-
中國第一家數(shù)字營銷行業(yè)協(xié)會在上海成立
發(fā)布時間 : 2012-11-28 14:36:14 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
全國第一家數(shù)字營銷行業(yè)協(xié)會——上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會今天正式成立，上海市副市長艾寶俊、上海市政府副秘書長肖貴玉等領(lǐng)導(dǎo)為行業(yè)協(xié)會的成立進行揭牌。
在成立大會上，上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬海湧表示, "這是中國第一家數(shù)字營銷行業(yè)協(xié)會，首開全國之風(fēng)氣，必將引全國之潮流"。
自1997年3月我國出現(xiàn)第一條互聯(lián)網(wǎng)廣告Intel AS400以來的15年時間里, 數(shù)字營銷年復(fù)合增長率平均高達60%,2011年中國的搜索引擎優(yōu)化與付費搜索、門戶與垂直網(wǎng)站展示廣告、社會化媒體營銷、視頻營銷、電子商務(wù)營銷等，已經(jīng)達到了1600億元規(guī)模，在未來的五年里，中國數(shù)字營銷將繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2015年的市場規(guī)模將達到3000億以上。據(jù)估計，網(wǎng)絡(luò)廣告的銷售量將在今年超越報紙，成為僅次于電視的第二大媒體。
數(shù)字營銷的快速增長, 得益于互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和網(wǎng)民基數(shù)的海量涌現(xiàn)。NIC統(tǒng)計, 截止2012年6月, 中國網(wǎng)民數(shù)量已達5.38億; 手機網(wǎng)民達3.88億。
而數(shù)字產(chǎn)業(yè)作為中國信息化社會的重要組成部分，我國各級政府部門都給予數(shù)字產(chǎn)業(yè)越來越高的重視，并被《2006—2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》確定為重要發(fā)展方向之一。上海市政府在國內(nèi)率先從政策上明確扶持內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“力爭將上海建成全國、亞太乃至全球信息技術(shù)的匯集中心、加工中心和創(chuàng)意設(shè)計中心，成為世界數(shù)字文化內(nèi)容進入中國的窗口和面向世界推進文化創(chuàng)新的重鎮(zhèn)”。各區(qū)也紛紛出臺優(yōu)惠政策，支持數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
上海以其特殊的市場地位和國際背景，集成了市場營銷優(yōu)勢資源、互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢資源、軟件開發(fā)優(yōu)勢資源、傳統(tǒng)廣告優(yōu)勢資源，目前已然成為中國數(shù)字營銷的發(fā)源地和行業(yè)高地，并實際成為亞太地區(qū)數(shù)字營銷的重鎮(zhèn)。
初步預(yù)計，上海2011年形成的數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模在150億以上，2015年將達到500億以上，并將形成5倍以上的產(chǎn)業(yè)帶動乘數(shù)效應(yīng)，成為亞太地區(qū)數(shù)字營銷中樞。
上海數(shù)字營銷業(yè)已形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包含：國內(nèi)最為集中的數(shù)字營銷投放企業(yè)、各類數(shù)字營銷代理公司、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)技術(shù)公司、以互聯(lián)網(wǎng)為主的數(shù)字媒介等。
傳漾科技創(chuàng)始人兼董事長及CEO王建崗預(yù)計，“未來十年上海數(shù)字營銷發(fā)展的關(guān)鍵詞是:精準營銷、受眾購買、定向、大數(shù)據(jù)、RTB、移動互聯(lián)網(wǎng)、多屏互動”。他認為，數(shù)字媒體的迅猛發(fā)展, 在技術(shù)+大數(shù)據(jù)的強力支持和驅(qū)動下, 未來數(shù)字營銷將趨向融合, 將趨向移動+網(wǎng)絡(luò)+戶外的多屏互動且以受眾的購買為導(dǎo)向的精準數(shù)字營銷時代。
在數(shù)字營銷的發(fā)展呈數(shù)量級增長的背后，行業(yè)內(nèi)存在的問題和隱患也日趨凸現(xiàn)。上海嘉道信息技術(shù)公司總裁徐錦泉指出，中國數(shù)字營銷行業(yè)在興盛的同時也存在一些野蠻生長的通?。耗壳爸袊臄?shù)字營銷領(lǐng)域缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準, 無法準確衡量最終效果及中間過程的執(zhí)行;標(biāo)準的缺失, 無序的競爭， 片面夸大執(zhí)行效果, 甚至作假的狀況也屢有發(fā)生;精準營銷可能帶來的對消費者隱私的侵犯;同時，作為一個分工非常專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈, 產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的銜接存在較大縫隙，各種專業(yè)公司彼此缺乏健康的交流與互動。所有這些，都為上海行業(yè)協(xié)會的責(zé)任與使命，提出了挑戰(zhàn)和行業(yè)進步的方向。
在上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會第一次會議上，推選出傳漾科技作為主任單位,其他創(chuàng)始會員單位包括：百度上海分公司、上海博拉廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?、華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司、聚勝萬合信息技術(shù)有限公司、嘉道信息技術(shù)有限公司、《數(shù)字營銷》雜志社、騰訊科技公司、新網(wǎng)邁廣告?zhèn)髅焦镜取?br />
上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會成立后，將著重推進以下幾個方面開展工作：
提升行業(yè)服務(wù)的專業(yè)價值, 推動標(biāo)準化建設(shè), 促進行業(yè)規(guī)范化運營與自律。
充分關(guān)注數(shù)字營銷廣告主、數(shù)字營銷受眾的權(quán)益，研究建立行業(yè)保障機制、分類資質(zhì)管理等，同時對違規(guī)違法行為通過社會管道進行曝光。
引導(dǎo)、幫助數(shù)字營銷企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，加強行業(yè)成員間的合作，分享上海數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈形成卓有成效的資源，推動本市整個產(chǎn)業(yè)鏈單位的互動交流、合作共贏，把產(chǎn)業(yè)做精做細、做大做強，提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)的不斷壯大。
