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優(yōu)酷土豆雙品牌戰(zhàn)略存隱憂華爾街投資者看空
發(fā)布時(shí)間 : 2012-11-16 14:11:15 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
優(yōu)酷土豆自從三月份宣布合并以來(lái)，其股價(jià)已從最高峰跌去了35%，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，優(yōu)酷土豆不清晰的差異化戰(zhàn)略難以提振投資者信心。內(nèi)容的同質(zhì)化和內(nèi)部人事斗爭(zhēng)，及其它視頻網(wǎng)站的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)都是優(yōu)酷土豆需要面對(duì)的壓力。
美國(guó)股市中國(guó)概念股三季報(bào)披露在即，互聯(lián)網(wǎng)類股票備受關(guān)注。截止目前，優(yōu)酷土豆(NYSE:YOKU)尚未公布其Q3財(cái)報(bào)，自2012年3月優(yōu)酷和土豆宣布合并以來(lái)，優(yōu)酷股價(jià)已從最高點(diǎn)下跌逾35%，這顯示了投資者對(duì)優(yōu)酷土豆整合戰(zhàn)略的持續(xù)憂慮。
而國(guó)內(nèi)搜狐、騰訊、盛大、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均涉足網(wǎng)絡(luò)視頻，特別是近一段時(shí)間，各家對(duì)“業(yè)內(nèi)第一”排位的爭(zhēng)奪頗為激烈，騰訊視頻一度超過(guò)優(yōu)酷土豆，這個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，優(yōu)酷土豆股價(jià)將面臨更大的壓力。
2012年8月20日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘表示，“優(yōu)酷土豆的合并通過(guò)，將加速視頻行業(yè)的規(guī)?；?，促使版權(quán)價(jià)格合理化，更有利于這個(gè)行業(yè)迅速建立一個(gè)更為合理的規(guī)則，引領(lǐng)視頻行業(yè)走向健康有序之路。”土豆創(chuàng)始人王微表示：“優(yōu)酷土豆的合并通過(guò)標(biāo)志著土豆網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段，土豆網(wǎng)獨(dú)具特色的基因和品牌也有了一個(gè)更大的展現(xiàn)平臺(tái)。”
然而一周后，土豆網(wǎng)創(chuàng)始人王微即通過(guò)微博，宣布正式退休。印證了先前業(yè)界流傳的風(fēng)投包辦優(yōu)土合并的傳聞。土豆網(wǎng)的高管也對(duì)媒體表示，這是一項(xiàng)被投資人操控的交易，就在合并之前，土豆的核心高管均不知情。
據(jù)內(nèi)部人事透露，優(yōu)酷土豆合并后團(tuán)隊(duì)之間人事整合并不順利。土豆實(shí)力派人物COO王祥蕓被架空離職，相關(guān)業(yè)務(wù)向優(yōu)酷高級(jí)副總裁魏明匯報(bào)。隨著優(yōu)土整合進(jìn)入深水區(qū)，更多的原土豆中高層像王祥蕓一樣被架空。這批高管之所以還待在土豆，主要是因?yàn)楫?dāng)初土豆匆忙上市即破發(fā)，有大批期權(quán)未套現(xiàn)。隨著新的期權(quán)鎖定期結(jié)束，土豆有可能會(huì)迎來(lái)一波離職潮。
而從優(yōu)酷和土豆最新的頁(yè)面內(nèi)容來(lái)看，除開(kāi)UI設(shè)計(jì)的不同，優(yōu)酷和土豆無(wú)論是導(dǎo)航菜單，還是熱播劇目，未顯現(xiàn)出實(shí)質(zhì)上的差異化。難怪有資深豆友評(píng)價(jià)：“搞了半天，土豆合并后的戰(zhàn)略調(diào)整，竟然是企圖通過(guò)網(wǎng)站改版、ui設(shè)計(jì)的調(diào)整，打造和優(yōu)酷的差異化，然后繼續(xù)宣揚(yáng)土豆的時(shí)尚青春的品牌定位。改版是挺好的，但是在這個(gè)用戶以內(nèi)容為導(dǎo)向、對(duì)平臺(tái)缺乏黏性的時(shí)代，想通過(guò)改版構(gòu)成差異化，粘住用戶，是不是天真了點(diǎn)。”
優(yōu)酷的新戰(zhàn)略：優(yōu)酷更優(yōu)酷，土豆更土豆，到最后是不是會(huì)變成“優(yōu)酷更優(yōu)，土豆更土”，只能讓時(shí)間最后來(lái)證明。而隨著騰訊、搜狐等門戶視頻逐漸發(fā)力，當(dāng)然還有愛(ài)奇藝、樂(lè)視網(wǎng)等第二梯隊(duì)視頻網(wǎng)站的壓力，視頻行業(yè)的格局其實(shí)慢慢在改變。
已有數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷的廣告客戶數(shù)量增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，廣告主正改變優(yōu)酷+土豆的重復(fù)投播模式，轉(zhuǎn)投其它視頻網(wǎng)站。10月27日在天津舉辦的國(guó)際廣告節(jié)上，騰訊展示了一張廣告投放的效果評(píng)估報(bào)告，告訴廣告主“騰訊視頻+優(yōu)酷>土豆+優(yōu)酷”。
來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)艾瑞erTracker的統(tǒng)計(jì)表明，騰訊視頻的流量從8775.8萬(wàn)人增長(zhǎng)兩倍到 26236.3萬(wàn)人，為所有視頻網(wǎng)站成長(zhǎng)速度第一，月度覆蓋一直穩(wěn)居第二。數(shù)據(jù)還顯示，騰訊視頻一度連續(xù)兩周超過(guò)優(yōu)酷。
基于此，華爾街日?qǐng)?bào)告則誡投資者要小心優(yōu)酷，優(yōu)酷的估值不算便宜，而且有種種懸念和充滿戲劇色彩的股價(jià)走勢(shì)，建議投資者最好持幣觀望。
作為2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大事件之一，優(yōu)酷和土豆合并誕生了在線視頻領(lǐng)域規(guī)模最大的優(yōu)酷土豆集團(tuán)。而雙品牌運(yùn)作下的整合戰(zhàn)略是否成功，仍舊懸而未決。雙品牌下的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，人事震蕩等，都是優(yōu)土合并1+1>2的目標(biāo)是否能實(shí)現(xiàn)的謎題。面臨投資者，廣告主和視頻用戶，同行網(wǎng)站，及內(nèi)部整合重重壓力，優(yōu)酷土豆的美滿婚緣充滿了變數(shù)。(
