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互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)搶移動(dòng)支付蛋糕
發(fā)布時(shí)間 : 2013-07-24 15:18:47 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
- 互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)搶移動(dòng)支付蛋糕支付寶、余額寶、微信支付、“三馬”網(wǎng)上保險(xiǎn)公司、互聯(lián)網(wǎng)銀行……最近，這些“時(shí)髦”的名稱一次又一次地跳到眼前，“刺激”著人們的神經(jīng)，而實(shí)際上它們都同屬一個(gè)范疇——“互聯(lián)網(wǎng)金融”。阿里巴巴創(chuàng)始人馬云說(shuō)，傳統(tǒng)金融業(yè)需要互聯(lián)網(wǎng)攪局者。這既體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)金融正在產(chǎn)生的強(qiáng)烈沖擊，也反映兩者之間的深度融合具有無(wú)限可能。本報(bào)將陸續(xù)刊登一組稿件，探討到底什么是互聯(lián)網(wǎng)金融，它有哪些表現(xiàn)形式，以及它將如何深刻地影響和改變我們的生活。南二環(huán)物美超市玉蜓橋店前，推銷超市會(huì)員卡、做產(chǎn)品問(wèn)卷調(diào)查的“大媽”隊(duì)伍里，最近新添了幾個(gè)年輕人的身影。“您掃一下我們產(chǎn)品上的二維碼，就能添加我們公司的公眾賬號(hào)，過(guò)一陣子您就可以用微信直接下單，用手機(jī)直接支付。”化妝品促銷員小馬，吆喝著“微信將可以便捷手機(jī)支付”這一賣點(diǎn)。盡管微信還未推出支付功能，小馬和同事們已敏銳捕捉到了其中的商機(jī)。而支付寶日前發(fā)布數(shù)據(jù)稱，支付寶手機(jī)終端（可手機(jī)支付的“手機(jī)錢包”）用戶數(shù)已超過(guò)網(wǎng)頁(yè)用戶數(shù)。在目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)終端幾乎都為手機(jī)的情況下，移動(dòng)支付與手機(jī)支付幾乎是同一個(gè)概念，即允許用戶使用其移動(dòng)終端(一般都是手機(jī))，對(duì)所消費(fèi)的商品或服務(wù)進(jìn)行支付。易觀智庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度國(guó)內(nèi)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)639億元，比上年大幅增長(zhǎng)。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付交易增長(zhǎng)迅速，達(dá)到470億元，短信支付（手機(jī)短信代扣手機(jī)里的話費(fèi)來(lái)代替現(xiàn)金支付）在整個(gè)移動(dòng)支付市場(chǎng)的占比下降明顯。阿里巴巴已在移動(dòng)支付市場(chǎng)占得先機(jī)，微信“摩拳擦掌”準(zhǔn)備后發(fā)制人，而剛剛獲得第三方支付牌照的百度則蓄勢(shì)待發(fā)——多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在不遺余力地拼搶移動(dòng)支付的蛋糕。支付寶可點(diǎn)餐，微信能買火車票“點(diǎn)菜完全是自助式的，以后下館子不用擔(dān)心扯著嗓子喊服務(wù)員點(diǎn)菜半天沒(méi)人搭理了。”在國(guó)貿(mào)上班的白領(lǐng)李昕發(fā)現(xiàn)了支付寶“手機(jī)錢包”7月增加了另一項(xiàng)功能——定位附近餐館，進(jìn)店后打開(kāi)手機(jī)支付寶，通過(guò)掃描想點(diǎn)的菜旁邊的二維碼完成下單，全程無(wú)需服務(wù)員介入。下午3點(diǎn)，人來(lái)人往的地鐵4號(hào)線靈境胡同站里，今年讀大四的王興華在自動(dòng)售貨機(jī)前挑好自己需要購(gòu)買的飲料，打開(kāi)手機(jī)上“支付寶”應(yīng)用程序，將手機(jī)放置于售貨機(jī)的聲波感應(yīng)區(qū)，伴隨“嘀”的一聲提示音，手機(jī)頁(yè)面便出現(xiàn)了支付寶賬號(hào)和密碼，很快王興華買到了一瓶可樂(lè)。這是支付寶今年4月開(kāi)始在北京部分地鐵站試點(diǎn)的“聲波支付”功能。“今后微信可以買火車票了。”在日前召開(kāi)的騰訊合作伙伴大會(huì)上，微信產(chǎn)品助理總經(jīng)理曾鳴不甘示弱地放出“風(fēng)聲”。在新版的微信中，用戶將能在微信公眾賬號(hào)里通過(guò)騰訊第三方支付工具財(cái)付通直接購(gòu)物。微信用戶已超過(guò)3億，這被視為它抗衡支付寶的一大資本。包括支付寶“手機(jī)錢包”在內(nèi)的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)“蒸蒸日上”。易觀智庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度國(guó)內(nèi)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)639億元，其中支付寶交易規(guī)模達(dá)到50.1%，在該市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，位居第二位和第三位的是中國(guó)移動(dòng)的聯(lián)運(yùn)優(yōu)勢(shì)和中國(guó)銀聯(lián)，騰訊財(cái)付通、拉卡拉、錢袋寶等市場(chǎng)份額分別為5.5%、4.7%和3.31%。既有政策開(kāi)綠燈,又有龐大用戶群目前移動(dòng)支付領(lǐng)域的參與者，既有銀行、銀聯(lián)等金融機(jī)構(gòu)，也有中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等電信運(yùn)營(yíng)商，更有支付寶、財(cái)付通等互聯(lián)網(wǎng)“新貴”。阿里巴巴董事局主席馬云曾說(shuō)：傳統(tǒng)金融業(yè)需要互聯(lián)網(wǎng)攪局者?，F(xiàn)在，這一“預(yù)想”正逐步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。不久前，第三方支付市場(chǎng)再添新成員，其中不乏互聯(lián)網(wǎng)巨頭。央行7月6日發(fā)放了第七批共計(jì)27張第三方支付牌照，包括百度旗下百付寶和新浪旗下新浪支付。百度和新浪，成為繼阿里、騰訊、盛大和網(wǎng)易之后，最新拿到第三方支付牌照的主要互聯(lián)網(wǎng)公司。分析人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司的移動(dòng)支付能夠順利發(fā)展，首先是政策方面“開(kāi)綠燈”，沒(méi)有這一條，一切都是“空中樓閣”；其次，互聯(lián)網(wǎng)公司有龐大的用戶群，這是其移動(dòng)支付快速發(fā)展的“堅(jiān)強(qiáng)后盾”；第三，與傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)和電信運(yùn)營(yíng)商相比，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式更加靈活多變，有更敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，這是其移動(dòng)支付高速增長(zhǎng)的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)“TAB”超級(jí)俱樂(lè)部（騰訊、阿里、百度）里，百度是在第三方支付上最遲動(dòng)手的一方。百度相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前百度旗下的愛(ài)奇藝、百度云、百度文庫(kù)等各項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，使其對(duì)支付的需求與日俱增，獲得第三方支付牌照，將有助于這些業(yè)務(wù)的發(fā)展。新浪官方表示，即將上線的新版微博客戶端將推出針對(duì)個(gè)人用戶的“微博錢包”等功能，“微博錢包”其實(shí)就是用手機(jī)充值和繳納水電煤氣費(fèi)等。專家說(shuō)法發(fā)展移動(dòng)支付需好產(chǎn)品和便捷性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專家周永明說(shuō)，隨著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)鏈正在形成，而支付是這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺少的環(huán)節(jié)。百度、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司千方百計(jì)申請(qǐng)第三方支付牌照，目的就是為了自己掌握這一重要環(huán)節(jié)，而由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“移動(dòng)”特性，移動(dòng)支付將在第三方支付中扮演越來(lái)越重要的角色。“目前支付潮流更多和商務(wù)結(jié)合在一起。相較于金融機(jī)構(gòu)和電信運(yùn)營(yíng)商，阿里等互聯(lián)網(wǎng)公司有著大量直接面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)，在移動(dòng)支付上更接地氣。”中國(guó)社科院信息化研究中心副秘書(shū)長(zhǎng)姜奇平對(duì)記者說(shuō)，但目前除阿里外，其他幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭移動(dòng)支付的商業(yè)模式并不明晰。“各家都拿到第三方支付牌照后，誰(shuí)能經(jīng)營(yíng)得好，就得看各自的本事了。”速途網(wǎng)副總編丁道師說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有發(fā)展移動(dòng)支付等互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的先天平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，各自積累的用戶群已為企業(yè)招來(lái)人氣。但是，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，要真正做好移動(dòng)支付，還需互聯(lián)網(wǎng)公司“八仙過(guò)海、各顯神通”，一方面在網(wǎng)絡(luò)上推出受用戶歡迎、物美價(jià)廉的產(chǎn)品和服務(wù)，另一方面推出更加便捷和安全的支付功能，使用戶既能方便地在線買到好產(chǎn)品和服務(wù)，也能方便地通過(guò)手機(jī)支付。
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