-
站長是否看好網(wǎng)絡(luò)視頻推廣的發(fā)展走向
發(fā)布時間 : 2013-01-09 11:22:03 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
網(wǎng)絡(luò)視頻營銷是現(xiàn)在各網(wǎng)站新興起的一種網(wǎng)絡(luò)推廣方式，像奇藝、百度還有當下合并之后的優(yōu)酷和土豆。這種新的推銷模式的優(yōu)點和電視一樣，畫面感十足，感染力很強，內(nèi)容又豐富，而且又具有獨特的創(chuàng)新思維，每一個視頻都代表了一個主題思想，講述一個故事，趣味性又很吸引人。與傳統(tǒng)網(wǎng)站推廣一個最大不同，能夠比較精確地找到網(wǎng)站想找的那群潛在用戶。作為最新興的一種推廣方式，網(wǎng)絡(luò)視頻推廣能更精準地發(fā)揮這一特性。那這樣的視頻推廣，要怎樣給網(wǎng)站帶來好處呢?
優(yōu)酷之前和土豆的合并，就創(chuàng)造了視頻網(wǎng)站歷史上最成功的一次用戶體驗升級服務(wù)。兩個網(wǎng)站的資源可以共享，還解鎖了很多之前審核未聽過的稀有視頻資源，給了用戶極大的便捷。這就表示衡量一家視頻網(wǎng)站價值高低比衡量一家傳統(tǒng)媒體要豐富廣泛得多，許多因素共同發(fā)揮作用來決定視頻網(wǎng)站的價值高低。
在國外，讓許多網(wǎng)站開始嘗試網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的一個重要原因，就是網(wǎng)絡(luò)推廣視頻營銷投入的成本與傳統(tǒng)的廣告價格差太大了。一支電視廣告，投入幾十萬甚至上千萬都是很正常的事情，而幾千塊錢就可以搞定一支網(wǎng)絡(luò)視頻短片。一個好創(chuàng)意，幾個員工，就可以做一個好短片，免費放到視頻網(wǎng)站上進行傳播。這樣給網(wǎng)站節(jié)省了成本又達到了宣傳的目的。
根據(jù)研究結(jié)果表明，一半以上的在線視頻觀眾可以記起視頻里的廣告內(nèi)容。一支流傳甚廣的視頻可以讓公司以極小的成本獲得極大的曝光。也正因為如此，雖然互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的影響力越來越大，但是公司為此付出的資金卻不會有多大增長。“在線視頻廣告的支出對于電視廣告而言可以算是九牛之一毛，而且這種情況起碼會持續(xù)十年。”根據(jù)eMarketer調(diào)研機構(gòu)在去年11月份發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)，2006年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出僅僅是電視廣告的0.6%，而在2010年，這個數(shù)字有望上升到3.3%。這些數(shù)據(jù)足以證明網(wǎng)絡(luò)推廣這里的性價比是目前所有的推廣方式里最高的。
網(wǎng)絡(luò)營銷具有互動性，這一點也被視頻營銷所繼承。百度的網(wǎng)站管理者和用戶之間的回復便很好地證明了這一點：用戶利用文字視頻可新建對發(fā)布者的回復，也可以就回復進行回復，另外，觀看者的回復也為該視頻造勢，有較高爭議率的視頻點擊率也往往高調(diào)飆升。與此同時，網(wǎng)友還會把他們認為有趣的節(jié)目轉(zhuǎn)貼在自己博客或者其他論壇中，讓視頻廣告進行主動性的“病毒式傳播”，讓宣傳片大范圍傳播出去，而不費企業(yè)任何網(wǎng)站推廣費用和精力。這一優(yōu)勢是電視廣告不具備的。
在種種敘述在線視頻營銷的語句中，可以看到大量的數(shù)字：“網(wǎng)絡(luò)搜索集團評出幾大視頻網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的訪問量是美國五大廣播電視網(wǎng)網(wǎng)站推廣訪問量的兩倍，且用戶在前者的停留時間達12分鐘/次，長于后者的8分鐘/次。”“這段視頻短片，被點擊3000萬次，轉(zhuǎn)載5000次并附有2400條評論。”這些數(shù)據(jù)就是網(wǎng)絡(luò)視頻推廣成功的最好證據(jù)。
現(xiàn)在的視頻制作也相當容易，而各大主打的視頻網(wǎng)站都具備了上傳視頻的功能，這樣低成本高成效的形式在將來肯定會成為營銷行業(yè)不可替代的巨頭。但網(wǎng)絡(luò)視頻的推廣一定要注重原創(chuàng)性，只有自己的想法才能得到用戶肯定的。另外的話，就是可以順便利用一下各視頻網(wǎng)站的分享功能，一鍵分享，更能推廣。
