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微信做移動(dòng)廣告，從打劫新浪微博開始
發(fā)布時(shí)間 : 2014-02-27 09:42:36 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
年前，企鵝生態(tài)跟大家說了下微信訂閱號(hào)接入廣告的事。
年后，微信與廣點(diǎn)通的這個(gè)合作項(xiàng)目就已經(jīng)在快速推進(jìn)中，相信大家也注意到越來越多接入廣點(diǎn)通的賬號(hào)了吧。
但是，你們真的以為微信廣點(diǎn)通就是公眾號(hào)貼個(gè)廣告嗎?
錯(cuò)了呀，與騰訊內(nèi)部眾多打著微信名義、但其實(shí)Allen Zhang都沒聽過的項(xiàng)目（就不點(diǎn)名了）相比，微信廣點(diǎn)通才是真正的重頭戲。等這個(gè)好戲真正開演，甚至?xí)＜罢麄€(gè)新浪微博的內(nèi)容生態(tài)。
好了，前戲就這么多，下面是正文:
1.微信訂閱號(hào)廣告系統(tǒng)是重頭戲。
騰訊內(nèi)部人士透露，微信訂閱號(hào)廣告系統(tǒng)(內(nèi)部叫微信廣點(diǎn)通)是由微信和廣點(diǎn)通共同合作項(xiàng)目，微信副總經(jīng)理直接負(fù)責(zé)產(chǎn)品具體形態(tài)，張小龍本人也會(huì)對(duì)產(chǎn)品大方向和新模式把關(guān)。
而在廣點(diǎn)通內(nèi)部，微信廣告也是2014年重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目之首，其他新項(xiàng)目比如QQ空間Feed廣告、QQ郵件廣告和廣告聯(lián)盟等，都沒有微信廣點(diǎn)通來得重要。
另外，企鵝君此前就獲悉，微信廣點(diǎn)通將接入微信公眾平臺(tái)，也就是說將成為微信公眾號(hào)基礎(chǔ)功能，這個(gè)權(quán)重遠(yuǎn)非騰訊其他微信開發(fā)項(xiàng)目可比。
2.移動(dòng)廣告這事，騰訊真需要好好做做。
微信：騰訊龍頭移動(dòng)產(chǎn)品；
廣點(diǎn)通：騰訊業(yè)務(wù)權(quán)重快速提升的精準(zhǔn)廣告工具。
兩者的結(jié)合實(shí)際上代表騰訊在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的探索，騰訊的根基是社交平臺(tái)，而社交平臺(tái)的移動(dòng)廣告是投資人最關(guān)注的事情。
廣點(diǎn)通負(fù)責(zé)人、騰訊副總裁鄭志昊在接受媒體采訪時(shí)就經(jīng)常提及Facebook，他曾表示，“移動(dòng)廣告一個(gè)很大的市場，需要我們?nèi)ネ诰颉?rdquo;
騰訊去年Q3總體廣告收入為2.3億美元，對(duì)比Facebook的13.7億美元單季移動(dòng)廣告收入，騰訊在移動(dòng)廣告方面成長空間確實(shí)挺大的。
3.打劫新浪微博，微信廣點(diǎn)通將打造內(nèi)容生態(tài)。
目前，微信廣點(diǎn)通接入了很多自媒體訂閱號(hào)，給人以自媒體專用廣告變現(xiàn)工具的感覺，這是錯(cuò)覺。
騰訊內(nèi)部人士透露，廣點(diǎn)通真正成型后，任何流量方（微信訂閱號(hào)）都可自主選擇是否接入廣點(diǎn)通。
這無疑將沖擊新浪微博的內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)，因?yàn)閺牧髁可峡?，新浪微博的?nèi)容提供者：營銷號(hào)（比如冷笑話精選）；段子手（比如留幾手）；中小V（比如馬伯庸）等遠(yuǎn)比企鵝生態(tài)之類的行業(yè)自媒體更受歡迎。
這些內(nèi)容生產(chǎn)者目前沒加入微信訂閱號(hào)的原因很簡單：沒收入。
過去，微信訂閱號(hào)變現(xiàn)方式很不明確，在公眾平臺(tái)早期，很多玩得過火的訂閱號(hào)甚至直接被騰訊封殺了。
不過，在區(qū)分服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，以及官方提供廣告工具后，新浪微博內(nèi)容生產(chǎn)者向微信遷移幾成定局。
隨視傳媒CEO薛雯漪就表示，移動(dòng)廣告收入是跟著流量走的，目前微信流量最大、且每個(gè)用戶都真實(shí)存在，無疑是最優(yōu)質(zhì)廣告平臺(tái)。
新浪微博的內(nèi)容生產(chǎn)者入駐微信->生產(chǎn)內(nèi)容并為微信訂閱號(hào)拉來流量->微信廣點(diǎn)通為內(nèi)容生產(chǎn)者提供收入->內(nèi)容生產(chǎn)者隊(duì)伍擴(kuò)大->內(nèi)容更多、廣告收入更多。
很有意思吧，通過打劫新浪微博，微信訂閱號(hào)將建立起更大的內(nèi)容生態(tài)圈。
