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廣告市場增長緩慢 江南春預(yù)估明年漲幅約5%
發(fā)布時(shí)間 : 2012-11-30 15:01:41 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
北京時(shí)間11月28日，分眾傳媒CEO江南春和CFO劉杰良出席了2012財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)電話會議，并接受了多位分析師的采訪。
在回答麥格理證券分析師邵炯(Jiong Shao)問到的中國廣告市場環(huán)境如何，以及明年是否會提升廣告價(jià)格及提升幅度時(shí)，江南春回表示：“由于今年中國市場的廣告均是4%—5%的個位數(shù)增長。明年，廣告行業(yè)或?qū)⒗^續(xù)保持0%-5%的增長”
而據(jù)分眾傳媒2010年第三季度財(cái)報(bào)顯示，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)(包括電影院廣告網(wǎng)絡(luò))、框架廣告網(wǎng)絡(luò)以及賣場終端聯(lián)播網(wǎng)的總凈營收比2009年同期增長了45%。2011年第三季度同比增長則為53.3%。
相關(guān)人士分析認(rèn)為，首先，廣告市場發(fā)展到今天已處于飽和狀態(tài)，這是增長緩慢最重要的原因，另外隨著移動互聯(lián)的發(fā)展也對這一塊造成一定的沖擊。
縱觀廣告發(fā)展的幾個階段可以看出，自1978年十一屆三中全會以來，我國廣告行業(yè)進(jìn)入發(fā)展階段。國家經(jīng)濟(jì)的快速增長，市場交易的巨大提升，傳媒技術(shù)的不斷進(jìn)步，促使大小廣告商或企業(yè)遍布中國的城市和鄉(xiāng)村。同時(shí)也標(biāo)志著當(dāng)下的廣告業(yè)早已處于飽和狀態(tài)。
其次，互聯(lián)網(wǎng)和移動3G等新媒體的出現(xiàn)，讓更多的廣告可以憑借新媒體作為平臺進(jìn)行宣傳。并且使用新媒體的人群幾乎為社會上“新的一代”，不但數(shù)量巨大，而且是現(xiàn)在社會接受廣告宣傳的主要群體和消費(fèi)群體。他們具有很強(qiáng)的接受新事物的能力，網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果自然可想而知。
最后，外資獨(dú)資廣告公司進(jìn)入中國市場后，憑借雄厚的資金和專業(yè)的優(yōu)勢，在國內(nèi)廣告行業(yè)中迅速占領(lǐng)了一定市場，致使國內(nèi)本土廣告業(yè)面對更加激烈的競爭。固然我國本土廣告業(yè)占據(jù)大部分市場，但給自身的發(fā)展帶來的壓力和影響確實(shí)不可輕視。所以說，這也是一把“雙刃劍”，而它鋒利的一面正朝向我們。
另外，國內(nèi)消費(fèi)市場向細(xì)分趨勢格外明顯。各種廣告客戶被細(xì)化為不同的類型，并且分散雜亂，想要在原有的基礎(chǔ)上尋找到更多的目標(biāo)消費(fèi)者已非常困難。縱然新媒體廣告形式的出現(xiàn)，但夾雜在傳統(tǒng)廣告和“新型廣告”之間的大部分客戶，在短期內(nèi)的消費(fèi)觀念很難轉(zhuǎn)變。
