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在線視頻業(yè)務(wù)日益增長 各公司紛紛跑馬圈地
發(fā)布時間 : 2014-03-11 09:16:21 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
這對北京情侶放棄了業(yè)務(wù)興隆的生意去環(huán)游世界，并計劃等完成索馬里、切爾諾貝利以及瓦努阿圖火山等地的旅程后，就在南極舉行婚禮。
迄今還沒有其他厭倦了職場生活的年輕人復(fù)制這對情侶的做法，但他們當然一直渴望這么做。兩人與中國最大的在線視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆(Youku Tudou)合作，將這次旅行拍成迷你紀錄片《侶行》?！秱H行》第二季的在線播放量超過1000萬次，讓這對情侶和優(yōu)酷土豆都賺取了不菲的廣告收入。
相比之下，美國家庭電影頻道(HBO)拍攝的《權(quán)力的游戲》(Game of Thrones)第三季播放量為1420萬次。
優(yōu)酷土豆創(chuàng)始人兼董事長古永鏘(Victor Koo)微笑著說道：“他們很有追求。”
該紀錄片也體現(xiàn)出古永鏘自己的追求。隨著聯(lián)入4G高速網(wǎng)絡(luò)的智能手機和互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，在線視頻業(yè)務(wù)的“蛋糕”越做越大，這一趨勢在中國和西方市場上表現(xiàn)得都很明顯。
曾就讀于斯坦福大學(xué)的古永鏘無意辭去董事職位、背包走天涯，但要想讓優(yōu)酷土豆在競爭激烈的市場中保持領(lǐng)先，他需要更多和《侶行》一樣受歡迎的原創(chuàng)視頻內(nèi)容。
中國的在線視頻觀眾群已經(jīng)是全球最大的，擁有4.28億名觀眾，今后幾年里可能還會增加數(shù)億新的智能手機和智能電視觀眾。優(yōu)酷土豆旗下的網(wǎng)站由于其便利性和獨創(chuàng)性而廣受歡迎——與國有電視臺相比，它們受到的監(jiān)管更為寬松，長期以來除了播出國內(nèi)外版權(quán)內(nèi)容以外還制作自己的視頻內(nèi)容。
優(yōu)酷的競爭對手搜狐(Sohu)，最近因推出Nexflix出品美劇《紙牌屋》(He of Cards)的字幕版視頻而大出風(fēng)頭。《紙牌屋》第二季主打爾虞我詐的政治權(quán)謀，劇情還涉及中國網(wǎng)絡(luò)攻擊和腐敗，受到中國觀眾熱捧——他們在國產(chǎn)電視劇中幾乎從未看到過此類題材。
古永鏘表示：“在眼下這個‘多屏’時代，年輕人開始越來越多地觀看視頻，并且他們希望看到不同于父母觀看的電視節(jié)目的視頻內(nèi)容。”
但隨著觀眾人數(shù)的不斷增長，優(yōu)酷與其競爭對手的競爭也日趨激烈，這跟美國的情況一樣：越來越多的美國觀眾從電視流向視頻網(wǎng)站，也導(dǎo)致Hulu、亞馬遜(Amazon)flix之間激烈廝殺。在中國，優(yōu)酷土豆的競爭者包括百度(Baidu)旗下的愛奇藝(iQiyi)、以及擅長社交網(wǎng)絡(luò)和游戲的騰訊(Tencent)等較大的公司。谷歌(Google)旗下的YouTube網(wǎng)站在中國遭到屏蔽。YouTube每月的訪問量超過10億，相比之下優(yōu)酷只有4億多，愛奇藝只有3億多。
Maxim Group分析師Echo He表示：“百度和騰訊都是大公司，都比優(yōu)酷有錢。資金充沛使得這些公司可以去拼搶頂級的視頻內(nèi)容。鑒于眼下觀眾正在從線下轉(zhuǎn)向線上，在線視頻業(yè)務(wù)非常重要。因此其他公司即便要倒貼，也不可能放棄這一塊業(yè)務(wù)。”
企業(yè)的盈利來源于廣告和付費訂閱收入，以及為自己的游戲或在線銀行服務(wù)等其他產(chǎn)品發(fā)展新用戶。
分析師表示，在線視頻業(yè)務(wù)日益增長，各公司紛紛跑馬圈地，這可能讓該行業(yè)耗時已久的爭取盈利之戰(zhàn)進一步延長。優(yōu)酷土豆上周發(fā)布的財報顯示，自2012年優(yōu)酷(Youku)和土豆(Tudou)合并成立優(yōu)酷土豆以來，該公司首次實現(xiàn)季度盈利。
然而，分析師表示，他們擔心優(yōu)酷土豆是否有能力領(lǐng)先于其他大手筆支出的競爭對手。
巴克萊(Barclay)分析師Alicia Yap表示，百度以搜索引擎聞名，但按觀眾數(shù)量計算，百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝在市場中排名第二，而且“在收入和流量份額方面與優(yōu)酷的差距正在逐步縮小”。
中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊也在進軍這一領(lǐng)域，并獲得了中國最受歡迎的音樂類綜藝節(jié)目下一季的播放權(quán)。騰訊還表示，它計劃拍攝數(shù)百集自制電視劇和真人秀。
古永鏘表示，他正在通過自制流行電視劇、而不是耗費巨資購買版權(quán)節(jié)目來降低成本。
他還指出，在線視頻在年輕人中比傳統(tǒng)電視更受歡迎，而且隨著用戶形成用手機、平板電腦和智能電視觀看視頻的習(xí)慣，在線視頻的潛在收視人群還將進一步擴大。每日通過手機在優(yōu)酷土豆上觀看視頻的人數(shù)在2012年年底為1億人，到去年年底已增長兩倍、至3億人。
上季度優(yōu)酷土豆經(jīng)調(diào)整后的利潤高于預(yù)期，達到4430萬美元；移動端在整體營收的占比達到10%，這一比例低于其競爭對手百度迄今的最好表現(xiàn)。
古永鏘表示：“我們認為在線視頻領(lǐng)域有巨大的機遇。”
