以生態(tài)養(yǎng)生這方面的，所以從05年開始人民大會堂就開始對外開始招商，肯定是對公司有一個審核的。記者：去哪里可以查得到合作協(xié)議相關(guān)證明？網(wǎng)上有嗎？銷售人員：網(wǎng)上應(yīng)該沒有的，因為我們其實這個一直是我們董事長去簽的協(xié)議，但是這個我還真不清楚。記者：您這邊現(xiàn)在賣的怎么樣？自從跟他簽約之后？銷售人員：這個還可以。記者：都有哪些價位的？銷售人員：就是我們有人民大會堂禮盒和有祥聚齋清真禮盒，有一百多、兩百多、三百多、四百多，不同價位的都有。不過，這位銷售人員也承認，在他們與人民大會堂簽訂的協(xié)議中，明確規(guī)定了祥聚齋公司不得在產(chǎn)品銷售的外包裝袋等地方，使用"人民大會堂"等字樣。銷售人員：跟人民大會堂簽訂的協(xié)議上面包，括盒子的尺寸還有外包裝這些都是不允許有祥聚齋字樣的，都得嚴格按照他們的來。記者：生產(chǎn)方都是你們？銷售人員：對。業(yè)內(nèi)人士分析，營銷是企業(yè)想方設(shè)法與"人民大會堂"、"釣魚臺國賓館"、"國宴"等名字扯在一起的主要動因，是為了增加消費者信心。雖然如今物質(zhì)極大豐富，但"特供"的名號在消費者心中仍然保有"有地位、質(zhì)量好"的印象。而"人民大會堂特供"這塊金字招牌比起馳名商標、著名商標等名號強得多，對于產(chǎn)品促銷非常奏效。央視評論員白巖松曾經(jīng)在《新聞1+1》就此事做過評論。白巖松：特供是利用我們某種心理，你看人家都用，那可能是挺好的東西，咱也試試，以前都是藏在深宅大院里面的，今天突然走向平民百姓了?？墒呛髞聿庞X得不對勁，特供特供怎么今天就能隨便弄到了呢？原來人家尋求一個特供的標牌，像免檢產(chǎn)品一樣，其實還是為了特別恭喜你，送到你們家里去。事實上，無論是名正言順的用這些"名字"，還是打擦邊球。在法律上，都不允許。中國人民大學(xué)法學(xué)教授劉俊海說，按照我國廣告法第七條，無論何種形式，只要扯上"國家工作機關(guān)"，都屬違法行為。銷售人員：這些廣告行為直接違反廣告法第七條，也違反了廣告活動應(yīng)當(dāng)遵循的公平誠信原則，而且更重要的違反了反不正當(dāng)競爭法，人民大會堂沒有權(quán)利授予企業(yè)可以違反廣告法與國家機關(guān)或者容易使人聯(lián)想到國家機關(guān)的這種方式去做廣告賣牌子，別的企業(yè)在用人民大會堂，有可能這里面是有償?shù)男袨?，也可能是無償?shù)拿赓M使用，但是不管怎么樣既然廣告法禁止了就不能用。說的很明確，用這種方式來營銷是違法的，違反廣告法的，但是這些年好像咱們在生活當(dāng)中也經(jīng)常常見，這些商家還都用這種招數(shù)只是換了一個市場，換到網(wǎng)絡(luò)上來銷售來了。
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