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三大運(yùn)營商4G發(fā)展現(xiàn)狀：反擊OTT靠譜嗎？
發(fā)布時(shí)間 : 2014-03-13 09:41:19 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
隨著中國聯(lián)通將于3月18日推出4G商用，國內(nèi)三大運(yùn)營商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本月將正式跨入4G時(shí)代。
在3G時(shí)代，受網(wǎng)絡(luò)制式、終端等產(chǎn)業(yè)鏈完善、市場(chǎng)策略等因素影響，國內(nèi)運(yùn)營商格局發(fā)生了巨大變化，國內(nèi)智能手機(jī)廠商迅速崛起。那么在4G時(shí)代，在現(xiàn)有的牌照和監(jiān)管政策下，運(yùn)營商競(jìng)爭(zhēng)格局又會(huì)發(fā)生哪些變化？又會(huì)給產(chǎn)業(yè)帶來哪些改變？
筆者用了近兩周時(shí)間，與三大運(yùn)營商、終端廠商等產(chǎn)業(yè)鏈等業(yè)內(nèi)人士探討，以下為主要信息點(diǎn)：
4G投資與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
1、網(wǎng)絡(luò)投資。中國移動(dòng)在3G時(shí)代飽受TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)制式“拖累”，因此從2012年就在工信部默許之下以試驗(yàn)網(wǎng)名義“搶跑”。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)僅2013年4G投入就超過417億元，2014年更將超過500億元。
中國電信2013年也低調(diào)啟動(dòng)了LTE試驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)，當(dāng)年投資約100億元，2014年4G建網(wǎng)費(fèi)用將大幅拉高至457億元。中國聯(lián)通今年2月才宣布4G主設(shè)備招標(biāo)結(jié)果，預(yù)計(jì)今年投資超過100億元。也就是說，三大運(yùn)營商今年用于4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投資將超過1000億元。
2、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。中國移動(dòng)計(jì)劃2014年中部署4G基站28萬個(gè)，年底達(dá)50萬個(gè)。目前開通4G商用城市20多個(gè)，上半年計(jì)劃100個(gè)，年底前目標(biāo)340個(gè)城市。在廣東等重點(diǎn)地區(qū)，已計(jì)劃年內(nèi)實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)地區(qū)全部覆蓋。
中國電信在TD-LTE部署較晚，但因其CDMA EVDO rev.A制式向下演進(jìn)有限，從2012年底新建的大部分基站上就要求應(yīng)標(biāo)廠商必須支持向LTE FDD的平滑演進(jìn)。“最重要的還是要看FDD的發(fā)牌時(shí)間”，一位中國電信內(nèi)部相關(guān)員工強(qiáng)調(diào)稱。
中國聯(lián)通計(jì)劃年底前將全網(wǎng)WCDMA 3G網(wǎng)絡(luò)升級(jí)至HSPA+ 42M網(wǎng)絡(luò)。中國聯(lián)通2014年4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)經(jīng)費(fèi)較少，預(yù)計(jì)會(huì)優(yōu)先保證北京、廣東、浙江、山東等重點(diǎn)區(qū)域的4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋。
【解讀】在關(guān)鍵的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與覆蓋方面，目前只有中國移動(dòng)具備了真正的4G商用條件。中國電信在FDD牌照發(fā)放時(shí)間點(diǎn)未明的情況下未雨綢繆，無論是TD-LTE“補(bǔ)網(wǎng)”還是FDD LTE“試驗(yàn)網(wǎng)”部署上執(zhí)行能力很強(qiáng)，取得了不錯(cuò)的4G開局。
4G終端
中國移動(dòng)與中國電信都對(duì)在3G開局終端匱乏之苦記憶猶新。由于中國移動(dòng)初期就已確定了TD-LTE制式，2012年就開始布局4G終端產(chǎn)業(yè)鏈，其首款TD-LTE手機(jī)索尼M35t發(fā)布于2013年6月，北京、廣州、杭州等地更是從當(dāng)年11月就已開售4G手機(jī)。截止目前中國移動(dòng)已有近50款4G終端通過工信部入網(wǎng)，預(yù)計(jì)2014全年將有超過300款4G終端上市，其中4G手機(jī)超過200款。中國移動(dòng)預(yù)計(jì)2014年4G手機(jī)銷售超過1億部。
中國電信初期在4G終端制式方面頗為糾結(jié)，今年1月中國電信發(fā)出的首輪電信TD-LTE百萬臺(tái)終端集采中，皆為數(shù)據(jù)卡類產(chǎn)品，并不包括手機(jī)。今年2月之前從TCL、酷派、華為等多家廠商集采用于4G試驗(yàn)網(wǎng)的手機(jī)皆為FDD LTE手機(jī)，并不支持TD-LTE網(wǎng)絡(luò)。不過在FDD/TDD組合大勢(shì)所趨的情況下，中國電信也在考慮引入TDD/FDD/EVDO/CDMA 1x/GSM五模4G手機(jī)，但FDD手機(jī)依然是今后的主要方向。中國電信預(yù)計(jì)2014年銷售4G手機(jī)3600萬部。
與中國電信相比，中國聯(lián)通在4G終端的境況更為“喜劇”。中國聯(lián)通年前曾策劃使用HSPA+ 42M概念來宣傳4G手機(jī)，不過中途被工信部叫停。無奈之下聯(lián)通還是選擇了與電信類似的TDD/FDD/WCDMA/EDGE/GSM訂制機(jī)策略。據(jù)聯(lián)通內(nèi)部人士透露，在3月18日據(jù)悉的4G商用發(fā)布上，只有TD-LTE數(shù)據(jù)卡產(chǎn)品參與商用，但也有同時(shí)支持TDD/FDD的4G手機(jī)進(jìn)行展示。聯(lián)通今年的終端策略上半年是以HSPA+ 42M手機(jī)為主，力求下半年4G手機(jī)上量，2014年全年計(jì)劃推出150款以上4G手機(jī)，預(yù)計(jì)年內(nèi)4G手機(jī)銷量超過3000萬部。
【解讀】從今年上半年來看，由于TD-LTE商用，中國移動(dòng)4G終端優(yōu)勢(shì)明顯。目前中國移動(dòng)正努力說服各家手機(jī)廠商在一季度內(nèi)推出千元4G手機(jī)。最大的變數(shù)也來自FDD發(fā)放時(shí)間點(diǎn)，如果在第三季度發(fā)放，中國移動(dòng)將獲得更大的市場(chǎng)調(diào)整空間。。
按照三大運(yùn)營商4G終端發(fā)展目標(biāo)，我國年內(nèi)4G手機(jī)銷量會(huì)在1.6-1.8億部左右。按照中國移動(dòng)副總裁李正茂在接受筆者專訪時(shí)所說：“從3G終端銷售情況來看，50-60%的用戶轉(zhuǎn)化率比較合理”。也就是說，我國年內(nèi)4G用戶將突破1億戶，遠(yuǎn)超之前工信部預(yù)期的3000萬戶數(shù)字。
4G資費(fèi)
隨著4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋加大與終端上市，4G資費(fèi)成為用戶最為關(guān)心的話題，網(wǎng)絡(luò)上流傳的“一夜不關(guān)4G，房子歸移動(dòng)”等段子雖然事實(shí)上并不會(huì)出現(xiàn)，但引發(fā)的用戶群體擔(dān)憂值得運(yùn)營商在宣傳策略上進(jìn)行反思：
1、在流量單價(jià)方面，4G確實(shí)已經(jīng)降低。如中國移動(dòng)2G/3G超出套餐外的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)資費(fèi)為1元/MB，而4G套餐外的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)資費(fèi)0.29元/M，這也是運(yùn)營商稱4G數(shù)據(jù)資費(fèi)“降低七成”的數(shù)據(jù)來源。
2、4G資費(fèi)下降是必然趨勢(shì)。不過由于TD-LTE網(wǎng)絡(luò)速度快、體驗(yàn)好，用戶對(duì)數(shù)據(jù)流量的需求在迅速增長，總支出是在上升的。中國移動(dòng)副總裁李正茂在接受筆者專訪、中國聯(lián)通董事長陸益民在談及4G資費(fèi)問題時(shí)都認(rèn)為“下降是必然趨勢(shì)”，工信部部長苗圩也認(rèn)為“目前4G資費(fèi)過高，將要研究通過競(jìng)爭(zhēng)降低”。
筆者通過多種渠道獲悉，三大運(yùn)營商目前都在醞釀4G資費(fèi)下調(diào)。如廣東移動(dòng)新推出的4G套餐就將128元的包月最低套餐，下降至58元，套餐內(nèi)760M數(shù)據(jù)流量（其中省內(nèi)流量360M），僅以流量計(jì)費(fèi)的話已降至0.076元/M，同時(shí)還贈(zèng)送50分鐘國內(nèi)主叫語音時(shí)長，這也是中國移動(dòng)地方公司目前醞釀推出的最“激進(jìn)”的4G套餐政策。除中國移動(dòng)外，中國聯(lián)通3月18日也將發(fā)布4G商用套餐，據(jù)聯(lián)通內(nèi)部人士稱：“為了避免發(fā)布后不久即下降的情況，聯(lián)通4G套餐門檻和資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)將放低”。
3、“房子歸移動(dòng)”純屬誤讀
中國移動(dòng)實(shí)際上在4G服務(wù)中制定了“500元15G雙封頂”策略。用戶套餐外流量使用達(dá)到500元時(shí)將不再繼續(xù)收費(fèi)，套餐外流量達(dá)到15G上限后自動(dòng)關(guān)閉數(shù)據(jù)上網(wǎng)功能。也就是說，用戶每月最高的套餐外流量消費(fèi)為500元。如此看來，“房子丟不了”。
【解讀】從長期來看，運(yùn)營商下調(diào)4G資費(fèi)已是必然。不過在4G初期運(yùn)營商建網(wǎng)與覆蓋并不完善的情況下，如何衡量降低資費(fèi)門檻與保證在網(wǎng)用戶體驗(yàn)，對(duì)運(yùn)營商的整體能力是一個(gè)很大考驗(yàn)。
在計(jì)費(fèi)方式上，中國電信與中國移動(dòng)都在謀求改革。中國電信在3G時(shí)代的“積木套餐”或在FDD發(fā)牌后進(jìn)行復(fù)制，用戶可選擇單純的語音、短信或者流量套包。
中國移動(dòng)正在籌劃“4G套餐余量置換”方案（用戶可將每月數(shù)據(jù)流量存余，置換為語音、短信、彩信、甚至移動(dòng)應(yīng)用等）。有中國移動(dòng)內(nèi)部人員透露稱。另外一種研究思路是：“正在研究按單位流量計(jì)算的類階梯水價(jià)模式，不過是用戶用的流量越多，單價(jià)越便宜”。
有意思的是，中國移動(dòng)副總裁李正茂在接受筆者專訪時(shí)還透露了另外一種思路：“運(yùn)營商在4G時(shí)代應(yīng)全面加速自有業(yè)務(wù)融合，可以將VoLTE語音、短信、彩信、視頻、應(yīng)用等不同業(yè)務(wù)進(jìn)行打包，并與手機(jī)通訊錄進(jìn)行綁定。運(yùn)營商只有自我革命，打通融合通信（Richmunication Suite）業(yè)務(wù)，才會(huì)徹底改變傳統(tǒng)通信行業(yè)現(xiàn)狀，更好地應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)OTT產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)與合作”。據(jù)悉，中移動(dòng)已計(jì)劃年內(nèi)推出具備融合通信功能的4G手機(jī)。
從3G到4G，是用戶從語音到數(shù)據(jù)的使用革命，直接導(dǎo)致了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的全面爆發(fā)。那么4G時(shí)代，運(yùn)營商真的想好如何反擊OTT了嗎？又有哪些產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來革命呢？
