-
阿里媽媽成立淘寶無(wú)線(xiàn)聯(lián)盟 已給開(kāi)發(fā)者分成上億元
發(fā)布時(shí)間 : 2012-12-21 14:25:48 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
12月21日，阿里媽媽正式宣布成立無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟平臺(tái)——淘寶無(wú)線(xiàn)聯(lián)盟，致力于向無(wú)線(xiàn)合作伙伴和廣大應(yīng)用開(kāi)發(fā)者輸出可持續(xù)性的盈利模式，提供以效果計(jì)費(fèi)的創(chuàng)新廣告產(chǎn)品。
據(jù)淘寶無(wú)線(xiàn)聯(lián)盟負(fù)責(zé)人重山透露，淘寶早就開(kāi)始在無(wú)線(xiàn)移動(dòng)廣告領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新和嘗試，2012年，淘寶聯(lián)盟無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)分成達(dá)1億元，其中美麗說(shuō)、蘑菇街、果庫(kù)、口袋購(gòu)物等APP運(yùn)營(yíng)商分成近5000萬(wàn)元。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓人們看到了機(jī)會(huì)，我們也樂(lè)意把阿里巴巴在互聯(lián)網(wǎng)、電商、廣告方面的數(shù)據(jù)、資源和經(jīng)驗(yàn)分享給廣大開(kāi)發(fā)者” 。重山表示，無(wú)線(xiàn)聯(lián)盟是升級(jí)后的阿里媽媽開(kāi)放廣告平臺(tái)的一部分，未來(lái)該聯(lián)盟將與外圍媒體合作伙伴一起，共同構(gòu)建新的移動(dòng)電商生態(tài)圈。
從客戶(hù)端到平臺(tái) 阿里深化無(wú)線(xiàn)布局
阿里早已在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域攻城略地。數(shù)據(jù)顯示，目前無(wú)線(xiàn)淘寶的用戶(hù)量已經(jīng)超過(guò)1.5億，無(wú)線(xiàn)淘寶2012年整體交易額有望突破500億元，無(wú)線(xiàn)淘寶客戶(hù)端是目前網(wǎng)友下載、使用率最高的客戶(hù)端應(yīng)用之一。除此之外，支付寶、天貓、一淘火眼等客戶(hù)端也位列網(wǎng)友最喜歡的生活服務(wù)類(lèi)客戶(hù)端前列。
除了發(fā)力客戶(hù)端產(chǎn)品之外，淘寶無(wú)線(xiàn)聯(lián)盟可以看作是阿里巴巴在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域探索新路徑的嘗試。與客戶(hù)端產(chǎn)品不同的是，淘寶無(wú)線(xiàn)聯(lián)盟更著眼于與廣大開(kāi)發(fā)者的合作，注重可持續(xù)發(fā)展及移動(dòng)電商生態(tài)圈的建設(shè)。
重山表示，目前，阿里媽媽在無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域已經(jīng)有上百家合作伙伴，包括市場(chǎng)上主流手機(jī)瀏覽器、手機(jī)廠(chǎng)商、應(yīng)用下載市場(chǎng)和大型應(yīng)用開(kāi)發(fā)者等，UC瀏覽器、騰訊、91手機(jī)助手、小米、聯(lián)想等都已經(jīng)與淘寶無(wú)線(xiàn)聯(lián)盟建立了非常深入的合作關(guān)系，類(lèi)似于果庫(kù)這樣的導(dǎo)購(gòu)分享購(gòu)物類(lèi)APP超過(guò)50個(gè)。
“目前我們已經(jīng)與淘寶聯(lián)盟進(jìn)行了CPS類(lèi)的推廣合作，每月我們給無(wú)線(xiàn)淘寶帶去的成交額超過(guò)400萬(wàn)” 。口袋購(gòu)物CEO王珂對(duì)記者透露，未來(lái)將會(huì)繼續(xù)加大與阿里媽媽的合作，“無(wú)線(xiàn)是必然的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)也將成為人們生活的一部分，無(wú)線(xiàn)淘寶聯(lián)盟會(huì)給開(kāi)發(fā)者提供更多發(fā)展的空間與機(jī)會(huì)” 。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里媽媽布局無(wú)線(xiàn)聯(lián)盟意義深遠(yuǎn)，與騰訊等其它互聯(lián)網(wǎng)巨頭鏖戰(zhàn)客戶(hù)端相比，阿里除了有淘寶、支付寶等移動(dòng)客戶(hù)端產(chǎn)品外，新的無(wú)線(xiàn)聯(lián)盟不但有機(jī)會(huì)收攏各個(gè)大、中、小客戶(hù)端的流量，更有機(jī)會(huì)通過(guò)平臺(tái)化發(fā)展，復(fù)制和打造一個(gè)像阿里PC電商平臺(tái)一樣的移動(dòng)電子商務(wù)生態(tài)圈。
探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化機(jī)會(huì) 為中小開(kāi)發(fā)者輸血
在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)為王的影響下，APP開(kāi)發(fā)者們想讓用戶(hù)直接掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用，基本沒(méi)有可能。第三方數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度APP開(kāi)發(fā)者持平與實(shí)現(xiàn)盈利的開(kāi)發(fā)者分別占29.7%和15.2%，入不敷出的APP開(kāi)發(fā)者占55.1%，這個(gè)比例還在逐漸擴(kuò)大。
經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人張穎在微博上直言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模商業(yè)化還需時(shí)間 ，除游戲外，其他細(xì)分行業(yè)賺大錢(qián)遙遙無(wú)望，“現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)須離錢(qián)近，用戶(hù)量再大也要有賺錢(qián)之道” 。
重山透露：“現(xiàn)在無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)是供大于求，流量很多，投放的廣告不多” 。依據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2012年第三季度中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模約16億元，廣告主第三季度花在每個(gè)手機(jī)網(wǎng)民身上的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用只有4塊錢(qián)，市場(chǎng)潛力還遠(yuǎn)未被充分挖掘。
重山認(rèn)為：“由于無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)至今尚未形成成熟的廣告模式，廣告主在無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域的投放意愿普遍偏低。但只有找到了可持續(xù)的盈利模式，開(kāi)發(fā)者才有可能源源不斷地去創(chuàng)新，做出更多更好的APP，這是中國(guó)移動(dòng)商業(yè)化的機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)”。
改變無(wú)線(xiàn)廣告的投放模式，幫廣大APP開(kāi)發(fā)者找到可以自給自足、持續(xù)賺錢(qián)的方法是淘寶無(wú)線(xiàn)聯(lián)盟未來(lái)的目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，阿里媽媽經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)累積了成熟的CPS（按成交付費(fèi)）廣告形式，而口袋購(gòu)物、果庫(kù)等應(yīng)用開(kāi)發(fā)者已經(jīng)給出了成功的先例。
數(shù)百萬(wàn)商家廣告主，超過(guò)4億消費(fèi)者，10億商品，每年上萬(wàn)億的交易額——淘寶平臺(tái)在電商領(lǐng)域的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，是淘寶無(wú)線(xiàn)聯(lián)盟堅(jiān)強(qiáng)的后盾。而移動(dòng)電商的迅猛發(fā)展，則是淘寶無(wú)線(xiàn)聯(lián)盟攻城略地的大好機(jī)遇。重山表示，“阿里媽媽今年的分成金額突破30億元，依托現(xiàn)有的數(shù)百萬(wàn)廣告主資源，相信淘寶無(wú)線(xiàn)聯(lián)盟將為開(kāi)發(fā)者們帶來(lái)驚喜” 。
