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新浪聯(lián)席總裁許良杰：大數(shù)據(jù)將重塑新浪微博
發(fā)布時(shí)間 : 2013-10-30 16:53:23 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
10月30日上午消息，新浪聯(lián)席總裁兼首席技術(shù)官許良杰今日在2013安卓開發(fā)者大會(huì)上發(fā)表演講，闡述大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)社交媒體的影響，并分享新浪微博如何挖掘大數(shù)據(jù)資源，為用戶帶來新價(jià)值。
在演講現(xiàn)場(chǎng)，許良杰首先分享了一張由新浪微博用戶簽到數(shù)據(jù)構(gòu)成的世界地圖。他透露，新浪微博已經(jīng)積累了6億多次簽到數(shù)據(jù)，其中其有10%為海外簽到，分布最多的位置是美國、英國等。而國內(nèi)簽到以北上廣為主，其中餐飲地點(diǎn)占60%，旅游景點(diǎn)占20%。
許良杰表示，在新浪微博6億多用戶中，有76.5%的用戶是通過手機(jī)，由于手機(jī)具備實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)，使信息傳播更加透明，新聞延時(shí)趨近于等于0，社交媒體正打破信息傳播的壁壘。
他以薄熙來審判事件舉例說，2013年8月22日，中國近10年最重大的案件就薄熙來審判案，在山東濟(jì)南召開，這個(gè)審判歷時(shí)5天，案情敏感、復(fù)雜。山東濟(jì)南中院開通微博帳戶，獨(dú)家通過新浪微博平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)整個(gè)庭審信息，總共發(fā)布了150條微博，實(shí)時(shí)、透明、清晰的報(bào)道了整個(gè)庭審的過程。
“一級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)量超過40萬次，整個(gè)過程覆蓋幾億次用戶。就連鳳凰衛(wèi)視主持人都在手拿手機(jī)報(bào)道庭審的情況。”許良杰表示，這次審判首次通過社交媒體發(fā)生，減少了信息的誤差，提高了信息傳播的速度，成為政府使用社會(huì)媒體的標(biāo)桿案例。
談及新浪微博在災(zāi)難中的表現(xiàn)，許良杰以雅安地震舉例說，地震發(fā)生3秒鐘之后，第一條相關(guān)微博就出現(xiàn)在新浪上，在1分56秒之后，在災(zāi)區(qū)中的一個(gè)微博用戶就發(fā)布了第一條實(shí)時(shí)信息。救災(zāi)期間，新浪微博通過LBS定位，向四川地震災(zāi)區(qū)用戶推送了170萬條定點(diǎn)推送信息，幫助用戶尋找親人，傳遞救災(zāi)情況。
許良杰表示，新浪微博在過去3年多時(shí)間里記錄整個(gè)中國社會(huì)，小到購買了一杯咖啡、一次購物體驗(yàn)，大到災(zāi)難救援，新浪平臺(tái)積累了海量數(shù)據(jù)，但是作為平臺(tái)運(yùn)營商，如何把這么多紛亂的數(shù)據(jù)梳理、挖掘、分析是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。
“現(xiàn)在很多公司都在談?wù)摯髷?shù)據(jù)，其實(shí)我認(rèn)為真正擁有大數(shù)據(jù)或者有能力分析大數(shù)據(jù)的公司就這么幾家，新浪肯定是其中一家。”許良杰透露，今天微博上面已經(jīng)沉淀了接近500億個(gè)人跟人之間的關(guān)系圖、人跟物之間的關(guān)系，新浪正在梳理、研究這個(gè)巨大的關(guān)系圖譜，未來也將與開發(fā)者分享。
許良杰介紹說，“帶著微博去旅游”是新浪微博結(jié)合前兩個(gè)月旅游旺季、黃金(1346.60, 1.10, 0.08%)周，組織的旅游品牌活動(dòng)，持續(xù)接近2個(gè)月，整個(gè)活動(dòng)產(chǎn)生了近1億條原創(chuàng)微博，3億人士參與互動(dòng)，新浪微博從中挖掘出很多有意思的數(shù)據(jù)。
例如，出游人群最多的是北京、廣州、上海，最熱門的旅游目的國家是泰國、美國、日本，國內(nèi)最熱門的地方是北京，90后比80后更加喜歡旅游，天秤座的用戶最喜歡拍照片，最不喜歡旅游的是白羊座。
“我們通過研究這些數(shù)據(jù)能夠更精準(zhǔn)的為每個(gè)用戶服務(wù)。比如對(duì)剛剛抵達(dá)泰國的旅游用戶，推送當(dāng)?shù)氐穆糜涡畔?、熱門景點(diǎn)以及電話費(fèi)用信息;向不喜歡旅游的白羊座推薦電影、電視劇等等。”許良杰表示，如果微博對(duì)用戶的特性有比較深刻的理解，就可以把廣告推薦變成一道亮麗的風(fēng)景線，而不只是強(qiáng)硬的廣告推廣。
許良杰透露，新浪的大數(shù)據(jù)已經(jīng)在電影排片中得到實(shí)踐。現(xiàn)在微博上每天討論電影的微博很多，微博已經(jīng)成為一部電影沒有開播之前票房的風(fēng)向標(biāo)。通過數(shù)據(jù)分析已經(jīng)可以比較準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未來哪部電影的票房將會(huì)受歡迎，哪部電影不受歡迎。
談到開放平臺(tái)，許良杰表示，目前新浪開放平臺(tái)已經(jīng)有超過57萬個(gè)第三方的開發(fā)者，有超過6萬多家網(wǎng)站跟新浪微博連接在一起，涵蓋電影、旅游、購物、音樂等諸多領(lǐng)域。
“我們希望能夠把底層的數(shù)據(jù)全部梳理和打通，跟合作伙伴、第三方開發(fā)者一起把整個(gè)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推向另外一個(gè)高潮，把微博打造成一個(gè)高效的社會(huì)化信息和服務(wù)平臺(tái)。”許良杰說。
